快手抖音被罰不冤，活下去都得學會守規矩

綏聖（天方燕談作者）

世界上有很多出乎意料，但是在2018年的互聯網卻有一個沒有出乎意料的情理之中，那就是短視頻的爆火。如預期那般，進入2018年，以「抖音」「快手」「火山小視頻」等為代表的短視頻第一梯隊便開始帶節奏，快手更是一躍成為擁有7億用戶的超級APP，昔日被吐槽的三四線專屬APP成長為一代巨頭。

但爆火來得挺快，涼涼來的更快。四月伊始，央視新聞頻道便連續播出「快手」、「火山小視頻」傳播涉未成年人低俗不良信息的內容。之後，國家網信辦迅速調查，並接連給兩家開出巨額罰單和用詞極其嚴厲的整改要求。一曲涼涼或許不足以表達此時他們的心境，過速發展而過快滋生內容問題，各平台還沒來得及開會多發幾倍月獎金，冷不丁的板子便從天而降。那麼此次大整改之後，短視頻這股妖風到底該怎麼刮？

我們或許要好好聊聊。

短視頻終於爆火，碎片化時代迎新主宰

短視頻的爆火，應該說是時代賦予的一個方向。當下智能手機硬體發展太迅速，功能更加強大的手機給了所有人輕鬆錄製高清視頻的機會，而4G網路的普及和流量費用的下降，更是直接助推了這個趨勢，你不需要考慮身處哪裡，反正在哪短視頻都能傳。

在硬體和外部條件均成熟的條件下，比文字和圖片表現形式更豐富的視頻可以說是毫無懸念的走上了歷史舞台。但現在又是一個碎片化的時代，太冗長的視頻是沒人有空看的。所以在時間上滿足用戶需求，同時兼具視頻優勢的短視頻便順勢找到了自己的生存空間——不需要多少時間，你需要的東西，短視頻可以精彩而多維的展現給你。

快手、火山以及抖音，都很早的抓住了這種趨勢。他們清楚知道，未來社交的開放化發展方向是趨勢，有表演慾望的人藉助短視頻可以實現自身內容的最大價值傳播，從而獲取可觀的收益。因此，深諳人性的短視頻平台們給了有表演欲的大眾一個機會，在這裡，你既可以表現自己，也可以看到你想看到的表現，完成蓄勢的他們，也給了自己一個機會，成為了風口上飛奔最快的豬。

而譬如微信、QQ等平台，人們對其已有天然思維定勢：打開微信、QQ接受的便是信息，那更像是自己的一個人脈圈子，不是可以放肆表現的舞台。可是抖音、快手、火山小視頻等不同啊，在打開的一瞬間，就可以感受到天然的愉悅，那是一種撲面而來的激情感受。

基於此，短視頻成為這個碎片化時代的主宰理所當然。

膨脹式擴張發展，流量至上是被罰根因

如果注意觀察你會發現，發展太快的東西都必將經歷一個被整頓的過程，最膨脹時便是最易受到打擊的時刻，此前的直播答題如此，今天的短視頻亦是如此。

因為任由平台內充斥未成年網紅早戀早孕內容，這些短視頻巨頭平台在顛覆時刻迎來打擊。對他們的定性是這樣的：任由未成年人主播發布低俗不良信息，突破社會道德底線、違背社會主流價值觀，污染網路空間，嚴重影響青少年健康成長。

後續網信辦的發聲中強調要求各被罰平台停止演算法推薦功能，避免用戶通過演算法推薦功能獲取大量的負面有害信息。同時，一些涉及發布違禁內容的主播也被要求跨平台封禁。這樣的處罰可謂絕對到位。

處罰冤不冤？板子疼不疼？——絕對不冤，恰到好處。

明眼人都清楚，平台任由此類內容發布，目的無非博取眼球、獲取流量。當短視頻平台在剛剛火起時便一味秉持流量至上的原則並養成慣性，你可以期望它能夠在未來的發展中自我革新，把帶來大量流量的不合規內容砍去？顯然不可能。

而若不徹底砍去此類內容，基於此類短視頻平台強大的影響力，對可能波及的青少年群體乃至更小的使用者會帶來什麼樣的惡果？甚至於早戀已經不夠了，充斥整個屏幕的是真正吸引眼球的早孕以及各種形式的炫富，當一個個未成年人競相攀比誰懷孕時年齡最小時，最可怕的不是90後未婚人士的焦慮，而是此類風氣對整個青少年群體帶來的隱性影響:某一天，她們在放學路上彼此的問候成為：今晚的作業你幫我做了吧，我得給孩子餵奶。

所以被處罰也不是什麼能叫冤的時，監管的板子就該打你，誰讓你不吸取直播答題的教訓呢。

道歉+整改，短視頻的未來會好嗎？

是的，這一次，一定堅定的站監管。

實際上自今年3月以來，國家網信辦已經依法關停了「夜車直播」、「月光秀場」等70款涉黃涉賭直播類應用程序。相關平台累計封禁涉未成年人主播賬號近5000個，刪除相關短視頻約30萬條。

好在被處罰之後的平台們也迅速有了回應。快手開始了內容審核團隊的擴充之旅，手筆不小，一下便是3000人，而且明確標明了團員、黨員優先，這和此前頭條的萬人審核員招聘有著同樣的應對智慧。快手專註技術極少露面的CEO宿華也在微信公眾號中發表了一篇言辭誠懇的文章《接受批評，重整前行》進行道歉。還迅速封禁了違禁主播，主頁之前滿屏的長腿巨乳也被新華社、共青團中央等充滿紅色味道的視頻佔據，顯然其整改決心足夠。4月4日，今日頭條視頻也發布產品整改聲明，認領對自家的抖音和火山整頓不到位的問題，連帶著還把自己虛假廣告的問題也一起承認錯誤積極整改，可以說也是蠻拼的。

從發展的角度來看，短視頻行業這樣的整改是早該有的一針鎮靜劑。此前快手和頭條兩家都在「抖音引領高品質短視頻潮流，快手一統生活化短視頻」的名片式亢奮中忘記了一些約定，這次扎疼一些或許可以真正換回些什麼堅守。作為短視頻樣本的他們在引領著這個行業的變革，必須有責任去樹立符合行業長遠預期的「行業標準」變革，這種標準應是向上向善而非向下向俗。

在人工智慧時代，既要聰明的利用技術帶來的生產力大解放，也要清楚的理明白有一些底線不是可以亂摸的。人工審核的存在仍然有其必然性和必要性，只注重技術創新而忽視道德約定的短視頻無法好好的存活下去。

在發展技術和堅守道德底線方面取到一個平衡點，並以此為根基創造未來，或許是短視頻平台們未來必做的一道選擇題。若是答錯了或是答偏了，那轉瞬間就會是一道送命題。

技術無罪，可快播已經不見了。

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