當蘋果也開始降價甩貨的時候……

小刀馬【作者微信：xiaodaoma】

蘋果終於撐不住了，開始「甩賣」去年出品的一些iPhone產品了，包括iPhone X，iPhone 8等都在列。如今64GB版iPhone X已經降到了7499元，據悉這已經是目前的最低價了。當然在手機市場春寒料峭的時期，這個價格估計也是鮮有人問津的。更何況，近期中國手機軍團又開始了大面積地發布新品的時候，甚至包括華為、三星在內的一些主流廠商也都祭出了自己的春季新品，而本以為蘋果的春季發布會會推出iPhone SE二代，結果只是弄了一個學生版的iPad草草了事。

在既有的產品框架下，蘋果想多獲得一些市場份額，也只有降價一條路可以走了。於是我們看到了蘋果的多款產品都已經開始拉低價格區間，不斷地向用戶「獻媚」。有意思的是，價格高的時候，用戶買不起，價格如今降了，用戶還是買不起。可見蘋果iPhone X的定價高的多離譜了。

隨著全新一代旗艦手機華為P20，三星S9的發布，蘋果的處境其實也是每況愈下了。更主要的是，蘋果沒有新品參與到春季市場的競爭中，只能依靠老款來面對競爭對手的新品擠壓。在這個過程中，系列iPhone產品都面臨著巨大的挑戰。而iPhone X儘管擁有極強的配置和絕美的外觀設計，但是產品競爭優勢已經變得越來越弱，跑分甚至不如小米MIX 2S這種國產中端手機。而拍照方面，蘋果iPhone X也不如華為P20 pro 的4000萬像素三攝那麼厲害。造型設計方面，甚至沒有三星S9好看。這樣看來，姥姥不疼舅舅不愛的iPhone X還能承載起蘋果的希望嗎？估計很難了。

更何況，在價格上，常規配置的蘋果iPhone X的發售價依然高達8千元以上，能夠消費得起或者願意消費的用戶還是少數。有意思的是，在一些第三方商城上，日版iPhone X已經降至6888元左右，比國行版便宜了足足1300元左右，價格幾乎和iPhone 8 plus 相差無幾。但即使如此，銷量增幅依然低迷，幾乎無人問津。除了iPhone X，iPhone 8P的價格也是直線下降。據悉，iPhone 8 Plus直降1300元，目的是為了抗衡國產手機的密集新品發布潮。

據悉，目前64GB的iPhone 8 Plus在電商平台的售價已經降至5388元。而之前，iPhone8 Plus曾做過直降1200元的促銷，短短几天的時間，蘋果再次降價，真是被逼的是不行不行的了嗎？眾所周知，進入2018年以來的一季度中，許多國產手機廠商都推出了自己的新品。包括華為、小米、oppo、vivo等領軍品牌都有新品問世。而為了應對中國市場的競爭，據悉，三星最新發布的S9系列旗艦機在中國的定價是全球最低的。

而據工信部旗下中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018年1-3月，中國智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.9%。早在今年一月份的時候，國際市場調研公司CounterpointResearch發布的數據顯示，2017年中國智能手機廠商出貨量排名中，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分列前五名，市場份額佔比合計高達77%。越來越多的數據也顯示，在中國市場，份額逐漸向巨頭們靠攏。而市場下滑的趨勢短時間內難以逆轉，在未來的季度或許還是下滑的趨勢。這時候，在既有的市場中的競爭將更加激烈，無論是價格、新品、應用、體驗等等都是重點。

其中三星在中國市場的表現或許最恓惶。據《韓國先驅報》援引市場調研機構Strategy Analytics的報告數據，在2017年Q4三星手機中國市場份額已經不足1%，而很早之前他們曾是這個市場的第一。這也是2011年以來，三星在中國的銷量首次跌破1000萬台。2013年，三星智能手機在中國的市場佔有率一度高達19.7%，但隨著國產品牌的崛起，三星的份額逐年下滑。在整個2017年，三星中國市佔率僅為2.1%。排名更滑落至第12位。我們不禁要問，在中國市場，三星還有機會嗎？

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