「短視頻＋音樂」 網易雲音樂在下一盤什麼棋

網易雲音樂後台數據顯示，用戶看音樂視頻和聽音頻類內容的高峰時間段有所區別。「聽」和「看」兩種不同形式在不同場景下相輔相成，能夠滿足用戶更為多元的音樂內容需求。

那個愛刷屏的網易雲又來搞事了

這次竟然因為「你的使用說明書」又刷屏了

這是要解鎖什麼新姿勢嗎？

嗯，這裡有你的正確使用方法

你玩不玩！

打開朋友圈，你會發現大家紛紛曬出了自己的使用說明書，比如有人遇到香噴噴的東西就會變圓；也有人雖然經過多次更新迭代，但仍有顆純真的心。

突然間，你身邊的朋友成了一個個物件，擁有自己的特殊材質和差異化功能。你或許也在這洶湧的刷屏節奏中，默默掃描測試獲取使用說明書。

與以往測試題不同，網易雲音樂的測試以音樂元素為主，簡單來說就是——你需要根據聽到的音樂，來選擇與自己心境最貼合的選項。

題目不多，答完六題即可交卷。而對於測試結果，不少小夥伴直誇准准准，簡直太准了。

有的小夥伴對此甚至還有一絲驚恐——網易雲音樂怎麼會這麼了解我？它是不是暗戀我?

大家也知道，網易會搞事不是一天兩天了，刷屏案例也何止一個兩個。

作為音樂應用類營銷老司機，網易雲可以說充分發揮了自身優勢，從包飛機推歌單，到白色情人節的精準推歌，每次都能推出讓人眼前一亮的音樂專題，有趣味性的、來波回憶殺的等等，他們對音樂獨到的見解總能戳中用戶的G點。

3月中旬，網易雲音樂5.0版本上線，新版本在導航欄中增設視頻tab，並推出全新視頻頁面作為產品二級頁面，內容涵蓋音樂、MV、流行樂、翻唱、二次元、音樂現場、彈唱等十餘個類別。去年3月，網易雲音樂4.0版本中就已增設短視頻功能，同年9月，又推出獨立板塊的視頻信息流。

音樂平台藉助短視頻風口，利用既有優勢探索新路徑，在吸引用戶以及豐富內容的同時，也與用戶、音樂人之間建立了良性互動。

「聽+看」賦能多元內容

網易雲音樂後台數據顯示，用戶看音樂視頻和聽音頻類內容的高峰時間段有所區別。「聽」和「看」兩種不同形式在不同場景下相輔相成，能夠滿足用戶更為多元的音樂內容需求。

網易雲音樂相關負責人告訴《綜藝報》，音樂和視頻的結合由來已久。在電視時代，MTV是音樂傳播推廣的重要手段。移動互聯網時代，新的「音樂+視頻」領域大有可為，「音樂能帶來情感共鳴，視頻本身強大的傳播力及衝擊力是單純的音樂無法替代的，在傳播音樂內容方面更具優勢。」

互聯網時代的音樂視頻早已告別單純的MTV模式，結合各圈層用戶不同需求的視頻業務成主流，這有助於音樂平台在短時間內積累更多垂直用戶，並進一步實現突破圈層的傳播效果。近日，網易雲音樂與亞洲國際級街舞賽事品牌KOD達成戰略合作，其中，平台獲得2018KOD街舞世界盃比賽的短視頻內容授權。「從音樂的起源開始，歌舞不分家、樂舞不分家就成為普遍現象。KOD作為中國街舞行業的佼佼者，擁有豐富、優質的街舞短視頻內容資源。這次合作將進一步助推網易雲音樂的音樂短視頻內容繁榮。」網易雲音樂方面表示。此外，今年網易雲音樂還聯合主辦了2018《舞耀青春》KOD&ELS高校街舞挑戰賽，活動中，觀眾可以通過網易雲音樂觀看比賽精選視頻並參與投票。

「嚴格審核+激勵引導」保障良性社區生態

在「聽」音樂領域，網易雲音樂良好的社區氛圍是其自身核心優勢之一，發力短視頻領域後，如何讓該優勢得以延續？嚴格內容審核機製成為解決對策之一。網易雲音樂相關負責人介紹，平台藉助雲計算、人工智慧等技術手段，與人工審核相結合，對內容進行審核，以保障良好的社區生態。

