洗腦式文案怎麼寫？
什麼是洗腦文案？就是簡單直接，讓客戶看一遍就很容易記住，而且很長時間都很難忘記。當他有需求的時候，他第一時間就會想到你的產品和品牌。
這些都是口語化有傳播力好廣告：
1.大家好才是真的好。——廣州好迪
2.今年過節不收禮，收禮只收腦白金。——腦白金
3.你本來就很美。——自然堂
4.神州行，我看行。——中國移動
5.鑽石恆久遠，一顆永流傳。——戴·比爾斯
6.不是所有的牛奶都叫特侖蘇。——特侖蘇
7.這是你的益達。——益達
8.你就是我的優樂美。——優樂美
9.我們不生產水,我們只是大自然的搬運工。——農夫山泉
10.好空調格力造。——格力
11.格力，掌握核心科技。——格力
12.怕上火喝王老吉。——王老吉
13.Just do it ——Nike
14.天才第一步，雀氏紙尿褲。——雀氏紙尿褲
15.經常用腦多喝六個核桃。——六個核桃
16.小米，為發燒而生。——小米
17.愛，就馬上行動。——愛瑪電動車
18.充電5分鐘，通話2小時。——OPPO
19.前置2000萬柔光雙攝，照亮你的美。——VIVO
20.漂亮得不像實力派。——鎚子手機
21.挖掘機學校哪家強，中國山東找藍翔。——藍翔
22.下雨天巧克力和音樂更配。——德芙
23.餓了別叫媽，叫餓了么。——餓了么
24.巴黎歐萊雅，你值得擁有。——歐萊雅
25.得了灰指甲，一個傳染倆。——亮甲
26.要想皮膚好,早晚用大寶。——大寶
27.恆源祥，羊羊羊。——恆源祥
28.去屑實力派當然海飛絲。——海飛絲
29.彈彈彈，彈走魚尾紋——丸美
30.好吃點你就多吃點。——好吃點
那麼，洗腦式文案怎麼寫？塘妹總結了兩大部分以供參考，各位還可以在後台留言說出你自己的想法。
Part1 句式形式上
一、簡短
簡明扼要、抓住重點，沒有多餘的話。如不簡短就不便於重複、記憶和流傳。比如名族企業海爾集團的廣告語「真誠到永遠」，國際大牌耐克的slogan「just do it」 ，「格力掌握核心科技」等等，都是非常簡練的。
二、明白易懂
用詞清楚簡單，容易閱讀，用字淺顯，貼近生活，也就是接地氣。手錶品牌西鐵城「質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城」就是個失敗的案例，生僻字不容易被記住，不便於流傳。雀巢咖啡的廣告「味道好極了」就非常口語化，好像一個暖心姐姐推薦某件一定要買的東西，既宣傳了產品又便於傳播。
三、朗朗上口
很多都是押韻朗朗上口的，比如「天才第一步，雀氏紙尿褲。」、「鑽石恆久遠，一顆永流傳。」、「好空調格力造」等等，俯首皆是，一目了然。廣告語適當講求語音、語調、音韻搭配，塑造可讀性。
四、易被傳唱
測試一下能不能用普通話把下面的廣告語讀出來：
有了肯德基，生活好滋味。
今年過節不收禮，收禮就收腦白金。
我們是害蟲，我們是害蟲，正義的來福靈……
牙好胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香！
我敗在了第三句。
其實人對韻律敏感度極高，還帶有肌肉記憶。所以現在很多廣告開始採用這樣的套路，用文案譜上一個小曲。又跳又唱的，很swag！
五、鬼畜洗腦
最典型的案例就是楊冪的「你沒事吧、你沒事吧、你沒事吧、你沒事吧、你沒事吧、你沒事吧、你沒事吧、你沒事吧、你沒事吧……」儘管許多人排斥這句廣告語無厘頭或不知所謂，但重要的事情說了不止三遍就被記住了，「沒事就吃溜溜梅」。
▼Part2 文案內容上
一、明確定位，提煉核心點
好的廣告語，要準確的表達出品牌定位。把產品/品牌最想傳播的賣點、吸引點，寫成一段短文案。
格力
品牌定位：行業領導者
廣告語：格力，掌握核心科技。
iPhone6
產品定位：屏幕大
廣告語：bigger than bigger
二、用數字說話
數字有利於增強真實感，更容易讓人信任。這個數字可以是銷量，可以是使用人數，可以是歷史，可以是其他任何可表達品牌優勢的數字。
加多寶涼茶
品牌定位：涼茶領導者
廣告語：全國每賣10罐涼茶，7罐加多寶。
香飄飄
品牌定位：奶茶領導者
廣告語：連續五年，全國銷量領先，連起來可繞地球十圈。
三、利用場景
確定好定位後，用若干經典場景來具體表達。
紅牛
品牌定位：能量飲料
廣告語：困了，累了，喝紅牛！
六個核桃
品牌定位：補腦飲料
廣告語：經常用腦，多喝六個核桃。
四、有情緒化
能夠激發受眾的某種感受，引發聯想。
Nike
品牌定位：傳播運動精神
廣告語：活出你的偉大
自然堂
品牌定位：護膚
廣告語：你本來就很美
五、反向思考
出乎消費者常規思維，簡潔有力且富有內涵。
農夫山泉
品牌定位：教育消費者喝健康好水
廣告語：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工?。
告訴消費者農夫山泉是健康的天然水，不是生產加工出來的，不是後續添加人工礦物質生產出來的，農夫山泉把自然精華帶到你身邊的人。這更值得感謝。
小米手機
產品定位：「低價格」、「高性價比」
廣告語：小米，為發燒而生?。
這樣的品牌定位來源於對消費群體的精準細分。小米為發燒而生是指小米的配置很高，符合發燒友的喜愛，看起來好像很牛逼的樣子。
六、表現企業自信
這種廣告語表達出對行業、市場領先地位、悠久歷史的一種暗示，也可用來傳達品牌鮮明的品類及人群定位。?
喜之郎
品牌定位：賣果凍的
廣告語：果凍，我要喜之郎。
海瀾之家
品牌定位：賣男裝的
廣告語：海瀾之家，男人的衣櫃?。
百達翡麗
品牌定位：家族獨立經營的鐘錶製造商
廣告語：沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管。
七、魔性廣告走進生活
這種廣告語可以用在很多地方，例如在日常生活中兩人吵架，為了避免爭吵，會說「大家好才是真的好」。還有德芙的「下雨天巧克力和音樂更配」，也可以改編成「下雨天火鍋和音樂更配」……魔性來源於，可以使用多個生活場景。當被記憶點被觸發的時候，廣告語就來到了你的嘴邊。
END。
----
TAG:海報塘 |