關於小程序，讀這篇就夠了
Every once in a while, a revolutionary product comes along that changes everything——Steve Jobs
每隔一段時間，就會有一個革命性的產品出現，然後改變一切——喬布斯
1. 1月9日
2016年1月9日，微信小程序啟動日，這是微信第一次在一個項目發布前就做預告。[1]
2017年1月9日，小程序正式發布。[2]
據傳，此時張小龍發了一條朋友圈：
噢，1月9日，如此特殊的日子。
2007年1月9日，喬布斯發布第一代iPhone。真正顛覆性的產品，被普遍視為移動互聯網的開端。[3]
發布會上，喬布斯說過兩句話：
We』re going to make some history together today.
我們將要創造歷史。
This is a day I』ve been looking forward to for two-and-a-half years. Every once in a while, a revolutionary product comes along that changes everything.
這一天，我已期待了兩年零六個月。每隔一段時間，就會有一個革命性的產品出現，然後改變一切。
遙相呼應，這兩句話恐怕也表達了張小龍的心聲。
Let"s reset.
野心勃勃。
2.小程序到底是什麼？
時至今日，恐怕很多人還不知道小程序是什麼。而要理解小程序，必然繞不過其定義。
按照張小龍的說法，小程序有如下特性：
無需安裝
觸手可及
用完即走
無需卸載
而微信官方文檔的說明是：[4]
微信小程序是一種全新的連接用戶與服務的方式，它可以在微信內被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗。
按照這個定義，小程序的特性是：
全新的連接用戶與服務的方式
在微信內獲取、傳播
出色的使用體驗
表面上看非常容易理解，我們的使用體驗就是如此。但兩者定義卻截然不同，如何理解？
要說清楚還真不那麼容易，繼續看。
技術上，小程序是什麼？
小程序有一套自己的語言。每個小程序項目，都包括如下4種類型的文件：[5]
json 後綴的 JSON 配置文件——配置
wxml 後綴的 WXML 模板文件——頁面結構
wxss 後綴的 WXSS 樣式文件——頁面樣式
js 後綴的 JS 腳本邏輯文件——頁面邏輯
微信客戶端在打開小程序之前，會把整個小程序的代碼包下載到本地。
也就是說：除了數據，頁面的樣式、結構、邏輯等文件已提前下載，不用像網頁那樣需要實時載入。同時頁面可以調用很多小程序的組件，這些組件早已內置在微信客戶端。
所以，小程序會有如原生APP一般的體驗，也就是所謂「出色的使用體驗」。
要深入地理解其定義，還必須理解為什麼要做小程序。
3.為什麼要做小程序？
3.1 微信為什麼做小程序？
從2016年1月9日小程序啟動，到2017年9月小程序發布，僅僅內部開發階段就長達一年。
如果沒有極大價值，騰訊一定不會如此浪費。那麼，其價值是什麼？
連接一切
2014年世界互聯網大會，馬化騰的演講《連接時代的探索》就提到：[6]
以前什麼都自己做，其實這是彎路。最擅長的優勢其實還是通訊、社交，所以把其他業務都開放給合作夥伴，回歸自己的本質——做連接器。
騰訊連接了什麼？馬化騰說：
連接人——即時通訊工具
連接服務——比如公眾號與服務號提供的內容與服務
連接硬體——比如車載等等
說白了，騰訊想要連接一切。
連接一切，也是微信一直以來的的夙願。
張小龍在很久以前談過微信公眾平台的意義：[7]
互聯網發展到今天，應該有一個更簡單的方法，讓人與企業在網路上提供服務給需要的人。
過去，這通常通過開發應用程序或網站來解決，但這樣成本很高。這麼多年，大部分個人博客和企業網站都沒有被充分利用起來。
在移動互聯網時代，微信已經是一個最好的關於人的接觸點。微信可以提供一種更便捷的方式，讓任何人、任何企業都能輕易地通過微信來為他的客戶提供服務，這就是微信公眾平台的夢想所在。
張小龍在2016年微信公開課上提到：[8]
做公眾平台的本意是要做一個提供服務的平台，而不是要做一個內容/媒體平台，但事實上變成了這樣，於是我們又做了服務號，但服務號的表現並不好。所以，我們開始考慮做應用號。
公眾號-->服務號-->小程序，是微信為了連接服務一直以來的努力，只不過如今的公眾號更多只是內容的載體。
有心栽花花不成。
強大如張小龍，也是如此。
其實，小程序不僅要連接一切，還要連接未來。
張小龍在公開課上提及小程序，念念不忘的就是PC互聯網、移動互聯網的演化這樣的宏觀視角，以及智能眼鏡這樣的下一代智能設備。
