飲料品牌不約而同愛上美妝 聯名跨界還需經歷市場考驗
說到可口可樂，你會想到什麼？是口渴或是吃炸雞時的那杯冰爽飲料嗎？但是，你能想到它「勾搭」上了化妝品嗎？近日，可口可樂與化妝品牌The Face Shop推出聯名彩妝。消息一出，立馬讓網友們不淡定了——網友「小茜茜銘」表示：「被包裝吸引，想知道哪裡可以買。」在她的回復下方，馬上有代購放出了自己網店的鏈接。網友「Shine夏Shine夏」表示：「現在都流行跨界了。」
跨界彩妝的並非可口可樂一個品牌，日前，上海旺旺商貿有限公司在官方微博「旺仔俱樂部」中發出了一組印有旺仔形象的美妝產品的圖片，並配文：「今天也要做個牛奶味的小可愛！旺仔童顏護膚日化系列，奶一下嗎？」更是引得網友紛紛評論「有沒有旺仔小饅頭味的香水？」
可口可樂唇膏月銷千餘筆 飲料品牌跨界美妝
最近從事代購的小喬在朋友圈曬出了多個小視頻，其中展示的正是可口可樂聯名款的唇膏。她說：「可口可樂新推出的彩妝賣得都比較好，這次出國代購前，已有十幾位老顧客前來預定。」
據天貓時尚組工作人員介紹：「The Face Shop（菲詩小鋪）與可口可樂的聯名產品已於3月初在韓國上市，銷售熱度超出預期，計劃5月初將該聯名產品全部引入國內，並在天貓平台獨家發售，產品價格在59-179元之間。聯名款包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個品類，其中氣墊BB有2個色號，唇膏和唇釉分別有5個色號，染唇液有3個色號，共計17個SKU。」
記者以「可口可樂化妝品」為關鍵詞在淘寶網搜索發現，目前不少店鋪內已有聯名款化妝品銷售。一家名為「MISSKELLY美妝」的店中，可口可樂唇膏的售價為58元、氣墊BB霜價格為115元、眼影盤售價為115元。據店主介紹，唇膏上線一個多月已經銷售了1482筆。
走紅的不僅是可口可樂美妝，瀘州老窖香水、農夫山泉面膜也一樣成為了爆款。記者搜索發現，與瀘州老窖香水相關的淘寶鏈接就有數十條。其中，淘寶店鋪「瀘州館」中，該香水售價為139元/瓶，月銷達1861筆。據客服介紹：「目前這款香水需要預定，可能要排到4月20日左右才能發貨。」此外，養生堂旗艦店中，農夫山泉面膜月銷量已經超過3000筆。
飲料品牌為何跨界？
找尋新的發展空間是一大原因
旺仔推出日化系列、農夫山泉做了面膜、可口可樂也玩起了香水，這些在飲料界頗有名頭的企業如今紛紛進入美妝界，背後是美妝市場的迅猛發展。據天貓發布的2018美妝趨勢報告顯示，新零售推動線上線下疊加式增長打開品牌數字化大門，其中在護膚品、彩妝、個人護理和家庭清潔這幾大品類中， 線上線下同時購買該品類的消費者正在逐漸增加。根據歐晰析企業管理諮詢公司發布的調研報告，18至24歲的採訪者中，有90%在20歲前便開始自主購買護膚品，超過88%的受訪者表示在2017年增加了護膚品花費，36%的受訪者轉向了更高級的護膚品牌。
在浙江工商大學工商管理學院教授顧春梅看來，飲料品牌進入美妝界，目的是找尋新的增長點。「巡些品牌跨界美妝不一定代表美妝市場增長迅速，從另一個角度來看，反映出飲料行業發展可能遇到了瓶頸。而美妝產品是目前比較受年輕人關注的產品，跨界美妝也為品牌帶來更多關注。」顧春梅認為，商家更應做好本身的產品，跨界聯名不一定能為商家帶來「1+1＞2」的效果，跨界產品還需要經過市場的考驗。
對此，浙江工業大學注意力經濟學教授張雷也表示贊同，「飲料品牌跨界有兩方面原因，一是原來的產業增長空間有限，想找尋新的發展空間；另外，美妝市場發展較好，也吸引了不少跨界者。」他說。
此外，張雷表示，聯名產品也是廣告媒介的轉變。「以可口可樂為例，通過推出聯名產品，是將廣告從平面、熒屏轉移到了熱銷的產品上，更細分地進行推廣，而美妝產品也借聯名吸引了不少跨品牌的粉絲。」
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