乾貨！區塊鏈內容分發的傳播鏈如何塑造傳統內容平台

繼Facebook數據泄露事件曝光並持續發酵之後，蘋果CEO庫克、百度創始人李彥宏等互聯網大佬們在近期先後聚焦用戶隱私保護，個人信息安全再次引起了廣泛的關注與擔擾。區塊鏈作為分散式、加密存儲的新興技術與應用模式，憑藉強安全性被人們寄予了厚望，已逐漸應用於數據存儲、金融交易等多個領域。特別是近年來持續升溫的內容分發領域，區塊鏈兼具安全、去中心化等眾多特質，為內容平台帶來更加高效的內容傳播鏈。那麼，當區塊鏈賦能內容分發平台，兩者深度融合之後又會產生哪些化學反應呢？

去中心化，區塊鏈帶來的不僅是安全

區塊鏈是一種新興的技術範式，被認為是繼大型機、個人電腦、互聯網、移動互聯網之後計算範式的第五次顛覆式創新。由於區塊鏈往往並不保存原始數據而是採用加密的方式，並且數據分布在各個節點上，能夠有效防止網路攻擊，其安全性一直為人們所稱道。同時，區塊鏈採用點對點式的網路結構，每個節點都是對等的，解決了中心化結構中高成本、低效率等問題。除此之外，區塊鏈還有集體維護、智能合約等特點，是具有普適性的底層技術架構，可廣泛用於經濟、金融、科技等各行各業。

據現有傳播鏈公開信息顯示，傳播鏈在技術架構上分為三個層面，即基礎的數據層，包含網路層、共識層、激勵層的核心層，以及覆蓋擴展層和應用層的用戶交互層。可見，僅從技術架構來看，傳播鏈就非常契合區塊鏈技術的六層架構體系（數據層、網路層、共識層、激勵層、合約層和應用層），旨在利用區塊鏈去中心化、防篡改、公開透明的特點，構建一個為內容生產領域進行貢獻定價和回報的網路。

區塊鏈落地到應用中，最顯著的特徵是去中心化。傳播鏈同樣如此，一個智能推薦演算法系統，採用深度學習演算法，根據用戶行為進行畫像，然後把相應的內容推送給感興趣的用戶。與傳統內容或資訊平台統一編輯、發布內容相比，資訊寶將進一步縮短用戶尋找目標內容的時間，給用戶帶來更高效、便利的閱讀體驗。

煥發活力，激勵機製造就高效傳播鏈

區塊鏈的另一大特徵是激勵機制。由於採用去中心化的分散式網路結構，區塊鏈並不依賴於某一個中心機構或硬體，而是由分散式的眾多節點共同提供支撐。比如區塊鏈上的數據驗證、記賬等工作，是通過匯聚大量節點的算力資源來實現，本質上是一個節點之間的任務眾包過程。為了讓各個節點都參與進來，就需要設計一套能夠產生激勵效應的合理眾包機制，從而吸引節點來共同維護區塊鏈的可持續運行。

在基於傳播鏈打造的資訊寶平台上，激勵機制則是從內容生產者到最終內容消費者，只要參與內容生態就會得到獎勵：生產者創造並發布有價值的數據內容，既可通過內容和流量評價體系獲得回報，又能藉助投資模式獲得一次性收入及後續的分成；用戶在瀏覽、評論、點贊、轉發生產者提供的內容時，系統也會根據這些行為創造的流量價值，給予相應的回報。除此之外，內容投資者、廣告主等等，均能在內容生態里實現自己的價值。

為了讓激勵變得更加公平、高效，傳播鏈設立了有效內容證明機制，利用大數據分析方法對創作內容、評論內容等進行數學建模，從而對內容質量做出更精準的評價。同時，傳播鏈還採用了有效流量證明機制，利用人工智慧等技術對流量進行清洗和過濾，避免惡意刷流量帶來的不良影響。對比之下就會發現，在傳統的內容平台上，創作者、消費者等基於內容和流量產生的價值，絕大部分集中到平台；而在基於區塊鏈技術、理念的內容生態里，通過科學、公平的內容和流量評價體系，這些價值實現了去中心化，合理分配到各個參與者，無疑會提升參與各方的積極性，形成自帶流量的內容分發生態。

特別需要指出的是，區塊鏈概念自2008年被提出來之後，其內涵和外延在近幾年裡越來越豐富。與傳統IT技術相比，區塊鏈技術的進步更多地依賴於產業界的創新驅動，而技術的成熟也會「反哺」產業應用，從而形成良性循環。從這個意義上來說，傳播鏈以及資訊寶平台的出現，可以說是區塊鏈在內容分發領域的有效實踐，相信未來隨著技術、理念的日益成熟，區塊鏈將與內容分發平台產生更多的化學反應。

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