一個沒有logo的logo！一片空白卻能讓你大聲說出品牌名字

來自澳大利亞的設計工作室

Motherbird

為倫敦一家內容代理商

Something?

這個沒有 logo 的 logo 既是一個極簡又精妙的標識，也是一個大膽又先鋒的創意。

  no logo logo  

能不能讓大腦下意識地為我們塑造品牌？

如果沒有 logo，必須由我們自己來填補那塊空白，會是怎樣？

研究表明，我們通過親自參與來接收信息要比被動地觀看好得多。

那為什麼不讓觀眾參與進來呢？

這正是我們為 Something? 所做的。

—— Motherbird

  it』s all in the name  

Something——未指明或未知的事物。

它既可以是任何東西，也可以什麼都沒有或者不存在。

基於這個邏輯，我們決定打破人們對一個 logo 的預期。

通常，你看到一個 logo，辨認它並建立聯繫，

卻很少大聲說出品牌名字。

通過刪除 logo 並將它融入到語言中，

我們鼓勵觀眾有意識地在潛意識裡用「something」來填補那塊空白。

—— Motherbird

  let the language lead  

一個圍繞語言塑造起來的品牌為我們提供了無限的可能性去任意發揮、演變、甚至挑逗。

它充滿個性與幽默，激發我們去思考某些東西。

你是不是有什麼不能告訴媽媽的小秘密？

此刻的你又在思考什麼？

  the Mad Men effect  

《廣告狂人》(Mad Men) 中，Don Draper 為 Heinz 番茄醬設計過一個廣告，畫面上是薯條、牛排等令人垂涎欲滴的美食讓你很想塗上番茄醬，但並沒有出現番茄醬，只有一句文案 「Pass the Heinz」（遞一下亨氏番茄醬）。

50幾年後的2017年，這個方案終於實現為真正的廣告。而當時，甲方爸爸因為沒露出番茄醬產品拒絕了它。

Don 認為沒必要展示產品，而是引導消費者自己來完成這廣告。「you』ll be thinking of ketchup all day…and you didn』t even see it.」（你會整天都想著番茄醬……哪怕你根本就沒看過它。）

Something? 的品牌設計，亦是如此。

behance.net/gallery/63237205/Something

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M O G U 

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繼 續 閱 讀 

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用優雅的法式平面設計，為這個世界

增添一點不一樣的美

為什麼這兩本擺明就是「山寨」紐約客

的「雜誌」這麼討人喜歡？

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掃 碼 關 注 蘑 菇 

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