網易雲音樂今年還推出短視頻現金激勵計劃，鼓勵優質內容創作。「視頻業務的成功，不僅需要產品功能的創新，內容質量和持續供應也很重要。」網易雲音樂相關負責人表示。未來一年內，網易雲音樂將投入數千萬現金扶持優質的原創音樂視頻，鼓勵和引導更多高質量短視頻內容創作：計劃每月幫助1000位視頻創作者在網易雲音樂獲取千元收入，並給予每日視頻板塊超過百萬的曝光量扶持；全年簽約超過1000位獨家創作人，每月投入百萬現金重點打造獨家爆款視頻創作人，引導4億用戶關注原創、優質視頻內容。

短視頻內容的先天傳播優勢，對音樂傳播和社交連接都有重要意義。網易雲音樂相關負責人介紹，良好的音樂社區生態，為音樂相關短視頻內容的創作傳播提供了肥沃土壤。「短視頻和音樂作品一樣，都需要發現和分享，網易雲音樂良好的UGC氛圍能提供支持。」網易雲音樂在為用戶供應結合音樂與視頻要素的產品時，也為有志於音樂方向的短視頻創作者創造了穩定和可預期的音樂平台。

建立用戶、音樂人、音樂平台的

良性發展閉環

在網易雲音樂平台入駐的韓國歌手J·Fla自2017年11月以視頻形式發布首條動態以來，經常通過視頻動態發布演唱歌曲，並與用戶進行互動。隨著視頻的發布，與J·Fla相關的歌曲播放量大幅增長，目前其網易雲音樂粉絲數已超過110萬，遠超微博6萬的粉絲數。網易音樂人銀臨，自2017年3月視頻功能上線開始，通過視頻發布動態、與用戶互動，目前其平台粉絲量超過50萬。

音樂人藉助視頻進行宣傳，垂直用戶得以與音樂人建立更直接、密切的關係。音樂平台在發揮連接作用的同時，通過後台數據監測、宣推資源的曝光增量以及對用戶畫像的分析能力，使得從用戶到音樂人的抵達更便利、有效。加之平台提供的現金激勵和音樂人專輯及周邊售賣，實現可行的商業模式也保障了該模式的持續運行。

「網易雲音樂會根據視頻內容質量及影響力，通過購買視頻內容的方式幫助獨家創作人獲取收入。同時為這些創作者及其優質內容提供運營推廣支持，引導其創作符合音樂平台的調性。」網易雲音樂相關負責人說，「網易雲音樂希望通過助推更多優質、原創音樂視頻內容的創作和傳播，將短視頻打造成網易雲音樂內容生態的重要一環。」

精準個性化推薦抵達目標用戶

一般而言，互聯網產品的個性化推薦都會通過分析產品相關數據、跟蹤用戶使用行為等方式進行推薦。基於平台內容與基於用戶協同過濾，是兩種主要的個性化推薦方式。

網易雲音樂的一部分推薦也是基於音樂、視頻等內容。比如，假設用戶喜歡某一條含有「音樂現場」標籤的視頻，那麼系統可能會為他推薦含有相同標籤的視頻內容。此外，該標籤同樣會引入UGC元素，內容創作者可選擇標籤，系統通過綜合考量再進行推薦，可以更好滿足用戶多元需求。

基於用戶協同過濾的推薦方式，即判定用戶甲對平台內容的口味後，找到與之口味相似的用戶群，並把這些用戶喜歡的音樂、視頻推薦給用戶甲。當然，因為用戶行為遠不止單一維度，平台上的用戶量也非常大，因此這一推薦方式也會更加複雜。僅以網易雲音樂視頻觀看頁面為例，用戶就可以通過點贊、收藏、分享、評論等方式表示喜愛。

網易雲音樂相關負責人介紹，在個性化推薦之外，平台的「編輯推薦機制」以少量的人為干預，推薦更豐富的原創優質內容，為個性化推薦進行補充。用戶通過更多地聽音樂和看視頻，更多地使用收藏、評論等行為後，也能將自己的個性化推薦「調教」得更加精準。

網易雲音樂「音樂+視頻」時間線

2017年9月，推出獨立板塊的視頻信息流

2018年3月，推出短視頻現金激勵計劃

2017年3月，網易雲音樂4.0版本上線短視頻功能

2018年3月，網易雲音樂5.0版本對視頻頁面進行全新升級

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