耐克頻繁收購科技公司——耐克遇到巨大的「生命危機」

在去年8月，耐克公布正式收購了前維珍旗下的MEGA公司這個12人的技術團隊。維珍集團（Virgin Group）是英國多家使用維珍作為品牌名稱的企業所組成的集團，集團業務範圍包括旅遊、航空、娛樂業等。在宣布此次收購案的新聞稿中，耐克稱這個數字工作室將負責「發展耐克的核心移動體驗社區和功能」。

2018年4月10日，耐克集團宣布收購以色列數字視覺公司Invertex Ltd.。Invertex由David Bleicher於2014年創辦，其主要業務為結合先進的3D數字化技術和深度機器學習技術，開發可以掃描人體的移動應用程序。

那麼耐克頻繁收購這些看上去其產業無關的科技公司的用意何在呢？據分析，耐克的這種行為並非無的放矢，可以很明確的說，這是耐克遇到的目前的一次巨大危機，同時也是同行業都在面臨的問題，是實體零售行業面臨電商衝擊所必須做出的轉變！

耐克收購的這些科技公司看似與服裝鞋品行業沒有關聯，其實是耐克為了向電商和新的銷售模式轉型的一步。在不久前，維珍MEGA公司與耐克討論了如何一起合作為鞋頭（球鞋發燒友）社區創造移動體驗——這些狂熱的球鞋粉絲常常為了最新款的球鞋花費數個小時排隊。

「我們一同探索了合作的模式，然後發現了我們在文化上十分契合，我們的合作能激發協同效應，」法里斯說道，「事實上，耐克對於他們社區和產品的激情正是我們一直尋求的合作夥伴需要具備的品質。在幾次討論之後，收購就實現了。」

「移動端的創新和個人定製服務正在統治這個領域，這也是我們投資整合數字和實體店的原因。我們將與最優秀的、能一同分享未來零售視野的批發商緊密合作，同時也讓我們的用戶更加了解他們想要的商品，」耐克CEO馬克·帕克如是說。

與此同時，耐克的主要競爭對手阿迪達斯也行動不斷。阿迪達斯官網與2017年收購的另一品牌銳步（Reebok）的品牌官網已成為阿迪達斯集團電商渠道業務最大的收入來源。

事實上，無論是耐克集團還是阿迪達斯集團，頻繁的收購行動和線上銷售渠道的拓寬背後展現的是傳統零售商在互聯網衝擊下面臨的困境。和奢侈品或者高端定製成衣不同，運動服飾具有很強的可替代性，更新換代周期也較短。這也意味著傳統的線下實體店銷售模式在如今顯得越來越有些「笨重」。而大品牌旗下的大體量實體店帶來的效率損耗和輕盈的電商模式相比也愈發相形見絀。

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