而他對小程序的定位是什麼？他在2018年公開課上提到：
我們希望小程序作為萬事萬物的一個表達語言，它就是與人溝通的信息組織方式。
我認為未來萬事萬物都代表信息，那就都要被人觸達，與人溝通，小程序就正好是這樣一種信息的載體。所以小程序的最終目的不僅僅是在線上可以玩遊戲/獲取服務，對於線下/更多場景，它就代表了我們所能接觸到的、見到的任何事物背後的信息，以及對它背後信息的訪問方式。
而張小龍一直以來念念不忘的連接線下，以及馬化騰談到的連接設備，不難想到騰訊對下一代互聯網——物聯網——的野心。
野心勃勃。
3.2 用戶為什麼用小程序？
對於用戶而言，沒有價值的東西很快會被拋棄。小程序能存在的關鍵之一，就是能真正打動用戶。
總結起來，有如下幾點：
簡單良好的用戶體驗——用過的都知道，比H5體驗好很多
節省手機內存——不用下載、安裝
縮短使用路徑，提升效率
無需下載APP/註冊/登錄/關注（直接微信登錄，公眾號也需要關注，不夠方便）、無需被層層堆疊的功能干擾
線下場景的路徑——比如公交刷卡
社群場景的轉化路徑——比如狼人殺、問卷調查等等
協作場景的路徑——比如收集問題
所以，對於用戶而言，很多時候無法拒絕小程序。
當意識到這點，突然之間我就想卸載很多app。所以說小程序會替代很多app，誰要那麼多app？誰要一個app的那麼多功能？
當然，對這些app而言，它們不願被替代。但尷尬的是，如果你自己不做小程序而別人做了，你就被別人替代了。。。
3.3 企業為什麼做小程序？
對於企業，可以從AARRR模型來看。
拉新（A）
線下——通過二維碼實現與線下的連接。
線上——核心在於巨大流量（巨大流量=巨大用戶量+超短轉化路徑+社交傳播）+快捷良好體驗
促活（A）——更利於高頻剛需應用，低頻應用由於無法自由推送信息，也難以在用戶桌面佔據位置，促活難度會上升。對於摩拜單車這樣的高頻剛需應用，在全面入駐微信之後，月活躍用戶量環比增長超200%，每日註冊用戶超過50%來自小程序。
留存（R）——利於高頻剛需應用，對於低頻不強烈的需求，可能還是需要更多的促活手段。
轉化（R）——更短的轉化路徑，有利於提升轉化率。比如作為時尚購物行業的「領頭羊」，蘑菇街在小程序上大量使用優惠券、立減金刺激用戶轉化和社交傳播。加上「直播」、「拼團」，形成小程序「三駕馬車」，一個半月，新客數量就突破300萬，購買轉化率是APP的2倍。
自傳播（R）——小程序與微信深度關聯，天生具有社交屬性，可以玩轉公眾號，社群，朋友圈。
除此之外，開發成本的極大降低，也是小程序的一大特色。小程序提供了眾多強大的組件與API，讓開發成本極大降低。
比如微信官方開發文檔對組件的簡介是：
小程序提供了豐富的基礎組件給開發者，開發者可以像搭積木一樣，組合各種組件拼合成自己的小程序。
所以，對於企業而言，也無法拒絕小程序。因為這裡有流量，這裡能降低開發、推廣成本。而小程序的一些限制，相比而言就只是需要克服的困難罷了。
至此，我們回頭再看看小程序的定義，就能更好理解：
張小龍的說法是我們可以直接看到的特性，其實是站在用戶角度的思考。
無需安裝——縮短路徑
觸手可及——縮短路徑
用完即走——工具本質
無需卸載——縮短路徑
微信官方文檔的說明則更多體現了小程序對企業的價值：
全新的連接用戶與服務的方式——獲取流量
可以在微信內被便捷地獲取和傳播——獲取流量
具有出色的使用體驗——快捷良好的使用體驗
兩者定義不同，不過是一體兩面。
所以說，小程序一定是未來。
如今已經出現了眾多小程序，小程序也因此成了一個比較熱門的編程環境。早在今年1月份，小程序就已上線58萬個，日活達1.7億。[9]
4.對小程序的展望
毫無疑問的是，小程序有這樣幾個方向：
能力升級——小程序一直在持續開放新的介面與API，從其更新日誌來看非常明顯。
更加開放——從最初對線上流量的嚴格限制，到如今打通公眾號與小程序、可以模糊搜索、小程序之間的跳轉等等，眾多線上入口的開放，也意味著將來的更多開放。[10]
降低開發門檻——小程序不斷開放新的能力，開發工具不斷升級，幾乎每月都會更新多次。[11]
增加變現能力——比如最近開放的廣告組件
除了這些，還有沒有更有意思的？
當然有。
4.1 連接線下
值得一提的是連接線下，這是張小龍屢屢提及的。
其實這也是觸手可及。
後來我們發現，微信事實上已經成為人們默認的掃碼器，這也是移動互聯網與PC互聯網本質不同的延伸之一。
當然，今天看來，移動互聯網的入口似乎要變成微信。。。
如今，連接線下的例子也早有很多：
微信掃碼騎共享單車
微信掃碼刷公交
微信掃碼點餐
……
在這一點上，相信小程序會有更多動作，拭目以待。
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