噹噹旗下實體店噹噹車站在上海籌備亟待開業

文/吳春輝

4月15日，品途商業評論（ID：pintu360）記者在上海走訪看到，噹噹旗下一站式實體店「噹噹車站」正在裝修，亟待開業。從店鋪現場情況看，噹噹車站共分為背包廊站、吃貨堂站、數據場站、剁手房站、筆墨坊站、童繪窗站等五個主題區。

而從主題區域功能設置看，背包廊站分為葡萄酒學院，IP定製旅遊、全球五大博物館等板塊；吃貨堂站主打美食西餐、烘焙和下午茶；數據場站主營各類圖書，並根據噹噹線上圖書排行數據以及讀者評分進行線下的圖書精選；剁手房站經營設計師品牌以及美妝家居；筆墨坊站主要聚合了文具用品以及手賬大師的手賬等商品；童繪窗站主打兒童主題，有兒童繪本館、喵星人互動區、IP玩具等。

對於噹噹車站的定位和商業邏輯，噹噹方面表示，要通過活動形成社交平台，通過大數據分析提供個性化服務，提高復購率。據了解，噹噹車站除了圖書、餐飲、文創以外，店內還將集合快閃市集的功能，主要涉及生活美學爆款產品和線上熱銷產品等。此外，文創類沙龍、講座等活動也是其中的特色功能。

噹噹涉及線下實體店已多年，而從現在的業態和開店模式看主要有：噹噹書吧、噹噹閱界、噹噹車站三種類型，分別代表了三種不同定位。例如：

噹噹書吧主打圖書經營，並和超市合作，在選址上，其下探功能強大，在三四線城市均可開店；

噹噹閱界主要針對圖書和生活有一定要求的文青白領人群，圖書同樣是主營品類；

噹噹車站主要針對需求更廣，體驗更豐富的客群。其經營面積在3000㎡以上，多與商業地產合作，其商業模式也從經營商品轉向經營人群，更具新零售的商業屬性。

2018年3月，海航以75億元收購噹噹網，成為熱點新聞。據了解，海航商業旗下有大量百貨、超市、商鋪，其供應鏈和採購渠道能力強大，有了海航的加持，噹噹線下實體店在選品、經營層面會不會帶來新的變化，值得期待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！