為什麼廣告人對甲方的瘋狂吐槽 也可以成為創意？

「甲方虐我千百遍，我待甲方如初戀」「確認過眼神，客戶不把我當人」「甲方爸爸就可以為所欲為嗎？是的，他們可以為所欲為」……瘋狂提案、奇葩要求、反覆改稿，大概每一個廣告人，都能獨自給甲方客戶們，舉辦一場「吐槽大會」。

「如何能讓甲方滿意」以及「怎麼才能找到靠譜的乙方」，大概是廣告行業一個永恆的命題，每當有關於甲方乙方的那些事，總會引來這個群體的強烈共鳴。

但如果把這些吐槽加到創意里呢？

一向腦洞很大的泰國廣告可以說很會玩了。在這支挺長的歌舞廣告里，混雜了三角戀情、神轉折、魔性等等典型的泰國廣告元素，但這並不是全部——原來前面的部分只是廣告公司的「提案」，隨後故事裡的甲方爸爸的發出了引人深思的幾個提問：記得住產品嗎？入腦嗎？搞笑嗎？

伴隨著凌亂的廣告人的反覆改稿，你大概終於能記住這是在賣一個睡前塗抹、名叫ele的護膚品了吧。

把甲方奇葩要求當作創意本身，前段時間日清也玩過一次。「商品要更醒目一點」「模特要笑得更開心些，特別是眼睛和嘴」「人類以外的生物也要表現出對商品的愛」「要突出網路食品感」……整個改稿的過程被放在了社交網路上，其實這是一個相當能引髮網友共鳴的傳播案例。

為了表達廣告人的隨時待命、高效應對甲方各種突發要求，在Adobe的廣告里，一和方案反覆修改的過程，堪比火箭發射能否成功的懸念大片了。最後安利的產品是Adobe開發的可以幫助你工作更高效的營銷雲平台。

不靠譜的不只是甲方，或許還有腦洞亂開的乙方。在蘋果Apple Music的這支廣告中，《深夜秀》（Late Late Show）的主持人James Corden幾個完全沒辦法執行的提案，譬如「把比伯生出來」「開車到荒漠給一個口渴男孩一部蘋果手機」「跳到海里吃4000萬個蘋果」，快要把蘋果的幾個高管逼瘋了。

為什麼關於甲方乙方的之間互動，也可以成為創意？事實上並不是為了搞笑那麼簡單，更重要的是，在整個「廣告套廣告」的過程里，觀眾被極具戲劇化的故事所吸引，甲方或乙方要犧牲一下成為「戲精」人設。不知不覺間，產品的特性簡直是被大寫加粗地洗腦了——而你可能也不會覺得尷尬和誇張。

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