服裝行業大事件

阿迪達斯丨關閉部分實體店大力發展電商業務

近日，阿迪達斯宣布計劃在未來幾年內關閉部分線下門店，並擴大線上業務。據悉，阿迪達斯CEO Kasper Rorsted表示，網上商城是阿迪達斯在世界上最重要的門店。他希望在未來擁有更少、更好的線下門店。阿迪達斯計划到2020年，將線上收入提高到40億歐元，而2017財年該公司的線上收入為16億歐元。為了實現這一目標，阿迪達斯計劃聘用200名數字業務領域的新員工。自2016年加入阿迪達斯以來，Rorsted將公司的年支出增加近40%。

4月11日，在天貓舉辦的奢侈品平台Luxury Pavilion品牌先見會上，天貓宣布了未來三年在奢侈品領域的「小目標」：將用三年時間，搭建奢侈品牌與90後、00後新世代消費者的溝通橋樑，服務1億新中產。

會上，天貓服飾事業部總經理劉秀雲宣布了未來在奢侈品上的發展戰略，全球首個為奢侈品專屬定製的平台Luxury Pavilion將全面升級——為更好的服務中國更多對消費升級有強烈願望的新中產，Luxury Pavilion將相繼推出包括分期免息、臨時提額、預約擔保在內的全球首個奢侈品金融消費解決方案、首個基於區塊鏈技術的正品溯源功能、並成立專屬的客服團隊服務高端用戶，以及推出首個奢侈品牌全域營銷和運營解決方案。

2018年2月9日，一家名為Hotel Koé的新酒店在東京的澀谷區開業。但是，僅把Hotel Koé定義成酒店已經不夠了，這是一個綜合了生活方式各個層面的複合型空間。在鬧市區一棟三層的建築里，一樓是烘焙麵包房、餐廳和公共空間「koélobby」和「koéspace」，二樓是服裝和生活雜貨商店「koéShibuya」，三樓才是酒店和休息酒廊——更重要的是，Koé本身就是日本服裝企業Striped internatial旗下的一個服裝品牌，Hotel Koé的出現，代表了日本服裝行業對「新零售」的一次嘗試。

4月8日消息，以往消費者慣有大眾品牌對奢侈品的「抄襲」可能僅僅是偏見，在設計並不值錢和值得保護的時尚行業，相互「抄襲」才是主流。

周五，美國牛仔巨頭Levi Strauss&Co.將法國奢侈品巨頭LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)路威酩軒集團旗下轉型為潮流品牌的法國品牌Kenzo凱卓（高田賢三）告上法庭，訴訟後者侵犯其知識產權。

美國公司表示，Kenzo的上述行為可能導致公司銷售蒙受損失，並對品牌商譽造成無法估計和不可挽回的損失，同時迷惑消費者。

4月9日，海瀾之家通過同名品牌微信服務號宣布微商城正式上線，由於在去年「雙11」從京東撤店「擁抱」阿里巴巴旗下天貓平台，以及阿里巴巴創始人、主席馬雲曾經在2017年中考察海瀾之家，江蘇集團一度和阿里巴巴越走越近。

不過，今年初，騰訊科技投資海瀾之家的消息不脛而走，並在2月初最終傳聞成真——海瀾之家不但接受騰訊科技人民幣25億（下簡稱「元」）入股，同時與騰訊科技投資工具建立人民幣100億元的產業基金，令海瀾之家成為阿里巴巴和「反阿里巴巴聯盟」在傳統零售領域爭奪中最具戲劇性的公司。而此前，海瀾之家亦一直話題不斷，高速擴張策略和高庫存，以及集團創始人周建平中國「時尚首富」的地位，都是行業討論焦點。

據海瀾之家3月中旬的業績快報，2017年，集團在線收入10.54億元，佔比僅為5.8%，遠遠跑輸中國消費品整體在線渠道15%的份額。在3月底的年報的經營情況分析中，門店拓展仍然是海瀾之家優先順序的討論話題，而電商發展排在最後一位。

4月10日消息，唯品會微信入口正式上線，具體位置是在微信-錢包-第三方服務中。唯品會微信入口以小程序為載體，覆蓋時尚、國際、美妝、母嬰、居家、生活、輕奢等板塊。而唯品會官方微信號此前也綁定了該小程序。

美國女鞋品牌玖熙（Nine West Holdings）申請破產，它將不再做女鞋業務，而將專註服裝和珠寶。不過，玖熙的天貓店依然在運營。官方微博和微信公眾號疏於管理，已經很久沒更新了。

