與Valentino合約到期，Missoni將收回副線M Missoni的經營權

▌M Missoni 負責人表示對於遠東市場的發展仍需要加強，尤其是中國

作者 | 王乙婷

時隔十三年，Missoni家族將迎來副線品牌的回歸。

義大利針織品牌Missoni近日宣布將從義大利時尚集團Valentino Fashion Group手中收回旗下副線品牌M Missoni的設計和經營管理權，後者與Valentino Fashion Group簽訂的協議將於2019年到期。

M Missoni冬季系列將成為雙方合作的最後一個系列，此後的2019 春夏系列將由義大利奢侈品集團 Gilmar負責生產和分銷。不過，截至目前，Gilmar 與M Missoni尚未公布合作協議的具體條款。

Missoni於1953年創立於義大利，由Ottavio Missoni 和 Rosita Missoni 夫婦奉行著「衣櫥里有一件Missoni的服裝，無論何時何地都可不用擔心搭配」的理念共同創立。品牌多年來專註於針織品的設計與製造，以色彩條紋和柔軟透氣性強的針織服飾享譽全球。

副線品牌M Missoni由創始人Ottavio Missoni.之女 Angela Missoni負責設計並於1998年推出，品牌在2005年與Valentino Fashion Group簽訂授權協議後，又在2009年將合約期延長十年。

Ottavio Missoni曾解釋選擇與Valentino Fashion Group合作的理由在於其擁有的生產與營銷能力，有助於擴大M Missoni的全球零售網路。對於當年尚未布局全球市場的Missoni來說，Valentino Fashion Group無疑是首選的合作對象。

該集團曾在2005年被其母公司 Marzotto Group從內部分拆為單獨的時尚集團，主要經營成衣銷售與製造，擁有包括Valentino、 Hugo Boss等服飾品牌。直到2010年，擁有卡達皇室背景的Mayhoola for Investments基金又從英國私募基金Permira手中以8.58億美金收購義大利高級時裝品牌Valentino以及M Missoni的分銷許可。

加入新東家後的Valentino 2016年收入大漲13%至11億歐元，2015年的同比漲幅則為48.7%。核心利潤EBITDA 增長14.3%至2.06億歐元，營業利潤大漲16.6%至1.33億歐元。在義大利奢侈品行業顧問公司Pambianco Strategie di Impresa 與EY 安永去年12月共同發布的第12份年度榜單中，Valentino 取代此前連續四年位於第一位的Giorgio Armani ，成為有可能IPO的奢侈品牌。

從Valentino Fashion Group旗下品牌近年來依然保持的良好增長態勢來看，集團多品牌管理及專註於服飾製造銷售都顯示出集團在全球時尚領域出色的運作能力。而通過雙方十三年的協作，M Missoni目前已在全球 60多個國家的批發點共計700個。

經歷了一個階段的發展後，M Missoni正試圖從多個方面對品牌的未來提出新的發展計劃。Angela Missoni 表示產品類別或將擴大至手袋和小型皮具，她也將沿用對Missoni的變革思路為M Missoni的產品注入新的設計活力。

M Missoni目前年銷售額約為5000萬歐元，主要市場為美國和歐洲，對於遠東地區的發展仍需要加強，尤其是中國。值得關注的是，品牌將對原有的Missoni官網進行擴建，預計不久後會在亞洲地區重點開設M Missoni全新電商網站。

在渠道方面，Angela Missoni稱 M Missoni 計劃在兩年內開設4到5家新門店，2019年中國香港的旗艦店以及位於米蘭和紐約的門店都將重新開業，同時計劃關閉米蘭 Corso Venezia 2的門店並開設一間showroom，新店地址和分銷合作夥伴將在之後公布。

原由Valentino Fashion Group掌握的門店運營權也將隨之交到Gilamr手中，該集團目前由 Gerani家族控股。Gilamr前身為一家針織廠，目前已在義大利建成完善的生產物流中心和質量控制部門。

Gilmar集團旗下擁有Iceberg、Ice Jeans Iceberg、History 和Gerani四大品牌，同時持有2112 Srl30%的股權和Paolo Pecora, Siviglia 和 N°21等品牌的授權業務。

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