這有可能是最會挑代言人的腕錶品牌

漢斯 威爾斯多夫自創立勞力士後，想打造一款平民也能買得起的腕錶，於是1926年，帝舵誕生。自誕生以來，帝舵便有勞力士的技術和美學品質的保證，所以帝舵不僅長得像勞力士，「品性」也很像勞力士，都是公認的實用型。

帝舵碧灣格林尼治型

拿帝舵的軍用潛水錶潛航者型來說，第一代的潛航者型和勞力士水鬼很像，不僅外觀相似，連指針、時標和表圈等這些細節地方也極為相似。勞力士Cerachrom 字圈採用紅藍搭配，具有極強的防刮損、抗腐蝕性能，即使受紫外線照射也不褪色。在今年的巴塞爾表展上，帝舵碧灣系列也出了三款紅藍字圈的表。

漢斯 ? 威爾斯多夫

帝舵的成功有很大一部分原因在於它有勞力士這個後台。1905年，漢斯 ? 威爾斯多夫創辦了勞力士，等到1926年帝舵在日內瓦成立的時候，勞力士已經在精準計時的摸索當中取得成功，並成為精準計時的象徵。所以，帝舵一誕生就有了成功的經驗和技術可以借鑒，不知比其他品牌省了多少精力和時間。

其次，帝舵有非常精準的定位。1930年，漢斯 ? 威爾斯多夫在英國對勞力士進行大力推廣時，發現勞力士過高的價格讓英國人難以接受，於是他想製造一款既有勞力士品質，價格又相對親民的腕錶來打開英國市場，這就是帝舵。所以從一誕生開始，帝舵定位的消費人群就是普通大眾。

帝舵的成功除了有勞力士這個大後台之外，自身的努力也是不可忽視的原因。

帝舵MT5621

首先，由於價格不同，帝舵不可能做到和勞力士一模一樣。帝舵的機芯一般採用的是ETA機芯，但帝舵是將ETA機芯發揮得最好的品牌之一，打磨工藝很良心，業內口碑非常不錯。尤其是2012年推出碧灣復古款後，帝舵終於走出勞力士的陰影，勢頭非常猛！後來，帝舵也有了自產機芯，如MT5621，作為帝舵首款自產機芯，採用了很多高科技技術：無卡度硅遊絲，橋型擺夾板，微調螺絲擺輪。MT5621不僅獲得瑞士精密計時測試中心的認證，動力儲存時間還達到了70小時，對於普通消費者還是很有吸引力的。

貝克漢姆佩戴帝舵啟程碧灣黃金鋼型腕錶

其次，帝舵近幾年的一些表款在設計上也是賺足了眼球，如帝舵推出的「小花」人見人愛；貝克漢姆廣告同款的間金「小盾」公價超過其他熱門款，成為最貴的帝舵表；17年底推出的綠圈「小盾」的價格一度超過勞力士綠鬼。這說明雖然帝舵的定位比勞力士相對要低，但玩家和藏家對帝舵是認可的。今年的碧灣格林尼治型不僅配備搶眼的紅藍旋轉外圈，還加入了GMT(多時區功能),除了常規顯示所在地區的時間，還可顯示其他兩個地區的時間。

此外，帝舵在代言人的選擇上也是別有深意。2017年，帝舵選擇貝克漢姆做全球代言人，對很多人來說，貝克漢姆是一個時代的象徵，更是一種情懷所在。雖然已經退役，貝克漢姆的光環絲毫未減，其影響力甚至可以超越娛樂明星，所以帝舵選擇貝克漢姆做代言是 真的非常明智的選擇。再來看帝舵推出的新的品牌宣言——「天生敢為」，這個宣言也在一定程度上呈現了當下的價值理念，致敬每一位無所畏懼的勇者。貝克漢姆除了足球事業外，仍然不斷超越自我，奠定了全球的時尚偶像地位。可以說，貝克漢姆與帝舵之間是有著相通的地方的。

2018年，帝舵又放出了一個大招，請了周杰倫做代言。周杰倫在中國乃至亞洲的影響力不必多說，幾個月前周杰倫出了一首新歌《等你下課》，這個熱度還沒散去，再加上在華語樂壇，周杰倫有實力有口碑，他的粉絲也大多是有消費能力的80後、90後，可以預測，帝舵這次又是漂亮的一仗。此外，帝舵的市場定位也由此清晰起來，大多為80後新一代消費者。

帝舵這幾年發展勢頭甚猛，已經完全擺脫了勞力士的光環，其自身的求新求變是非常重要一環，其次，在宣傳上，帝舵這兩年所簽的代言人都讓人出乎意料，但卻讓人覺得合情合理也非常符合品牌的定位，且更為帝舵錦上添花。

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