Nokia,一代手機王朝的隕落,給我們帶來了什麼啟示
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「我們並沒有做錯什麼,但我們輸了。」
2014年,諾基亞現任CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上宣布手機業務被微軟收購,當他說完這句話,在場的幾十名諾基亞高管不禁淚流滿面。
這條消息曾讓不少諾基亞手機的粉絲感到痛心,但諾基亞王朝的落敗也值得深思。
諾基亞真的沒錯嗎?事實上它當然有錯。
市場無情,失敗者無正確可言。
諾基亞成立於1865年,從造紙、輪胎、電纜等領域一路走來,最終發展成為一家手機製造商,一家非常成功的手機製造商——
1996~2010年,諾基亞連續14年佔據手機市場份額第一,佔比高達40%,當時其他品牌的手機製造商無一不感到市場被諾基亞支配的恐懼。
說得直觀一點,即便是有「街機」之稱的蘋果,巔峰時期市場份額也只佔了不到20%,而備受國民關注的華為,則佔了不到10%。
說得再直觀一點,讓我們把鏡頭拉回到15年前,當時的中國幾乎人手一部諾基亞,熟悉的開機音樂和畫面,經典的貪吃蛇遊戲,還有躲在被窩裡和喜歡的女孩子偷偷發的簡訊。
諾基亞手機承載了大部分人的青春回憶。
當時的諾基亞,擁有最大的市場份額,最忠實的用戶群體,最頂尖的硬體技術。
直到2011年,智能手機崛起,iPhone問世,諾基亞跌下神壇。
諾基亞犯下最大的錯誤,就是堅持使用塞班系統。
倒不是說塞班系統不好,在那個對cpu和手機內存沒有什麼要求的年代,市場上幾乎所有手機使用的都是塞班系統,至少,在iOS和Android出現之前是這樣的。
我們都知道,智能手機使用的是全觸控屏,可惜的是,塞班系統和觸控屏相處得並不是很融洽。
使用塞班系統的智能手機,運行速度會變得非常緩慢,患有同樣癥狀的Android在發現這一問題之後,雖然迅速做出了調整,但在智能手機興起的前幾年,他們也都沒能敵過iOS系統。
當時的諾基亞並沒有把蘋果手機放在眼裡,在其他手機製造商紛紛放棄塞班投入Android的懷抱時,諾基亞因為堅持使用塞班系統,導致手機卡頓的毛病流失了不少用戶。
塞班系統帶領諾基亞走向輝煌,也把諾基亞推向了深淵。
作為手機製造業曾經的老大,自負的諾基亞並不打算使用安卓系統來進行改變。
「舞台上的競爭對手已經夠多了」,當年的CEO埃洛普這樣說,於是這位曾經擔任微軟高管的先生,帶領諾基亞投身了微軟公司開發的Windows phone系統。
這是給諾基亞的
最後一擊。
面對迅速侵佔市場的蘋果和安卓手機,漏洞百出,用戶體驗極差的Windows phone系統沒有任何優勢,諾基亞就這樣跌出了市場份額的前十名。
蘋果和三星成了手機製造行業的兩大巨頭,諾基亞則漸漸淡出了人們的視野,曾經風靡大街的「機皇」,變成了網路上用來砸砸核桃的段子。
2016年,諾基亞的手機業務被微軟公司轉賣給HMD,開始試探著慢慢做出改變。
復刻幾款價格低廉的經典機型,祭上回憶殺,炸出了不少老粉,為了迎合市場需求,諾基亞終於放下驕傲,也開始製作安卓機。
今年的4月3日,諾基亞8 Sirocco國行將正式開售,這個承載著美好回憶和遺憾的手機品牌,正以全新姿態向我們走來。
互聯網時代瞬息萬變,5G時代的來臨也許會是智能手機市場的下一個爆點,曾經佔據霸主地位的諾基亞尚且逃不過時代的洪流,我們更應該提高警惕,不斷成長,活在當下。
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作者:魚丸粗面
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