自媒體品牌人格化的典型代表——咪蒙

一個「化神期」公眾號，讓讀者感受到的不再是冷冰冰的平台，而是一個有血有肉、思想健全、情感充沛、情緒到位、性格鮮明的活生生的人。

步入「化神」境界的公眾號把與讀者的關係，轉變成了人與人的關係。其實這也是互聯網時代的媒體特徵，把組織對人變成了人對人。

在眾多人格化自媒體中，「化神期」大佬咪蒙獨領風騷，將囂張、毒辣、勵志、知心的人物形象藏在標題、觀點、文筆、不起眼的小事里，最後以咪蒙這個名字輸出，把這個形象深深地刻在讀者的腦海中。

其實很多做公眾號的人都意識到了這個問題，也在刻意的把自己的公眾號人格化，只是收效並不大，那麼自媒體人格化到底要怎麼做呢？

人物嫁接

運營者把自身的屬性全部轉移給公眾號，將性格、態度、情感隱藏在標題、文筆、內容、活動中。讀者一旦想到這個公眾號，腦海里就會自動跳出這個形象。

這是最容易操作的一種方式，但是不能更換運營人員，因為這個號的風格就是運營人員的風格，換人會使整個號的風格發生大的變化，這對一個公眾號來說風險很大。

創造虛擬形象

將公眾號設定成一個典型的虛擬人物，賦予這個人物特有的風格、特點，明確這個人物的職業、個性、標誌物、服裝、技能··· · ·讓這個虛擬的人物用自己的風格和讀者去溝通。

這個方法的難點在於把公眾號以人的角色展現，為其打造特有風格就是關鍵的一環。這個人物形象的風格不能落於俗套，之後也必須圍繞這一風格去構建內容、設計活動、組織語言。

注意點

從編輯變成「她」或「他」。一個成功的人格化公眾號必須要做到的一點就是：讀者看到這篇文章的第一反應不是說編輯怎麼怎麼樣，而是「她」或者「他」怎麼怎麼樣。

編輯只是一個冷冰冰的辭彙，如果一個公眾號對於讀者來說僅僅是編輯的話，這個號一定不會走向成功。

為公眾號起一個昵稱，拉近你同讀者的距離，同時還要注意說話的方式，不能端著，要學會說人話。舉個例子：新華社。

新華社最開始火起來是因為一個九字新聞「剛剛，沙特王儲被廢了。」新華社機智的回答圈粉無數。進可賣萌，退可懟人，官媒淘氣起來也是沒誰了。

做人格化定位還有一個好處：可以做IP矩陣，針對不同點細分興趣群體。

比如毒舌電影，他旗下有四個同屬性的不同形象：毒Sir、雲舅、機叔、表妹。

毒Sir是個直男，愛恨分明；雲舅針對藝術青年男性；機叔逼格高，推薦的是文藝片；表妹則更多面向女性群體。

這四個號將人群進行了細分，但是基因都來自毒舌電影，一脈相承，在不偏離主題的前提下更廣泛的抓住了用戶，增加自己的流量。

講完這些我們再來看咪蒙這個號，咪蒙不是要表達什麼觀點，而是在推廣迷濛的形象。

咪蒙的產品也不是一篇篇驚世駭俗的文章，更不是做了十多年編輯的女碩士馬凌，而是她特意包裝出來的網紅形象——咪蒙，我們稱之為品牌。

在這個優勝略汰，適者生存的時代，有品牌則生，無品牌則死，咪蒙可以成為業界大佬不是沒有原因的。

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