是的，可樂兩巨頭都輸給了消費者

2017年可口可樂與百事可樂兩家公司的業績慘淡，利潤都跌至過去5年的最低點。

它們互鬥了那麼多年，最後沒有輸給對方，但輸給了消費者。

今天跟你跟你談談，可樂為什麼賣不動

可口可樂和百事兩家公司最近公布了2017年的財報，兩家公司2017年業績慘淡，截止2017年12月31日，可口可樂公司的凈利潤為11.8億美元，同比減少了81%；百事可樂的凈利潤達到48.5億美元，也比上一年少賺了23%。兩家公司利潤都跌至過去5年的最低點。

不少人這才想起，上一次喝可樂還要追溯到——時間久得都記不住了。為什麼小時候追著要的可樂，現在卻賣不動了？

可樂興衰史

可以說，可樂伴隨了許多80後、90後的童年。炎炎夏日，最開心的事情就是拿一兩塊錢到小賣部買一瓶冰鎮可樂，打開瓶蓋「呲」的一聲，喝下一大口，透心涼，夠爽！

那個時候也是可樂的黃金時代。1927年，可口可樂進入上海市場。為了打開年輕人市場，屈臣氏公司設計了一幅「請飲可口可樂」的月份牌廣告畫。畫中人正是當時因為影壇最著名的女星阮玲玉。藉助阮玲玉的人氣，可口可樂在普通市民中成為了一種流行飲料。到1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國境外最大的可樂汽水廠。到1948年，該廠產量超過100萬箱，創下美國境外銷售紀錄。

1949年之後，受當時中美關係影響，可口可樂也撤出了中國大陸市場。隨著中美關係解凍，1972年，可口可樂進入中國市場，仍屬於試水階段。電影《芳華》中，當劉峰從文工團走出時，外牆上就有一個巨幅的可口可樂廣告圖。1979年1月，中美正式恢復邦交，首批瓶裝可口可樂由香港發到北京，1981年4月份，可口可樂北京五里店廠正式投產。1986年，可口可樂廣告出現在央視廣告上。從此，可口可樂開始了新的鼎盛時期。

「假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。」

這是可口可樂有過的底氣。曾經可口可樂在全球每天有17億人次消費，每秒大約售出19400瓶，品牌價值僅次於蘋果、谷歌和微軟。到2012年，可口可樂達到了業績的巔峰年，營業收入達到480億美元。

但2012年之後，可口可樂也極盛而衰。可口可樂的銷售額逐年下滑，到了2017下滑了近130億美元。錢沒了，人也得走，可口可樂公司不斷裁員。巔峰時刻，可口可樂有15萬員工。隨著不斷地裁員，再加上賣掉的瓶裝公司，預計在2018年全球可口可樂員工人數不會超過4萬人。

與可口可樂一樣面臨危機的，還有老對手百事可樂，兩家可樂公司的興衰史大體一致。它們互鬥了那麼多年，最後沒有輸給對方，但輸給了消費者。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！