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把情懷當飯吃,國產手機只能集體「呵呵」了

砸核桃、擋子彈、超長待機一個月無需充電……,自從諾基亞擺脫微軟的「禁咒」, 再次賣身富士康和HMD,上演「王者歸來」時,似乎一直在打情懷牌。

對於人們的懷舊情緒,情懷是不錯的包裝。去年1月,諾基亞推出首款智能手機Nokia 6,「預售3秒,銷售9211部」是它當時的成績。不過,情懷可不是萬靈藥,如果真拿情懷當作商業模式,就會被呵呵。

最近,諾基亞又以強烈的求生欲推出第一款旗艦機:諾基亞8 Sirocco。先不管功能和配置,就憑這款手機創造出一種新的色調——「極夜黑」,就能說明諾基亞沒總想著「啃老」,還是很用心做手機的。

16:9的屏幕顯得短而寬,至於為何這樣設計,看來只有設計師知道了。(網路圖)

如今,中國智能手機行業已經觸頂天花板,從增量市場轉為存量市場,4月9日,工信部旗下中國信息通信研究院發布《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。報告顯示,2018年1月至3月,中國智能手機出貨量為8137萬部,同比下降26.1%。

用戶不傻,你以為靠著懷舊和流量小鮮肉就能讓他們刷卡嗎?

可以賣情懷,但也要認真做手機

情懷用好了,堪比小鮮肉的功能。

滑蓋設計、彩色屏幕、超長待機,還可以玩貪吃蛇的諾基亞「香蕉手機」。(網路圖)

諾基亞第一款智能手機Nokia 6曾擊中大多數70後、80後的內心。之後又連續推出多款當年的經典復刻手機。比如,當年基努里維斯在電影《黑客帝國》中使用的諾基亞8100「香蕉手機」。這一次,諾基亞在顏色上大開腦洞,機身是香蕉黃,再加上滑蓋鍵盤、彩色屏幕的設計、超強的續航能力、固定的幾款應用,瞬間將使用者拉回「從前慢」的時光。

隨著《黑客帝國》大紅大紫,8110 也迅速風靡一時。(網路圖)

在販賣情懷背後,是被其他廠商忽略的功能機市場。別忘了,全球智能手機的普及率依然遠遠不到60%,而功能機正是諾基亞曾經的優勢。

Counterpoint Research的數據顯示,去年前三季度,諾基亞售出1350萬部功能機,並且第四季度在功能機領域進入印度前五名。

做智能手機,諾基亞也是認真的。一年以來,諾基亞已經推出16款機型,重回全球1%的市場份額,不過這和往日全球10億手機用戶,以及41%的市場份額比起來,還是令人唏噓。

諾基亞僅用一年時間就重回市場,並獲得了一席之位,雖然說不上真正的「王者歸來」,但表現的中規中矩,並且市場份額已經超過了索尼、摩托羅拉、HTC等手機廠商。

傷了老錘粉的心

在國內的手機圈,還有一位販賣情懷的老手——羅永浩。每次鎚子手機的發布會,都會被這位情懷黨變成「非著名相聲企業家」的脫口秀,也吸引到了一大批「錘粉」。不過最近,羅永浩的情懷打法有點被玩膩了。

4月10日,堅果3發布會僅持續1小時39分鐘,這可能是老羅有史以來最短的發布會。堅果3也被「錘粉」花式吐槽。在羅永浩會後發布的一條微博里,被頂在第一條的評論是這樣的:「這個堅果傷了一部分老錘粉的心。」

堅果3發布會現場直引人尷尬。(網路圖)

事實上,願意為鎚子手機買單的是羅永浩的那批粉絲,他們信奉一種理想主義精神,然而,在鎚子手機商業化的過程中,出現跳票、失信於用戶、強行情懷、不工匠的事情,這又將這批粉絲推向鎚子手機的對立面。

另一方面,鎚子手機定位的文藝青年太過小眾,在轉型的過程中又難以符合大眾市場的期待。帶有強烈羅永浩個人主義的情懷實在很難換來成功。

「模塊機」跨度太大了?

說到底,用戶其實只想要一款便宜又好用的手機,如果顏值高點,拍照功能強大一點,充電更快一點,那就完美了。

但很多手機廠商並沒有弄明白這件事,就包括已經沒有什麼人買的聯想。據調研機構GFK數據顯示,2017年中國手機銷量榜,華為憑藉1.02億部的銷量排名第一,其後分別是OPPO、vivo、蘋果和小米。聯想手機全年銷量為179萬部,排名跌出前十。

聯想在錯過幾次智能手機革命的浪潮後,把寶押注在了……

責任編輯:季覺蘇

資料來源:懂懂筆記、Pingwest


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