市場可期 漫改劇或成網路自製劇下一熱點

愛奇藝、bilibili 上周先後上市。相比2010——2011年的視頻網站陸續上市，本次兩大視頻網站的上市顯然有著更長遠的目標和更深厚的「內功」。顯然，登陸納斯達克不是愛奇藝CEO龔宇的目的。他說，愛奇藝的目標是「在中國建一個線上的娛樂王國，商業模式和邏輯與迪士尼有很多相似之處。」顯然，這個「娛樂王國」的前提是建立在有足夠的「故事」內容基礎之上。如今各大視頻網站紛紛將主要精力投入到自製內容：網路劇網路大電影、自製網路綜藝節目、甚至還有直播平台，都方興未艾。視頻網站自製內容下一個「執牛耳者」又可能在哪個領域誕生?

不止B站和愛奇藝

blibli幾乎就是二次元動漫的代名詞，其上市從一定程度上是動漫產業的一個大事件。而僅僅只是播放動漫，顯然無法受到資本市場的青睞。彈幕和鬼畜(以高度同步、快速重複的素材配合BGM的節奏鬼一樣的抽搐來達到洗腦或喜感效果)視頻，是bilibili的最大特色。在原作基礎上配以UGC字幕、截取一個片段，正是這些微創新成就了B站的壯大。而這些微創新在本質上可以看作是如今漫畫改編的雛形和萌芽階段。

包括動漫在內的漫畫改編行業已經是各大平台「跑馬圈地」的下一個布局。2月初，愛奇藝上線了針對動漫領域的獨立App，將囊括漫畫、輕小說閱讀、動漫視頻、二次元直播等內容，融合海內外優質版權資源和海量UGC熱門內容。

同樣在2月初，今日頭條收購了二次元垂直社區半次元。並且已經上線了獨家動漫熱劇《銀河英雄傳說》。除此之外，騰訊、優酷土豆等老牌視頻網站也早已將動漫列為單獨的頻道，並且注重投入漫改項目。甚至大銀幕上也出現了越來也多的動漫改編劇。

可以想像，視頻網站在經過了拼資本的版權、拼製作的自製劇等「大戰」後，下一個「戰場」或許將是拼內容的漫改領域。

愛奇藝的「獨家先發」

就在納斯達克敲鐘的前兩天，3月27日，頂級漫改IP《豪門第一盛婚》在英國開機。

這部網劇有什麼意義?這是愛奇藝在2017年底啟動的「蒼穹計劃」的開篇作之一。而「蒼穹計劃」是愛奇藝在漫畫領域「百萬級作品扶植、千萬級商業投入、億萬級資源推廣」的核心布局項目。目前尚處於「藍海」階段的漫改劇正是愛奇藝手握的絕對先發優勢。

頂級漫改IP《豪門第一盛婚》在英國開機

IP運營方談漫改劇

孫國鑫，杭州有鹿文化傳媒合伙人，負責作品的IP 商業化運營，有著多年海外相關市場發行經驗。在「蒼穹計劃」的首批10個作品中，有7部精品漫畫IP自有鹿文化。

與中國風的傳統國漫不同，有鹿文化旗下的作品明顯是是現代少女系風格。愛奇藝方面的數據顯示，作為漫畫作品，包括《王牌校草》、《惹上首席總裁》、《霸情惡少》、《豪門第一盛婚》在內的作品總點擊量全部過億，且評分均在8.7分以上。長期佔據人氣總榜前三名的《王牌校草》總點擊量超6億，評分高達9.4，評論數高達4萬多條。

「有鹿文化」合伙人孫國鑫

孫國鑫表示，雖然漫改網劇在國內還是一條比較新鮮的影視化路徑，目前市場還屬於藍海階段，目前還沒有一個成型的數據模型作為參考。但漫改劇其實在日本、美國等是非常普遍的。過去幾年，網路文學改編影視劇是市場上最主要、最流行的方式之一。而漫改恰巧是在小說後的一個更接近與影視的一種可視畫形態，漫畫運用圖片的形式去講故事，更接近與電影鏡頭，人們在接收理解上更直觀，在劇上有更多的貼切點和參考點。

漫威無疑是在全球漫改劇領域的絕對「頭牌」。但是在國內漫改領域，國漫作品還是與漫威有著明顯的差異化。漫威作品更多是強調英雄性質的拯救世界的相關故事。故事核講的是一個大宏觀的英雄精神。而目前國內(有鹿文化)的漫改大部分更趨近與真實的社會相關的細膩的情感都市生活等。更貼近於年輕人所嚮往的生活方式等。目前的漫改算是更貼近於目前中國漫畫的主流流行趨勢，是真正中國人所創作的漫畫的衍生劇。

漫改劇市場基礎

漫改劇的觀眾，首先大部分來自於原本的漫畫粉絲。孫國鑫對於作品本身的粉絲黏性很有信心「首先有鹿的大部分作品來源於小說，有鹿的作品都是走精品路線。我們在小說上就已經積累了一部分人群，然後我們在漫畫上二次開發放大作品。這些作品都是通過不同層次的驗證的作品。其次有鹿的編輯團隊是一群擁有影視經驗同時兼具漫畫經驗的群體來創作。我們在創作之初就不單單考慮漫畫的呈現，同時也兼顧到了後續的衍生開發。」在作品上線後還有可能覆蓋到更多的網大網劇人群，以及其他可以觸碰到的人群。除了作品本身都是領域內的「頭部作品」這一「硬實力」外，本次「蒼穹計劃」宣傳資金、宣傳力度以及宣傳廣度都是之前的網大沒有的量級水平。這種多種模式的宣傳方法所覆蓋的人群是積極努力的方向，這也是有鹿文化之所以製作漫改項目的初衷，使更多的不看漫畫的人群從更直觀化的角度接觸和了解到現代的國漫。

高起點的漫改劇

如今，部分高質量網路劇的製作團隊水準和成本已越來越趨近於大熒幕製作團隊，同時也吸引到了偶像派和實力派演員的加盟。此次「蒼穹計劃」作為試水國內漫改劇的「吃螃蟹」者，製作起點就定位頗高。《豪門第一盛婚》在英國開機，略早開始拍攝的《絕品透視》在巴厘島開機，而其他作品根據作品的劇情設定在不同的地方開機。其中《豪門第一盛婚》由參與了《北京遇上西雅圖2》、《衝上雲霄》、《葉問4》的團隊製片加入。除了全程英國拍攝之外，且首次在網路電影的拍攝中採取全球資源匹配的方式，團隊成員來自多達12個國家。在故事方面，也嘗試打破傳統瑪麗蘇套路。除了少女心所需要的一切浪漫元素，豐富緊張的動作場面也將帶來網路劇少有的震撼的視覺體驗。

漫改劇《豪門第一盛婚》

孫國鑫透露，除了擁有百萬粉絲擔綱《極品辣媽》的馮芷墨，主演《絕品透視》的趙飛燕這樣的流量紅人，甚至老戲骨都加盟了漫改劇的拍攝。其中就包括在《人民的名義》中扮演陳岩石太太王馥真的國家一級演員王麗雲。

對於文娛產業來說一個好作品的達到一個好的規模取決於市場還有本身的作品等很多因素。而具備優秀內容基礎，又具有經過市場打拚的各團隊組合，漫改劇或許將以「蒼穹計劃」為契機下一個網路視頻市場的熱點。

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