H＆M 2018 設計師合作系列聯名對象：Moschino！

今天（4 月 15 日）傍晚，H&M 宣布了今年的設計師合作系列聯名對象，加入瑞典快時尚品牌超豪華合作名單的是很擅長製造爆款的 Moschino。

率先發布的預告短片用了電視機信號測試圖像的設計，這是品牌創意總監 Jeremy Scott 設計中經常會出現的一個元素，比如他個人品牌 2014 春夏系列就出了一組這種風格的單品，他為 2015 年 MTV 音樂錄影帶大獎設計的獎盃上也有用到這一元素。

右邊是 Jeremy Scott 為 2015 年 VMA 設計的獎盃，左邊是設計師本人頒獎禮當天的紅毯造型

目前關於聯名系列並沒有太多信息公布，只是確定了發售日期——11 月 8 日。值得一提的是，這個日期還蠻有「心機」的，這一天正好是 H&M 中國區新生代形象代言人王源同學的生日。反正按照傳統就是在 11 月發售的，定在 11 月 8 日還能討好代言人龐大的粉絲群，何樂而不為呢？

H&M 每年的設計師合作系列都備受關注，但隨著市場上類似的聯名越來越多見，消費者看待聯名也越發理性，要想複製輝煌時期哄搶的場面也越來越難。比如去年 H&M 和英國設計師品牌 ERDEM 的合作雖然評價不賴，但開賣後的場面就比較冷清了，當時內地僅 5 家門店發售（對比一下，此前 3 年都至少有 13 家）。

當然發售時的熱度和合作對象本身的號召力也有著直接的關聯，這一次的 Moschino 人氣和知名度就都要比 ERDEM 高出許多。從 2013 年 Jeremy Scott 出任品牌創意總監以來，打造的麥當勞、芭比娃娃、海綿寶寶等等系列單品都是當年現象級的爆款。但最近兩年，Moschino 的風頭則完全被 GUCCI、Balenciaga 等品牌壓下去了。它是否能幫助 H&M 找回當初聯名系列發售時的盛大場面，恐怕還是個未知數。

過去一兩年，Moschino 也沒少玩聯名，合作的對象也都不是無名之輩，但效果卻始終不那麼理想。比如為慶祝中國春節與 Betty Boop 的好朋友小狗 PUDGY 合作推出了春節限量版、與孩之寶《小馬寶莉》合作的 2018 春夏膠囊系列，另外還有與絲芙蘭、夢龍、超級馬里奧的合作，但都沒有能夠延續當年麥當勞、海綿寶寶等承包時裝周街拍的轟動。

Moschino 與 H&M 是否能借這次合作揚眉吐氣一回，恐怕最終還是要看設計。畢竟當下不是 Moschino 流量最高的時代，它也不具備隨便出一件 logo T 恤都能引發搶購的人氣，不管是打復刻經典爆款的牌，還是整一點新鮮的玩意兒，都還是得靠設計來說服更加理性的消費者咯。

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