從粉絲應援到微商,紐約時代廣場的這塊屏幕徹底被中國人玩壞了....
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曾經,登上美國時代廣場大屏是一件
很牛哄哄的事情
。
如今,連中國微商都頻頻上了大屏幕,徹底改變時代廣場的畫風(是欺負美國人看不懂中文嗎?)
背後的真相怎樣,主頁君這就來扒一扒。
自1995年,
三九醫藥公司首次把中文廣告放上時代廣場
,打開了中國企業對於塑造品牌裝□的想像力後,五糧液、海爾、格力、蒙牛、萬達、聯想、金立、TCL、青島、京東、小米等多家大型中國企業接連出現在美國時代廣場的熒幕上。
作為美國紐約市曼哈頓最繁華的街區之一,年均遊客流量達4000萬人次、人員流量達1億人次、巨幅電子廣告牌24小時不停歇放映,時代廣場有被譽為
「吸引全球目光的世界十字路口」
的資本。
有人把
時代廣場稱作「中國商業界的維也納」
,並認為衡量一個企業實力強不強,除了業績還要看能不能上時代廣場。
到了中國的節假日,納斯達克大屏和時代廣場的其他廣告屏幕更是妥妥地被中國人花式承包。
2017年3.15期間,京東登陸時代廣場
2017年預熱雙11,天貓登陸時代廣場
2018年2月14日新春期間,衡水老白乾登陸時代廣場
和衡水老白乾同一天登陸時代廣場的還有海爾新媒體為粉絲慶祝生日的視頻
第二天,今年2月15日,勁酒也登陸時代廣場送上了新春祝福
上面的這些,你應該都聽過,但更多的,你可能並不知道。
比如說……微商
,在社交媒體上隨手一搜,就能看到大量微商宣傳自己登上時代廣場的宣傳,通常句式是這樣的:
「
世界的中心在美國,美國的中心在紐約
,紐約的中心在曼哈頓今天XXX登上曼哈頓時代廣場!!!在這個每小時100萬流量、每年數十億人流的「世界的十字路口」XXX代表XXX向全世界展現風采,向全世界證明中國微商! 」
某健康口紅微商在時代廣場的廣告
「微商的驕傲!國人的驕傲!XXX領軍人物XXX將引領XXX團隊再度逆天!XXX斥巨資將廣告投放在
美國紐約時代廣場納斯達克大屏幕
,紐約十字路口,中國微商XXX團隊亮相納斯達最高峰,中國頂尖微商團隊,等你加入!還在猶豫什麼!」
某減肥產品微商在時代廣場的廣告
「XXX將廣告投放到美國紐約時代廣場全天播放,成為微商品牌中XXX第一品牌,讓全世界的人都知道XXX!!!
一個微商而已,做到這個地步
,作為成員真的很感動很驕傲!!! 」
某護膚美體產品微商在時代廣場的廣告
某內褲產品微商在時代廣場的廣告
通常,宣傳文案都會稱自己是「首家榮登時代廣場的微商」、「走出國門走向世界的微商」、「擁有國際化實力的微商」,這些微商的經營範圍也非常廣泛,從面膜、口紅、減肥包、衣服到微商城app等。
更令人吃驚的是,微商上時代廣場的「歷史」竟然可以追溯到2015年……
2015年12月微商在時代廣場的廣告
2015年9月微商在時代廣場的廣告
2015年8月微商在時代廣場的廣告
2015年5月微商在時代廣場的廣告
還有人直接曬出了納斯達克大屏幕廣告投放意向書,力證自己是驕傲的微商不是虛假的傳銷。
除了微商在時代廣場的廣告放映照片,
還有對「歪果路人」的採訪視頻
,得到的回復都有著驚人相似的套路:
「我從朋友那聽說過XXX,是XXXXX的團隊/平台,能在時代廣場做廣告說明發展得挺好,在中國做得很大。。。。。。不知道他們是否有意進軍紐約和美國市場。。。。。。我挺想試試看」
如果還不相信微商能攻陷時代廣場的話,還可以自己搜索一下「微商+時代廣場」,一大波營銷文章正在對你招手~
除了大型企業、城市宣傳片和微商,常常在時代廣場霸屏的還有新興的區塊鏈、比特幣等互聯網公司、知名藝術家,以及明星。
比特幣公司OKCoin在時代廣場的廣告
LGBT創業公司Blued在時代廣場的廣告
區塊鏈高峰論壇在時代廣場的廣告
OFO共享單車在時代廣場的廣告
高校教師獲獎登上時代廣場
統編語文新教材插畫作家
中國當代畫家李晨登上時代廣場
田世信、李象群、鍾飆、鄧箭今、陳文令、徐青峰
中國六位當代藝術家登上時代廣場
2018年3月20日,以棋聖聶衛平為背景的
聶衛平圍棋道場納斯達克大屏亮相時代廣場
把偶像送上時代廣場,可以說是粉絲打call打到電話爆掉的體現了。
2016年,TFBOYS粉絲在時代廣場投放
王俊凱和王源的「凱源」雙人廣告
。
同年9月,王俊凱粉絲在時代廣場包下11塊廣告屏幕作為他全球生日慶賀活動的一部分,震撼了國內粉絲圈。
張藝興的歌迷同樣也租用過紐約時代廣場的LED廣告板——「HAPPY BIRTHDAY to YIXING」,並同時宣傳他的solo曲。
《偶像練習生》的蔡徐坤的一位粉絲ikun自己獨立出資包下時代廣場廣告屏幕,祝他能在節目中取得好成績。
今年3月份,一名粉絲為了慶祝遊戲主播孤影18歲成年生日,也包下了時代廣場上的納斯達克主屏。
今年4月9日,
「國民老公」之一戀與製作人
周棋洛,也被「太太團」送上時代廣場慶祝生日。
那麼,
在時代廣場打廣告,需要多少錢
?
費用可能遠比大多數人以為的都低。
中國有好幾家做紐約時代廣場廣告的代理商,AI財經社採訪後發現——
1萬塊人民幣就能上時代廣場大屏
,並且可以拿到視頻+高清圖片回來宣傳。
套路就是拿下10秒廣告時間,在屏幕上晃一晃,現場人員迅速咔嚓咔嚓拍幾張或錄一段視頻,再傳回國內,XXX榮登時代廣場的效果立馬就出來了。這樣的成本遠比網上宣傳的幾十萬、幾百萬報價低。
如果有需要,代理商還可以提供《每日先驅報》、《世界互聯網日報》、《美國新聞企業報》等「著名媒體」的外網報道。
這其中,時代廣場中的「納斯達克屏」和「路透屏」倍受中國人喜愛。
根據廣告代理商解釋,主要原因之一就是:這兩塊屏幕不像其他至少一周播放周期的廣告屏,計時方式更靈活,單價便宜,當天可下單投放,屏幕尺寸大,適合拍照。
在時代廣場投放廣告證明實力的方式並不是獨受中國人的青睞,早在上世紀80年代,三星、索尼、東芝等日韓企業間就颳起過「上時代廣場」的風潮。
沒有人想到,幾十年後,這一「高大上」的榮耀終於被中國微商等一伙人徹底玩壞了。
最後,歡迎各位小夥伴能讓更多人知道這一操作背後的真相:
讓世界少一點忽悠,多一點真誠
。
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