同類產品文案，低俗和高級怎麼差那麼多？

4月10日，一紙紅頭文件，宣告了「內涵段子」App的死亡，享年6歲。

國家廣播電視總局對其緣由也予以說明，因其客戶端軟體和相關公眾號存在導向不正、格調低俗等突出問題，引髮網民強烈反感。

事實上

在廣告營銷中，文案俗與雅之間的平衡，也很難掌握

營銷的基本要求是契合產品特性和自身品牌形象定位

但是

有時候同類產品，一些品牌文案可以雅緻高級，葷而不色

一些文案卻低俗惡搞，敗壞路人好感

食品篇

絕味鴨脖 VS 衛龍辣條

絕味鴨脖：消費女性

去年雙十一前夕，絕味鴨脖在旗艦店掛出的促銷海報

這畫面和文案，讓人不忍直視

絕味鴨脖明明是食品品牌

卻東施效顰硬要模仿杜蕾斯

以性為噱頭， 物化侮辱女性

做起黃色營銷，手段用力過猛，反而適得其反

衛龍辣條：反差萌

從「垃圾產品」的光榮代表

迅速躥成了「食品界第一網紅」

其腦洞大開、創意十足的一組模仿蘋果設計風的廣告

放棄食品類最常見的暖色，而使用簡潔的冷色

著重於安全衛生和高逼格的差異化策略

這樣的反差萌，製造出了高話題度也獲得各方讚譽

同為食品，都在模仿，怎麼差別就這麼大呢？

招聘篇

美團 VS 電通安吉斯

美團：女性=工作

美團校園招聘海報將女性等同於工作

畫面情色，具有性暗示

極具歧視女性的意味，低俗不堪

找工作=找女人

干你最想乾的

電通安吉斯：需求點出發

電通安吉斯作為一家廣告公司

校園招聘文案內容從求職者需求角度入手

面對才畢業的求職者

第一份工作能跟著好導師

十足的誘惑力

看完以後只想說：

好的，這樣的導師請給我來一打！

就算買得到全世界

如何買到一個靠譜的導師

帶你勇創未來？

電通安吉斯管培生招聘啟動

1紙全職offer

18個月量身定製的培訓

提速晉陞發展通道

等待夠格的你來挑戰

你的導師你來定

同為校園招聘海報，美團網將找工作=找女人

內容低俗，歧視女性

後者將立足點放在求職者可獲得的內容上

抓住招聘核心問題

日用品篇

美娘 VS 杜蕾斯

美娘：不合時宜

美娘被譽為中國情趣第一品牌

但今年元宵節的借勢海報

把過於強烈的性暗示和元宵節

這種家人團聚的民俗節日、食物強行掛鉤

讓人覺得不合時宜甚至有幾分反感

口可吞星河

杜蕾斯：分寸感

司機中的老司機，污段子玩到飛起

但基於其產品特性和客戶需求

這似乎並沒有什麼不妥

並且其能夠很好地掌控俗與雅的平衡

節日借勢海報可以適度「開車」

嚴肅話題亦可警醒、深刻

先有你們，再有我們。

平安夜，樹立一整夜

儘管HIV的感染率約為0.002%

但對於你，只有兩種可能

同為兩性情趣品牌，二者在節日借勢文案上

對「性暗示」的分寸尚有差距

美娘的元宵節海報將家人團聚的特殊節日、食物

與強烈的性暗示結合

不僅沒有達到葷而不色效果

反而讓人有些反感，不適

飲品篇

椰樹椰汁vs江小白

椰汁：低俗擦邊球

椰汁還停留在以暴露的美女和豐胸、白嫩字眼吸引人

低俗且辣眼睛

完全是一副未成年人請勿觀看的畫面

很難想像這款純白的椰汁竟會打著低俗的擦邊球

每天一杯

白白嫩嫩

豐滿動人

每天一杯 白嫩豐滿

加熱後更好喝

江小白：情緒營銷

江小白把「酒」這個產品和人的情緒結合了起來

表達大眾的情感訴求

戳穿生活中不如意的現象

或內心的感受

以此來引起大眾的共鳴

「倒」不回昨天，就「倒」滿此刻

2018你好

一場約酒

找回不常聯繫的好友

有多少

來日方長

都變成了

後會無期

明天有明天的煩惱

今天有今天的剛好

同為飲品

一個污力滿滿，停留在美女、裸露畫面上

一個卻能洞察消費者內心需求

都是帶有吸引年輕消費者群體的目的

一個涉「黃」，一個走心

總而言之，逞一時之快，盲目模仿，以情色、低俗為噱頭，或許能在短時間獲取能自家營銷的話題度和關注度。但這不是真正的品牌積累，對企業和品牌的長遠發展也極為不利，以損失品牌美譽度為代價，並不划算。因為一味低俗，只會讓消費者反感，從而避而遠之。

與其費盡心思模仿，不如下些苦功夫在認準產品特性和自身定位上，思考如何量身定製最合乎品牌調性的營銷文案。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！