公司有意把核心品牌Nine West、Bandolinod的產權出售給Athenic Brands Group，以償還一部分債務進行破產重組。Athenic Brands Group擁有鞋履品牌Frye和服飾品牌Juicy Couture等。

玖熙面臨的問題跟達芙妮、百麗國際在中國市場的困境多少有點類似：渠道失靈，品牌老化，跟隨潮流出新的速度慢，款式不吸引人。玖熙大部分門店都開在百貨公司。過去依賴的渠道客流量在下降，一些消費者轉向線上購買鞋履。玖熙在美國市場的競爭對手Aerosoles（也是平價女鞋品牌）在2017年也申請了破產。

內衣品牌「NEIWAI內外」再次完成6000萬元B+輪融資，投資方為華強資本。據悉，去年11月，內外完成7000萬元B輪融資，由Vertex祥峰投資領投，真格成長、啟賦資本、華強資本、真格基金跟投。而此前，「NEIWAI內外」還曾先後獲得過兩輪融資，分別是2015年獲得真格基金的Pre-A輪融資，2016年8月獲得啟賦資本領投，真格基金跟投的數千萬元A輪融資。

NEIWAI內外是一家主打女性內衣的互聯網品牌，隸屬於上海東永商貿有限公司。由李江、劉小璐夫婦創立於2012年。主要從細分市場入手，主打無鋼圈、主打穿著舒適零體感的無鋼圈內衣產品。

4月10日，探路者控股集團股份有限公司發布2018年第一季度業績預告，預計凈利潤2000萬元至2260萬元，較去年同期下降55%到60%。報告顯示，探路者第一季度業績預計2018年1-3月歸屬上市公司股東的凈利潤2000萬元至2260萬元，去年同期凈利潤為5021萬元，同比下降55%到60%。

對於業績變動原因，探路者表示，2018年第一季度主要圍繞戶外用品主業，且進一步明晰產品和品牌定位，細緻梳理各運營管理環節的現狀，有步驟改進提升運營中存在的問題和不足，加強產品零售價格體系管控，促進零售終端正價率的提升，同時線下店鋪升級改造試點落地後相關店鋪店效較上年同期顯著提升。

第二季度，探路者將加快線下終端店鋪形象的升級改造，線上推進與天貓平台新零售業務的戰略合作，多種方式強化內容營銷，利用信息技術促進線上線下零售業務的逐步打通、交互、協同，加強消費者溝通及會員運營，繼而促進戶外用品主業健康發展。

4月10日，耐克集團宣布收購以色列數字視覺公司Invertex Ltd.，距離耐克上一次收購消費者數據分析公司Zodiac不足兩周。Invertex首席執行官David Bleicher表示，Invertex很期待能夠加入耐克這樣的美國巨頭公司，並幫助耐克在轉型中提升消費者的體驗感受。

Invertex由David Bleicher於2014年創辦，其主要業務為結合先進的3D數字化技術和深度機器學習技術，開發可以掃描人體的移動應用程序。

4月9日，公司公告2018年第一季度業務運營狀況。公司2018Q1平均同店銷售表現（按零售價值計算）較2017年同期錄得低雙位數增長。零售折扣7.5-8折，零售存貨約4個月。同店銷售反映經營長於一年的實體店鋪的銷售表現。這些店鋪占特步總店數的約70%。

4月10日晚間，安踏體育用品有限公司發布了2018年第一季度的運營表現。期內，安踏品牌零售額較2017年同比錄得20%-25%的增長。2018年第一季度，安踏集團旗下其他品牌（不包括2017年1月1日以後加入的品牌）零售額較2017年同期獲得80%-85%的增長。

近期，在杭商大學金融學院開學典禮上，江南布衣董事長吳健首次發聲，暢談創業、創新、上市。他認為：「上市為企業打開了一扇新的窗戶，讓企業有更大的平台。但上市的時機，不能是在企業走下坡路的時候，它不能被當作你的救命稻草；只有當你在某一個產業或者行業有更遠大的夢想，企業也呈現健康的上升態勢，上市能助力企業飛得更高。

但上市也是一把雙刃劍：監管透明能讓我們操作更規範，招到更好的人才，更陽光地去做事情；但這其中也存在矛盾，你要想短期利益高，在研發創新上的投入必定受限，這是一個需要平衡的問題。」

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