香奈兒開遊戲廳啦！用口紅當搖桿，抓限量版「娃娃」！

千呼萬喚，香奈兒可可小姐限時遊戲廳終於在魔都上線了。

朋友圈裡如果沒幾個晒圖的好友，都不好意思說自己平時是關注時尚的人。當然，作為常年在時尚圈（邊緣）闖蕩的榜妹，昨晚就先踩點啦~

Chanel可可小姐遊戲廳選在潮味十足的K11，店外裝飾非常打眼，想必周六正式開放後，這裡一定人滿為患。

一入場，工作人員會先給你4枚「coco」遊戲幣，足夠你體驗室內可以玩的遊戲機，喜歡的話你也可以帶回去收藏？

遊戲廳內，娃娃機、對戰機是兩大主要娛樂設備，虛擬賽車遊戲機看起來也很酷，不過只能擺拍，並不能真的玩賽車。

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▲對戰機

▲抓娃娃機

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▲虛擬賽車

夾娃娃機人氣非常高，畢竟裡面供人「抓」不是娃娃，而是香奈兒的小樣！不過如果你技術一般的話，能夾到的概率並不高。

話說回來，遊戲好不好玩重要嗎？當然不重要，畢竟大多數人都是去拍照的。

室內復古的畫風，加上香奈兒的大logo和街機元素，以及各種燈光相互映射，讓整個場館處處都是擺拍勝地，特邀明星和KOL們已經提前為你示範了一遍。

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另外，藉由開設遊戲廳，香奈兒重點還在推廣新品。遊戲機旁有一排試色台，小板凳和沙發都已為你擺好，就等你拿起桌上的圓管方管來對著鏡子塗抹。

一整場逛下來，一定有種賞心悅目的體驗，因為場內來玩的小哥哥小姐姐們實在太美了！不少美妝博主都來踩點，各種「凹造型」拍照。

▲時尚達人周小晨kiki

總的來說，除了人氣太爆，場館內有點寸步難行外，體驗都不錯。不過香奈兒開了家遊戲廳，為何社交媒體立馬就爆了呢？

不務正業的香奈兒

玩了一次成功的快閃店營銷

論「不務正業」，香奈兒應該是奢侈品牌里最會玩、套路最深的了。香奈兒開遊戲廳，本質上來說就是奢侈品玩快閃店。

近一年時間，奢侈品對快閃店的熱衷度越來越高，創意上也是頗費心思。

比如YSL在中國的首個游輪快閃店，三層豪華游輪裡布置得金光閃閃，黃昏下的黃浦江也泛著光，很酷炫。

再比如愛馬仕在日本京都開過一家畫風非常質樸的洗衣店，店內有三台洗衣機，可以為絲巾清洗、上色、烘乾。

奢侈品開快閃店，更多還是為了和消費者一塊玩，進行深度互動，提高消費者對品牌的整體好感度。畢竟在線下，高檔的奢侈品櫃檯都顯得太過冰冷，缺乏溫度。

香奈兒顯然很珍惜這樣玩耍的機會。從效果上看，微博端和微信端內，「香奈兒」的話題熱度都有顯著提升，微博中更是達到半年來的峰值。

為什麼香奈兒能把快閃店玩得如此有聲量？讓人心馳神往？榜妹發現了香奈兒的三點小心機：

前期口碑積累：

日本、韓國火爆的熱度

早在3月2日，香奈兒在日本東京原宿開設了全球首家「街機遊戲廳」 ，而日本作為全世界街機文化最濃厚的國家，香奈兒倒也頗為用心了。

那時，網友們還只能看圖片過過癮，不過也有按耐不住飛到東京去玩一把的人們，這樣一個快閃店迅速吸引了一大波關注，大家紛紛表示，「是時候展示自己的夾娃娃技術了」。

3月底，香奈兒又將這個快閃店開到了韓國首爾。許多網友留言表示：「太酷了，什麼時候開到中國啊？」

因為在日本和韓國的火爆熱度，在快閃店還沒有開到國內前，就自發積累了一定熱度和話題。

目前，微博話題「可可小姐限時遊戲廳」閱讀量達到6014.9萬，「ILOVECOCO」話題閱讀量為3.4億。

此次，香奈兒「限時遊戲廳」登陸國內，可能有兩點原因：一是因為國內網友的較高呼聲，二是快閃店效果足夠好，想要打造快閃店的IP。

突出亮點：

兩種元素衝突帶來的新鮮感

作為奢侈品品牌之一的香奈兒，一直以高貴優雅著稱，涉獵範圍非常廣泛，服飾、包包、化妝品、香水等。

在營銷跨界上，香奈兒也做了不少，去年在上海開了咖啡館快閃店；前段時間在東京銀座開了一家餐廳……

這一次，香奈兒將「魔爪」伸向了遊戲界，令很多人頗為意外。

遊戲與彩妝這兩種元素，相互結合就會給人一種衝突感，同時又會帶來超酷的新鮮感，也許這就是快閃店創意的魅力吧。

通過遊戲機抓取彩妝小樣，在玩耍的同時還能使用各種新品，這簡直就是女孩子的天堂！

宣傳進行時：

KOL帶動二次傳播

一般品牌在快閃店的宣傳期，都會選擇邀請一些KOL來站台、帶流量，促進傳播，擴大聲量，這其實是一種很常規的做法。

香奶奶作為奢侈品中的祖師爺級別，邀請的KOL自然也是極其符合調性。

品牌大使劉雯、彩妝大使劉詩詩、時尚策劃人李暉、江疏影、李現等到現場體驗，時尚雜誌VOGUE、芭莎、ELLE的編輯也在現場採訪、拍攝圖片和視頻，新浪時尚還邀請了美妝時尚博主gogoboi作為主持人，直播如何玩轉遊戲廳……

通過一系列明星KOL的宣傳，喚醒粉絲的好奇心和興奮點，帶動傳播。

同時，作為拍照聖地的香奈兒快閃店，blingbling的紅黑背景，配上一個個顏值很高的小哥哥、小姐姐，滿滿的復古感和童趣感，現場照片一發出來就贏了！

畢竟，面對如此好的一個裝X機會，大家又怎麼會輕易放過呢？

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