羅永浩：去年鎚子起死回生，今年可要放大招了

摘要： 冷場了的堅果3不是重點，好戲還在後面。

媒體訓練營4月9日報道

文|左遠良 編輯|黎帥

4月9日，鎚子科技春季發布會如期舉行，這一次羅永浩並沒讓觀眾等太久，出場時間僅遲到了五分鐘。但今天這場發布會，可能是鎚子史上最沒看點的發布會，不過羅永浩說了，好戲還在後面。

此次，鎚子發布了一款定位低端的鎚子手機堅果3，一台去甲醛版的暢呼吸凈化器，以及一些鎚子周邊等。最後，羅永浩還替合作夥伴優點科技發布了幾款智能門鎖，並稱用了就回不去了。

發布會上，羅永浩說去年是鎚子起死回生的一年，是堅果Pro在六個月賣出100萬台救活了公司，隨後推出的堅果Pro 2更是好評如潮，讓鎚子重拾了信心。但同時，老羅稱還不能被如潮般的好評沖昏了頭腦，畢竟除了北上廣深之外，有很多人都不知道鎚子科技，甚至會被認為是雜牌山寨機。

堅果3冷場了

本次發布會的主角是堅果3，注意，是堅果3，而不是堅果Pro 3。

按照鎚子科技的定位，這款堅果3走的是低端路線，它的前代堅果一代發佈於2015年，堅果Pro系列則是鎚子去年開闢的一條中端定位的新產品線。

目前，鎚子手機從低端到高端四條產品線布局，排序為：堅果系列、堅果Pro系列、鎚子M系列、鎚子T系列。其中，堅果系列正式發布的只有兩款機型：堅果一代和堅果3，之所以跳過第二代產品，羅永浩對此解釋是，堅果2其實設計好了，但在鎚子瀕臨倒閉的至暗時刻夭折了。所以，如今鎚子已經喘過氣來，這條產品線也並沒有被放棄，跳到三代繼續更新。

既然是低端機，這款堅果3也確實沒有太多的亮點可說。首先，在工業設計上堅果3與以往機型有很大的差異，但類似小米MIX的全面屏設計並沒有讓觀眾驚嘆。一向愛拿設計說話的老羅，這次意外地冷場了，可能是在下巴上有前置攝像頭和指紋識別顯得不好看，也可能是發布會前被劇透了的原因。雖然老羅又玩了一次放假設計的把戲，放圖時觀眾也一直呼喊著「假的」，但最後公布只有後置攝像頭不一樣時，台下的沉默卻是讓他自己有些尷尬了。不知道京東上那個憑觀眾驚呼聲舉辦的抽獎活動，最後是不是也沒有送出去。

其次，新機在配置上，人臉識別、雙攝、AI降噪、超大電池都有，但就是處理器差了點兒，仍然使用驍龍625處理器。在賣1099元的紅米Note5都用的是驍龍636的情況下，這款賣1299元的堅果3仍然用的是2016年發布的CPU，對比後確實讓人有些失望。

設計和配置不夠優秀的情況下，老羅也沒有公布鎚子手機系統上的更新，而是買了個關子，稱Smartisan OS重磅升級將在5月15日鳥巢發布。

會後，媒體訓練營採訪到一位錘粉，他曾買過鎚子T1和堅果Pro2，對於這款新機堅果3，他表示，「看完發布會之後有點兒失望，仍然覺得堅果Pro2最漂亮，也是目前最值得購買的鎚子手機。」

一個憋了很久的大招

「兩年多了！怎麼整天發平價手機?旗艦機呢？」這是廣大鎚粉心中長久以來的疑惑，發布會臨近尾聲時，羅永浩對此做出了解釋。

老羅說，在鎚子發布了T2之後，就沒有發過嚴格意義上的旗艦機，儘管鎚子遭遇財務危機，幾乎「瀕臨」倒閉等這都不是最主要的原因。另一個很重要的原因是，T1、T2都是優點和缺點都很突出的手機，之所以一直沒有推出新的旗艦機，是因為想要做出一個能震驚行業的產品，需要花很長很長的時間去摸索和創新。目前 這款旗艦產品已經準備好了，在即將到來的5月15日鳥巢發布會上跟大家見面。

這已經不是老羅第一次這麼說了，之前他就透露過將帶來一款革命性的產品，並讓觀眾「嚇尿」。而這次發布會羅永浩自己本來不想登場，想全身心投入到旗艦系列的研發中去，無論如何就算吐著血，最後都要將這款產品端出來跟大家分享，看來鎚子確實是在憋一個大招。

在做手機這條路上，鎚子科技也慢慢悟出了生存之道。雖然老羅口中不斷重複著，不賺錢只是交個朋友，但無論是走平價路線的堅果系列，還是那些販賣著情懷的手機殼等周邊，這些產品才是真正把鎚子從危機邊緣拉回來的重要手段。或許老羅的夢想是做出一款超越蘋果的產品，但最重要的還是要先生存下去。

目前鎚子官網上在售的錘系手機，也只剩下堅果 Pro 和堅果 Pro 2，加上今天這款堅果 3。所以，實際上在出貨和佔領市場上，還真是堅果系列支撐鎚子走到今天這場發布會。這也是為什麼在華米 OV 格局之下，曾經尚有一戰之力的魅族、金立、樂視、聯想、中興都在走得艱難，甚至還有陣亡的，只有鎚子科技，在堅果系列手機的加持下反倒是實現逆勢上揚。

堅果3沒能帶來驚喜，但這絲毫不影響老羅的自信，他說鎚子現在每年會發布4-5款手機，不會每一款就具有顛覆性。羅永浩還在發布會上宣布，鎚子科技今年與中國移動建立了合作關係，本次堅果3發布後，人們可以在很多中移動的營業廳看到鎚子手機在售賣。

「我們一直想走出這麼一步，如今總算走出了。」老羅說。或許更多的期待，需要留到下個月十五號了。

【人物】

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