可口可樂，演唱會中的可樂

2016年的時候，

可口可樂幹了一件事。

它把用了7年的廣告語，

「Open Happiness」改為「Taste the Feeling」，

即「暢爽開懷」改成「品味感覺」。

當時可口可樂首席營銷官，

Marcos de Quinto給的說法是：

「可口可樂是有著不同口味產品的一個品牌，所有產品線都有著相同的價值觀和視覺形象。

人們可以嘗試不同的可口可樂產品，但無論他們想要哪一個產品，他們想要的都是美味可口神清氣爽的可口可樂品牌。」

打那以後，

可口可樂的廣告，

無論是在TVC里，還是在平面海報里，

都在不斷地用它的「味道」，

來刺激人們的感官。

最近，奧美迪拜（Ogilvy Dubai），

為可口可樂創作了一組海報大片，

在感官上，同樣也延續了這樣的設定。

只不過，

這其中的想法，不僅大膽，還很細膩。

這組海報以可口可樂的三款經典杯型，

即玻璃杯、紙杯和塑料瓶為視覺創作對象。

然後把可口可樂中冒出來的氣泡，

想像成是演唱會派對狂歡中，

聚集在一起的人群。

於是，

考驗美術執行力的時候到了……

可口可樂-玻璃杯

可口可樂-紙杯

可口可樂-塑料瓶

注意，

放大看每張海報下面的細節圖，

那句廣告語「Taste the Feeling」出現的位置，

對應的其實都是一個人在喝可樂的畫面。

真的難以想像，

美術大哥是怎樣把這些「小人」，

一個個弄上去的。

創意一時爽啊，美術我……

ID:ggzaodu

嘿

，

你

來

看

廣

告

啊

！

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