抖音營銷玩法的初步研究
前兩天我在抖音隨便上傳了一視頻就有近200個閱讀，而且我發現很多不知名小品牌在抖音給玩火了。
作為一個新媒體人，我不得不研究下抖音的模式。
——抖音火爆現象——
抖音是2016年9月上線，一直磨刀磨到2017年春節後才大舉壓上資源。這麼說來，它的發展其實才1年多，相對微信公眾號來說它應該還處於紅利期。
看到一個研究報告說，抖音最近的下載量一直穩居APP排行榜第1名，用戶量已經將近1億，而且每個月還在快速增長。
其中用戶屬性是，本科學歷60%，男女比例4:6，90%小於35歲，重點為一二線城市，可以說它是個年輕化的產品。
而且最近抖音上線了防沉迷系統，很多看過抖音的人應該會有這種感覺，就是你刷抖音視頻的時候，不知不覺就一兩個小時過去了，它很容易讓人沉浸進去。
在這麼火爆的背後，很多品牌主也開始考慮在抖音上做文章。
——小品牌在抖音玩火了——
我找了幾個在抖音上火起來的品牌，這些品牌你之前完全沒聽過，但就是這樣火了，為他們的店鋪來了許多的銷量。
答案茶
答案茶，在抖音火起來後，在三個月內，就從0到入駐加盟200多家。
答案茶其實是一款奶茶，相對其他奶茶，它比較創業的點是可以幫你解答問題，你點好奶茶後，把你想問的問題寫到紙上，然後交給服務員，在做好奶茶後，奶茶的上面會給你一個答案。
而且這個奶茶的答案不會那種很敷衍很通俗，你看過答案後，還是會有點認同和共鳴。
他們的創始人說，他們搜集了全網的許多問題和答案，做成了一個資料庫，一般常見性的問題，它們都有自己的一套答案演算法。
土耳其冰激凌
在刷抖音的時候，你經常會刷到這類視頻，這家店叫做「馬爾馬拉土耳其冰激凌」。
很多用戶都會特意去這裡買冰激凌，然後拍個視頻，上傳到抖音，這就像我們找明星合照一樣，紅了之後，自然會想跟他一起拍照然後分享到朋友圈之類的。
我看這個冰激凌比較特別的地方，就是他冰激凌做完之後不馬上給你，故意做幾個假動作誘惑你，你抓不到這個冰激凌，看上去可能比較有趣吧。
茶舞奶茶
還有這個茶舞奶茶，相對答案茶，它可能沒那麼火爆，但也有17.3W的粉絲，也可以說是家網紅店了。
在刷抖音的時候你會經常看到這隻人偶，是工作人員裝扮的，他們會拍一些人偶的搞笑視頻上傳到抖音，你會在視頻里有意無意的看到他們的招牌。
至少這也是一種營銷手段，多少還是會帶去一些人流和銷量。
西塘小哥哥
這個西塘小哥哥是杭州西塘一家餐飲店的服務員，因為這條街很多遊客，這個服務員是負責拉客到店裡吃飯的，他就跳一些比較奇怪比較娘的舞蹈來吸引顧客。
他把視頻傳到抖音後，自己火了，很多人到西塘都會特意找他合照，當然肯定也會為這家店帶去人流。
所以，自己有開店或者有賣一些產品的話，完全可以把你們的產品拍成一段有趣的視頻上傳到抖音，為你們產品帶來一些知名度。
——漲粉容易——
那拍的視頻真的會有人看嗎？抖音的運營機制是什麼樣的？先來下面兩個圖片。
這是我在抖音里隨便刷到的一個美女視頻，70多萬的點贊，一個視頻就為她帶來了14W的粉絲，可以想像抖音吸粉比微信公眾號容易多了。
還有這個視頻，是拍黃河的一段風景，230W的點贊，為這個用戶帶去4.9W的粉絲。
還有很多類似的視頻，一個視頻就為這些用戶漲了幾萬的粉，所以抖音裡面，不一定都是拍美女或看臉，只要你的視頻足夠有趣，足夠新奇就能帶來一定的流量。
多平台
抖音也是今日頭條的產品，你拍的視頻不僅是在抖音里播放，還會同步推廣到頭條系裡的其他產品，如頭條、西瓜、火山、悟空問答等，可以想像這些流量加起來是多麼大。
抖音的演算法機制其實是跟今日頭條一樣的，之前我寫過一篇《頭條的爆文機制》，大體也是看內容的點贊、評論及轉發等互動率如何，從而考核你的視頻內容要不要推薦到平台的更多用戶。
至於具體的抖音運營模式，我也還在摸索中，接下去也會在抖音發一些視頻，看看流量是怎麼樣的，一起共勉。
——今日頭條多事之秋——
但最近今日頭條被整頓，內涵段子被永久關停，抖音也在4月11日起關停了評論和直播功能，目前已經開放。
還有一個壞消息是，微信朋友圈也在4月12日開始屏蔽掉抖音、微視、快手等短視頻平台的視頻連接。
很多人都在打壓今日頭條，不知道今日頭條以後會發展的怎麼樣，具體原因應該很複雜，我也不懂，馬化騰最近在扶持「微視」，也類似於抖音的短視頻平台。
如果扶持的話，微視還處於紅利期的初期，而且騰訊本身就有巨大的流量，也可以研究下。
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