傳統教育能在小程序里找到春天嗎？尚德推出音頻付費產品檸檬聽書

繼3月23日在紐交所成功上市之後，在線教育公司尚德機構繼續加快互聯網轉型的步伐。

近日，尚德切入到互聯網內容創業熱門領域知識付費，並選擇通過小程序與公眾號聯動上線了一款音頻付費產品「檸檬聽書」。尚德將之納入到建立「互聯網大學」的戰略部署。

微信小程序「檸檬小聽書」

早在2003年就成立的尚德機構曾經主打成人教育，為年齡介於 18~40 歲的城市用戶提供證書培訓、學歷培訓等職業教育在線課程。其中證書培訓科目涵蓋人力、會計、教師資格證等；學歷培訓包括自考、成考、MBA。

但在移動互聯網浪潮的衝擊下，教育領域也不得不尋求深層次改變。2014年開始，尚德從傳統的面授教學全面轉型為在線教育，提供「雙師」直播和錄播課程。

檸檬聽書就是在這種戰略背景下，根植於當下最流行的微信小程序平台，契合音頻付費的細分趨勢而推出的。

據尚德方面，檸檬聽書是尚德在上市前即啟動的項目，歷時3個月上線。

目前，檸檬聽書里的內容還不算多。包括《教你考本科》、《創業時，我們在知乎聊什麼》、《槍炮、病菌與鋼鐵》、《騰訊傳》、《哥說的不是星座，是人際關係》等音頻內容均已上線，涵蓋創業、互聯網、人際社交、歷史人文及尚德傳統強項的教育領域，每本音頻書被分成2-7個課時，每一課時的音頻時長在十分鐘以內，已經上線的課程也還只有不多的1-4課時。目前絕大多數課程正在限免。

除了內容和播放器之外，檸檬聽書還像其它小程序音頻付費產品一樣，提供了標配的書架、錢包等簡單功能，整體設計風格以簡潔為特點。此外，檸檬聽書之所以基於微信社交平台公眾號和小程序，也是因為其將支持分銷交易。

尚德方面表示，未來檸檬聽書小程序將通過尚德機構目前的用戶體系進行推廣，預計在1-3個月內覆蓋已有的幾十萬用戶。此外，檸檬聽書還將與主營產品包進行深度綁定，為以後的新用戶提供知識服務。

檸檬聽書是尚德機構在知識付費領域的第一次嘗試，也是對成人學歷教育業務之外的一種增值服務補充。此外，尚德機構一直希望進行教育服務升級，讓學員用戶獲得學歷提升之外，提供更多內在知識內涵的提升。

而知識付費，在歷經2016年的火爆和2017年的祛魅之後，2018年該何去何從？或許尚德這樣的傳統教育公司加上微信小程序的結合能產生更多的火花。據了解，微信公眾號和小程序只是檸檬聽書規劃中的第一步，涵蓋更多功能和內容的獨立App上線也勢在必行。

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