中怡康時代賈東升：美、大、舒、智、健成為冰洗產品五大關鍵詞

4月9日，2018蘇寧易購冰箱洗衣機峰會在南京召開，會議的主題為「升級」。北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升、白電事業部總經理魏軍應邀出席此次會議。中怡康魏軍擔任此次會議特邀主持。

會上，賈東升在發表《品質升級 智鍵未來》的主題演講中表示，均價提升是2017年冰洗產品市場表現的主要特點，其根源是消費者可支配收入增加帶來了消費升級，由此高端產品成為冰洗市場增長的主力軍。高端產品的增長，表明大家電正沿著品質升級路線推進。目前來看，2018年冰洗產品將呈現更美觀、更大、更舒適、更智能、更健康等五大發展趨勢。

更美觀，冰洗產品進入顏值提升時代。冰箱產品呈現彩色鋼化玻璃、透視門體等高顏值外觀。洗衣機產品也出現超大視窗、一體化面板等工藝設計。

更大，則指的是產品向大規格提升明顯。據中怡康線下監測數據顯示，2017年，9.0kg以上大容量洗衣機產品零售量份額與2016年相比提升了13.6個百分點；300L以上容量段冰箱產品零售量份額提升了8.6個百分點。

更舒適，冰洗產品的舒適性受到關注，相關產品得到快速發展。比如，具有烘乾功能的洗干一體機，可以使衣物纖維更蓬鬆，穿著更舒適。其中洗干一體滾筒洗衣機零售量同比增速高達61.9%，零售量份額與2016年相比提升8.7個百分點。具備軟冷凍、自由變溫室等功能使消費者的使用體驗更便捷、更舒適的多門和對開門產品零售量份額也有了明顯提升。

更智能，冰箱和洗衣機智能產品呈現高增長態勢。智能洗衣機以wifi和自動投放品類表現最為突出，零售量份額與2016年相比分別提升16.1和2.4個百分點，智能冰箱也提升了5.8個百分點。

更健康，眾品牌關注健康維度，健康產品百花齊放。亦如，免清洗波輪洗衣機、分桶洗滾筒洗衣機等品類快速增長，冰箱市場與健康相關的保鮮技術也呈現多樣化。

在賈東升看來，品質升級的驅動力將延續至2018年，冰箱和洗衣機市場仍將保持增長勢頭。

據悉，發布會上，蘇寧推出了全新的智能冰箱生態系統Su-life，打通PP視頻、PP體育、蘇寧金融、蘇寧生鮮、蘇寧超市等全產業鏈資源，並首創性地加入家庭健康中心，通過實時身體檢測給每一位家庭成員定製健康飲食計劃，為家庭健康保駕護航。

自2016年起，蘇寧就聯合海爾、美的等品牌C2B反向定製Hello Kitty系列、漫威系列、迪士尼系列定製冰箱等強IP產品。2018年是足球大年，蘇寧將依託體育產業資源，攜手倍科、海信等戰略合作夥伴，共同推出巴薩定製款、國米定製款、海信世界盃定製款等冰箱洗衣機產品，給廣大體育迷送福利。

除了用顏值定義個性生活，蘇寧還將深挖消費者需求，打造三筒洗衣機、空氣洗、定製冰吧等功能定製產品，為消費者提供更多元的生活方式，這也將為冰洗行業帶來新一輪的機遇。

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