三星手機市場份額僅剩0.8％，該怎麼留在中國市場？

據統計數據，三星手機在中國的市場份額目前僅剩0.8%，儘管管理層一直在努力，但再不止住跌勢，恐怕就要被淘汰出局了。

可以說，沒有一家企業願意主動做失敗者，LG手機退出中國，是因為市場份額已萎縮到忽略不計；日本家電大面積退出中國，也是因為市場份額下滑到慘不忍睹，沒有任何理由留在中國市場了。外資品牌所有的撤退都是「無可奈何花落去」，是市場競爭成王敗寇的結果，不是你想留就能留的。

三星手機收穫如此慘淡的市場份額，同樣是市場競爭的結果，如果三星管理層不能「力挽狂瀾於既倒，扶之大廈於將傾」，迅速翻盤，恐怕繼續留在中國市場將是一廂情願的美好願望。

我們來看看三星手機在中國市場犯了哪些錯誤：

品牌錯位。三星手機對標蘋果，主打高端市場。高端手機市場的用戶特點是，重用戶體驗，輕技術參數。中低端市場則強調性價比，以技術參數說服用戶。三星的打法是堆硬體，企圖用技術參數打動高端用戶，在競爭烈度較為溫和的國外市場，三星的招數還能奏效，但在已是刺刀見紅的中國市場，則完全失靈，偏愛技術參數的用戶選擇國產品牌手機，重視用戶體驗的又成了蘋果手機的菜，三星手機落了個兩面不討好。

公主病：在S6時代，三星憑藉時尚的設計、略低於蘋果手機的定價策略，贏得了一大批忠實用戶，但隨後三星手機開啟價格「步步高」模式，定價越來越高，瞄準蘋果手機定價。在iPhone X因定價過高，銷量低於預期時，三星並未警醒；當蘋果手機開始大幅降價清理庫存，為新機上市讓路時，三星依然淡定，並未在市場營銷上有實質動作，而是決定將note9提前上市。三星難道忘了，當初note7就是為狙擊蘋果手機提前上市，結果成了手機界的「炸彈」。

但是，從目前來看，三星手機管理層並未深刻反思中國市場的失利，反而受過去的榮光拖累，放不下身價，大的營銷活動無非是請中國的明星代言人，在媒體上吹人情脈脈的風，並未見實質動作。這就是典型的公主病啊，高高在上，不接地氣兒。

那麼，對未來，三星就一點想法沒有了嗎？也不是，據媒體報道，三星管理層認為，他們有最好的技術，比如5G，創新的設計，比如摺疊屏，未來一定會在中國市場重現輝煌。至於期限，4G時代不可能翻盤了，就看5G了。消費者抱怨價格太高？不存在的，S9隻比S8漲了100元，很便宜了。不得不承認，這是最三星式的解決辦法。

估計三星粉絲在心裡默默流淚：不是我們不想留你，是你自己不努力留啊。

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