價值300億的D＆G請熱巴很聰明，這個品牌的美學也太傳奇了！

前天，Dolce&Gabbana的兩位設計師說，在他們死後，品牌也會隨之消亡！

他們給出的理由是，只有彼此擁有無法企及的信任，任何其他人都會毀掉整個品牌。意思是說，除了他們倆，其他人來經營這個品牌都不行。

Gabbana今年55歲，Dolce今年54歲，如果兩位設計師決心已定，那麼只有祝他們福如東海壽比南山······

可是他們的設計水平，也並不是那麼難以超越，偶一直覺得，他們明明就是套路很深、很會抄才成功的啊~

今天講點平常不敢講的東西。

首先給大家普及一點職業常識。服裝設計師是一個很特殊、對人要求很高的職業，因為這個職業要求一個人必須具備一定的藝術性、但又不能滿腦子全都是藝術空想，畢竟設計出來的東西最終是要賣掉的。

所以最成功的設計師，都是能夠精準把握大眾心理的、商業屬性很強的設計師。

比如說無印良品，就是牢牢抓住了大眾對於「原生態」、「質樸」的嚮往，無印良品看起來無欲無求，實際上擺在你們面前的一切都是他們精心設計過的，設計師本人也完全不是無欲無求很佛系的那種，當你看過原研哉寫的書，就知道這個人精確、敏銳到多麼可怕的程度。

然後你們可能會發現，很多服裝品牌每年推出的產品似乎都哪裡有點像，甚至有些只是小細節變了，但是每一季都會給你全新的感覺，讓你心甘情願的掏錢。這個呢，就是有技巧的啦...

偶舉個厲害的例子。

安迪沃霍爾是一個成功的藝術家（我說的成功都指的有錢），他說，「當一幅畫的母畫是佳品，那麼母畫的字畫也一定都是佳品」。然後大家可以看到安迪的作品都是一個套路。

剛開始讓他出名的瑪麗蓮夢露。

後來他又畫了毛主席。

還有蠻多其他人物。

以及靜物。

大家可能應該也明白了，所謂母畫，意思就是他的套路，所謂子畫，就是這個套路的衍生系列。這個套路安迪幾乎用了一輩子。

Dolce&Gabbana（以下簡稱D&G）對於這套手法的運用，比安迪還純熟。D&G1985年創立，歷史比香奈兒差好多年，但是地位很高，根據彭博Bloomberg披露的數據，在2013年的時候，D&G的市值已經到了53億美元，大約相當於300多億人民幣。

這兩個人是怎麼在如此多的品牌里崛起，從而創立商業帝國的呢？來八卦一點他們的一些故事。

1985年，多梅尼科·多爾切(Domenico Dolce)和史蒂法諾·加巴納(Stefano Gabbana)創立了自己的工作室，將他們的姓氏結合作為品牌。

創業第一年，Dolce&Gabbana在米蘭的New Talent fashion show上舉辦了首秀，大量使用紅、黑等厚重的色彩，呈現出強烈的對比。他們的第一個系列，叫做 『Real Woman』，但是銷量狗帶。

後來他們就把設計往華麗性感的路子上走，顏色和款式都大膽了起來。這個轉變似乎很受歡迎。

連麥當娜都愛上了。在1990 年的戛納電影節上，麥當娜身穿 Dolce & Gabbana 的寶石緊身胸衣出席《真心話大冒險：與麥當娜同床》的首映式。嗯，確實華麗性感~！

D&G的設計和當時的麥當娜的氣質特別搭配，觀念的傳播永遠都是圖片比文字好用，說一百遍D&G是性感華麗的，不如讓美麗又離經叛道的麥當娜穿一次。麥當娜還啟用了Dolce 和 Gabbana為演唱會服裝設計師，這波合作很成功，使得品牌一夜間受到國際範圍的關注。

麥當娜愛了這個品牌很久，2010年，麥當娜親自還出鏡為品牌拍攝宣傳照。

好景不長，D&G的華麗性感風格開始了瓶頸，畢竟審美疲勞是人類天性。然後D&G迎來第二次轉變，通過借鑒古建築和家居里的元素，尤其是巴洛克和洛可可來創新設計。

我們原來介紹過一個電影《絕代艷后》，那部電影的建築和服裝風格就是洛可可。注意看這個牆壁。

注意看瑪麗皇后的背景牆。

注意看兩個侍從的衣著，以及背景牆。

沒錯，這些門框和背景牆的設計元素，D&G把它們變形，縫到了衣服上。

有時候是金色。

金色之「看你家的收藏畫都在我身上穿著」系列。

有時候是紅色。

有時候是黑色。

有時候把它們混合。

有時和現代結合，比如用現代蕾絲裙，去搭配幾個主教才會戴的辣么大的十字架，一下就巴洛克了。

或者把壁紙花樣變形，做成提花面料。

偶爾換換口味，次數不多。

貴族除了古董和宮殿，還是愛去鄉村度假的，《瑪麗皇后》裡面也演了。

所以，D&G有「我們有錢人去鄉下度假系列」。

我們貴族體驗鄉村生活系列。

貴族都會結婚生子，這是貴婦當了媽媽，依然這麼美麗系列。

古董繪畫印花、教堂筆畫、馬賽克藝術、巴洛克風格建築、城堡、騎士等概念，貴族生活的方方面面，D&G一個也沒放過。

當然，這隻能說借鑒的好，算不上抄襲。

也因為這樣，Dolce & Gabbana的配件都相當華麗，宮廷式的王冠成為了每季的必需品。將頭髮挽成鬆散浪漫的造型，佩戴一個精美王冠的風格，令各路名流紛紛效仿。

D&G畢竟當代品牌，所以還是要有當代元素，攝影風格一直都是古典+當代人文藝術結合。比如下圖的美模打架。

「虛假的姐妹情誼」系列。

D&G拍片子的時候很愛搞點噱頭，下圖是「我們的設計很經典，老太太都喜歡」。

這套是只要D&G不要帥哥系列。

這是有錢有D&G的生活多麼快樂系列。

這套是我私心最喜歡的油畫質感陰謀論成王敗寇系列。

當然D&G的風格里一直伴隨的，還有當代女性的特權——性感。

D&G還發明了「超模約架」式謝幕，用了好多次，每次都被震撼到。

GIF

GIF

如此會運作的品牌，吸金能力很強。給大家看看當季新款吧（價格標示為美元）~

DOLCE & GABBANA   Embellished velvet pumps $1,275

DOLCE & GABBANA   Welcome small printed lizard-effect leather tote $3,295

DOLCE & GABBANA   Floral-print cady midi dress $1,895

DOLCE & GABBANA   Maiolica printed cotton-poplin top $795

最後，我們還是覺得，在能力範圍內，偶爾嘗試一次奢侈品真的沒有什麼問題，不要有什麼心裡負擔~~

看D&G的發展史就能看到，幾乎所有的商業機會的本質，其實都是「我比你更會享受」形成的。一個人只有知道什麼是好，才有機會去分辨什麼是不好。就算是一個人能用1塊錢一斤的芝士做出來100塊錢一斤芝士的味道，那他也應該要先知道100塊錢的芝士蛋糕是什麼味道，畢竟那才是正確的方向。

雖然目前社會上很多的人喜歡譴責奢侈的生活方式，實際上這完全取決於你怎麼看待奢侈這件事。要用奢侈品去知道它們好在哪裡，

最後，點贊的寶寶都能滿衣櫃Dolce&Gabbana，身材超級棒，還有大長腿！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！