今日頭條被下架、內涵段子永久關停、抖音遭遇瘋狂抹黑…張一鳴是「水逆」了嗎？

最新 04-15

這個4月，來自福建龍岩的張一鳴似乎有點「頭疼」。

今日頭條被下架3周、抖音遭遇400個微信號瘋狂抹黑、而在今日，廣電總局責令永久關停內涵段子，這3個產品，都是讓張一鳴一躍成為互聯網「狙擊手」的三個產品。

這個4月，張一鳴似乎並不順，現在更是哭笑不得，他是遭遇「水逆期」了嗎？

·廣電總局：責令今日頭條永久關停「內涵段子」等低俗視聽產品

·今日頭條偏偏「今日頭疼」。繼4月4日被廣電總局約談並進行內部清查整頓後。9日，包括今日頭條在內的四大新聞類APP被爆從各大應用商店下架。其中，今日頭條的下架時間最長，達到3周。

·抖音又「得罪」了誰？今日，張一鳴親自發布朋友圈控訴，「不知什麼人，居然24小時內雇了400多個微信號發一波一波拼湊黑的抖音的稿子(黑稿裡面截圖多數是嫁接的不是抖音的)」，張一鳴還表示，抖音的願景是每個人記錄美好生活從而也記錄這個時代。希望這個時代更加陽光美好。

張一鳴在朋友圈控訴抖音「被黑」

從內涵段子，今日頭條、悟空問答到火山小視頻，抖音，來自福建龍岩的張一鳴的每一款產品都是引領時代潮流的佼佼者。

在傳統視角里，沒有核心內容，主攻平台流量的張一鳴顯得非常的「離經叛道」，可就是這麼一個不走尋常路的年輕老闆，成功打造了一個又一個熱門產品。

今日頭條為什麼會火?

源於張一鳴對產品的定位

張一鳴，生於1983，福建龍岩人。2005年，張一鳴從南開大學畢業，6年從程序員做到CEO，創辦今日頭條5年後估值300億美金。

張一鳴認為，作為創業公司，今日頭條能在巨頭林立的格局中佔得一席位置，原因有三個：方向對、方法好、跑得快。

至於今日頭條為何能夠超越主流媒體，而成為頗受用戶歡迎的手機應用，則與張一鳴對它的定位有很大關係。

張一鳴並沒有把今日頭條定位成一家媒體公司，而是一個技術公司，客戶端只作為信息分發渠道。而分發原則，正如今日頭條的廣告語：你關心的，才是頭條。顯然，在這個環節，用戶需求才是張一鳴最關心的核心戰略。

但是，不做內容並不意味著不重視內容。張一鳴想把內容的生產環節交給媒體和自媒體來做，而今日頭條只扮演渠道的角色，幫助優秀的內容觸達用戶，以及變現。

「內容是媒體的，媒體可以在內容頁放廣告、做商業化的東西。相當於我們開個商場，讓他們入住，我們不收店租，也不要提成，只在商場的入口放廣告牌。」

這個「廣告牌」就是信息流廣告，廣告主除了各種消費品牌，還包括天貓、淘寶，以及酒仙網等電商購物平台。用戶滿意，自媒體作者不用交費，廣告商可以合作，今日頭條的做法可謂一舉三得。

如此多的熱門產品，如何保障正常運營下去?張一鳴認為：人才是關鍵，CEO也要是合格的HR。

張一鳴認為，今日頭條及旗下的各產品組的人才機制主要包括三個要點：第一是回報;第二是成長;第三，他在這個公司精神生活很愉快，他干起事來覺得有趣。

但每家公司都要力求核心業務或產品立於不敗。頭條的圖文分發遭遇天花板已是事實，DAU從1.1億增長至1.3億，花費了三四個月，且後勁不足。此外，頭條連續遭遇監管，前不久還被央視批評二次廣告跳轉違規。

連廣告牌都十分「有毒」的今日頭條

隨後，今日頭條被下架三周，作為抖音的母公司，今日頭條近期可謂是「諸事不順」，整改在即。

從今日頭條再突擊到抖音

他表現的更像一個狙擊手

今日頭條成熟之後，早已關注短視頻行業良久的張一鳴，又火速在今日頭條旗下做起了「孵化」生意。張一鳴要做內容生產與消費的連接平台，不拘泥於文字、圖片、視頻，甚至以後任何未知形式的表達。從這個角度講，他有理由再造一個甚至更多「今日頭條」。抖音被認為是最佳候選。

2017 年 9 月，抖音成功超越快手，成為ios攝影與錄像分榜下載量第一的APP，並且到今日還一直領先。

抖音為何會火?

這就涉及到一個重要問題，為何抖音會超越快手，實現短視頻行業的逆襲?

首先，潮、酷炫、技術流是吸引紅人早加入抖音的重要原因。此外，抖音紅人的迅速崛起還得益於競品的差異化競爭策略。

眾所周知，快手的產品理念是不扶持頭部大V，每個人都有平等的露出機會。快手合伙人程一笑曾經說，堅決不做轉發，只要你發一個內容，一定能展示出來，這是個平等的邏輯。因此，快手沒有明星導向，不捧紅人，只做一隻「隱形」的手。

恰恰是這種不刻意扶持頭部紅人的產品原則，導致快手上部分大V開始落戶抖音。

在一些曾經的快手紅人看來，以前的快手跟現在的抖音差別不大，但抖音是流量推薦法則，一些玩家擁有了足夠多的粉絲之後，不如轉向抖音去獲取頭部流量紅利。

從頭條到抖音

「有毒」的張一鳴表現的更像一個產品經理

抖音走紅的「可怕」之處，還在於今日頭條的孵化。

這個內容分發的巨頭，到底想幹什麼？從智能抓取到演算法推薦，從頭條號到問答，從微頭條到抖音，今日頭條正在從內容向視頻、自媒體、互動、社交……延伸。以當下今日頭條的用戶規模和流量優勢，觸角所及的任何領域，都足以令競爭對手緊張。

顯然，張一鳴已經在開始下一盤大棋，抖音也許只是一個開始。如果能捋一捋頭條到抖音之間的脈絡，也許你會更了解張一鳴的這盤棋。

1、都是在相對熱門的市場里殺出一條血路

頭條起來的時候是在新浪新聞、網易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞，各種新聞客戶端APP打得熱熱鬧鬧的時候，突然殺出來，讓騰訊快報好不難受。抖音仔細回憶其實也是，在什麼快手、秒拍、美拍、西瓜、B站這類新冒出來的，和騰訊、優土、愛奇藝老牌視頻平台雙重夾擊之中殺出一條血路，生生的把騰訊微博之前的微視復活之路給憋得夠嗆。

2、都是勝在產品而非技術，甚至說頭條和抖音的技術含量相對競品來說有點低

在頭條的時候，大家總是在頭條這個小人身上扣上大數據這麼個巨帽，實際上推送和關聯邏輯更多的是基於用戶體驗的產品邏輯，並非是完全依靠什麼人工智慧大數據技術。抖音倒是沒有被賦予什麼高深的技術術語或行業概念，最近火的過分的區塊鏈倒是也不太好粘。值得佩服的是，他們不僅僅不稀罕高深的技術、牛逼的概念，整體業務和產品表現上也非常低調平實。在當今的互聯網環境下，能夠務實的干出來的產品或公司並不多。