街舞突然大火！鹿晗易烊千璽都來了，數億投資的網綜大片，能跳多久？

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——《娛樂資本圈》

如果說去年夏天燥起來的嘻哈節目，

帶來了網路綜藝的高潮。

那麼，今年遍地開花的網綜節目，

也讓人眼花繚亂得夠夠的。

不過，從3月到這個4月，

最吸引人眼球的top2，

就是愛奇藝和優酷打造的兩檔街舞綜藝了。

兩個「巨頭」幾乎同時推出的街舞節目，

自然明裡暗裡都是火藥味。

但從人氣和節目效應來看，

觀眾和金主爸爸們似乎都很受用，

數億的點擊量和贊助投資，

也讓這樣的製作理念

給未來網綜模式和研發方向指明了方向。

愛奇藝優酷紛紛打造街舞綜藝

3月，由優酷打造的《這！就是街舞》率先開播，開啟了2018年網綜市場街舞第一炸。數據顯示，3月2日，只上線一期的「街舞」網播量已經破億，幾位隊長們在此期間也進行了一波強勢吸粉，如黃子韜的微博增加了17萬的粉絲，易烊千璽也增加了11萬。

同月的兩周之後，愛奇藝打造的《熱血街舞團》緊接著上線，和去年的《中國有嘻哈》的節目定位與初衷類似，《熱血街舞團》是以街舞選秀為底層邏輯的劇情式真人秀。啟用原班人馬，製作團隊和《中國有嘻哈》相同，總導演仍為車澈，這是愛奇藝繼《中國有嘻哈》火爆之後的又一重磅節目。

兩檔節目同時段PK，開播後播放量都迅速破億。

根據數據顯示，截至4月10日零點，《這！就是街舞》共7期節目的總播放量為7.49億。微博話題討論8877.7萬，話題閱讀120.6億，位居微博實時榜網綜榜首位。而《熱血街舞團》共4期的總播放量為7.5億。微博話題討論4018.6萬，話題閱讀67.6億，位居微博實時榜網綜榜第三位。

兩檔綜藝實力基本上旗鼓相當，相關話題多次引起網友熱議，都有成為本年度爆款綜藝之勢。

從明星陣容來講，《熱血街舞團》坐擁鹿晗、陳偉霆、宋茜、王嘉爾等當紅明星，陣容更年輕化，比較切合90、00的口味，和《中國有嘻哈》一樣，圈層精準。

而《這！就是街舞》則是從00後到70後一網打盡：年紀最小的易烊千璽、90後黃子韜、80後的韓庚、70後的羅志祥，基本上兼顧了各個年齡段觀眾的口味，受眾範圍更大。

事實上，這兩檔正面交鋒的節目有著太多共性的追求，與其說是一種巧合，不如說這正代表了網綜接下來的趨勢。

天價冠名引爆網路綜藝

拋開節目的內容，這兩檔節目背後的商業運作模式更值得市場關注，而爆款網綜背後，離不開天價冠名費的推動。

去年，《中國有嘻哈》贊助費賣出了5.4億天價，其中獨家冠名1.2億、聯合贊助1億、首席特約8千萬、行業贊助5千萬、指定產品3千萬，作為一檔網綜，這樣的價格當時已經讓業內咂舌，不過，今年這兩檔網綜再次刷新網綜價格。

據愛奇藝方面透露，目前《熱血街舞團》總招商金額達6.5億元，優酷的《這！就是街舞》也緊隨其後，賣出6億天價，雙雙刷新《中國有嘻哈》去年創造的記錄，而在投入方面，兩檔節目都聲稱製作費投入超過3億，這樣的天文數字連很多一線衛視的頭部綜藝都望塵莫及。

《熱血街舞團》招商總金額曝光

事實上，2014至2016年是電視綜藝的黃金頂峰，無論是收視率還是冠名費都是不斷提高，從幾千萬到幾個億，也就一兩年時間。其中《中國新歌聲》、《奔跑吧兄弟》冠名費觸及5億元門檻，《極限挑戰》等綜藝也突破了4億。

部分綜藝節目的冠名費

但不可否認，在網路綜藝節目的招商金額頻頻刷新「天花板」之下，這個市場正成為極具前景的掘金領域。近日消息，騰訊視頻《明日之子》第二季冠名金額超過2億元，創造網綜總冠名最高紀錄，目前項目預計招商超過7億元。

從上表可以看出，手機品牌依舊是整個綜藝市場上最大的金主。

至於金主爸爸們為何青睞網路綜藝，業內人士談到，網綜獨特創新的廣告形式、帶來的人氣、用戶體驗等很受歡迎。

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《熱血街舞團》選手草魚的廣告

「對很多品牌來說，年輕人在哪裡，它們就在哪裡。」關於金主最終想要的是什麼？業內人士談到，無非三件事：提高品牌力、提升用戶體驗、促銷賺錢。「而大部分金主其實都缺錢，而花錢是為了賺錢。」

現在，更多的金主絕不能只是列一個六神品牌的LoGo，更多是要求節目給他們的用戶帶來更高的記憶度、喜愛度、接受度，最終通過外圍做法拉動銷售。他們更需要充分激發、榨乾綜藝的勢能，為自身品牌服務。

同時，有業內人士談到，花式口播、產品植入、創意中插只是第一步，對品牌方來說，如何在節目中與主持人、明星嘉賓、選手進行捆綁，如何利用社交平台跟進節目熱點，如何吸引自來水、與粉絲深度互動，正成為全新的考驗。

《熱血街舞團》選手為海飛絲打廣告

無論如何，如今的《熱血街舞團》和《這！就是街舞》攜手賣出6億，也宣告勒網綜大片時代的來臨，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東就滿懷信心地宣稱，2018年，網路綜藝將會全面進入大片時代、正式進入紡錘形發展階段。

隨著綜藝大片時代的來臨，網綜的質量會繼續飛躍式提升，多元化的商業模式正在加速出現。可以預見，接下來，網綜會出現更多細分的題材，市場逐漸成長壯大，但蛋糕不可能為某一家獨享，「巨頭」們會繼續以精品化的內容及時收割網綜的紅利，競爭加劇的同時，也會催生出更多優質精品綜藝大片。

（文章綜合自時代周報、證券日報等）

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