除了小豬佩奇，抖音還帶火了哪些網紅商品？
起初是看到黑馬哥玩抖音，有事沒事錄一些他和女兒嘟嘟搞怪的視頻玩兒，點進去看看，討好性地給老闆點個贊（心機girl呀），但是並沒有「我也趕快下一個試試」的慾望，隨後就把這茬忘了。
直到春節前後，看到黑馬哥在馬六甲拍的一個小視頻一下子火了。才發覺不得了、不得了了。彷彿一夜之間，小迪發現身邊的人都在傻呵呵地刷抖音。抖音變成了這麼一個魔性的東西。隨後黑馬哥建立了「抖音訓練營」，幾乎每一天，群里都在不斷 「轟炸」，大家無一例外地，都在說抖音。
「求介紹抖音產品或者運營的人，紅包重謝哈！」
「我們公司想做抖音投放，有人認識抖音紅人嗎。」
「哪家公司提供抖音代運營業務啊。」
再來看看抖音近期的日活量，遠遠高於其他短視頻平台。
各種不同身份的人把目光聚焦於這個彷彿一夜爆紅的IP——品牌方想著如何搞低成本的「帶貨」紅利，營銷公司想打通一條新的渠道，KOL想在這裡找到拓展新平台的機會。
不管是讓社會人梗蔓延起來的小豬佩奇手錶、貼紙；還是在抖音上挖掘隱藏菜單的 coco 奶茶和海底撈……總之都在抖音意外大火，如此效果讓品牌們都開始迅速跟進，畢竟如此零成本的流量紅利誰都不會放過的。
其實，也可以說抖音給品牌們提供了一個超級棒的場景營銷陣地，玩不玩得好，還是要看各家本事的。且先不說莫名其妙火起來的小豬佩奇社會人梗，這可能完全是網友們的迷之幽默。
「答案奶茶」從發布視頻的2018年1月到現在，短短兩個多月的時間，已經確定了250多家加盟店。這個數字簡直難以想像。「西安摔碗酒」在抖音走紅之後，在清明假期第二天，陝西省西安市永興坊，上萬名遊客排隊等喝摔碗酒。coco奶茶因為抖音的隱藏菜單，各大門店外賣平台居然賣到斷貨。而這些品牌的最初的營銷成本幾乎為零。
答案奶茶
coco奶茶隱藏菜單
西安摔碗酒
在小迪看來，這些一夜火爆的品牌除了做了非常成功的場景營銷，它們其實有著共同特性的網紅「體質」。
其一：在同類中做出不同。多數產品忽略用戶感受，滿足產品功能，卻未給予產品「精神」。當下社會，人們內心充滿好奇，他們往往想去一探究竟。而「答案奶茶」占卜本身即是對未來事物的預測，無疑指引人們去跟隨、尋找真相。coco奶茶的隱藏菜單同樣吊起人們的好奇心，就像之前刷屏的「香蕉與大棗同吃」話題。像西安摔碗酒又是一種不同的喝酒形式，滿足了大眾「豪飲」的心理願望。
其二：用戶思維下的內容設計。一般奶茶的產品內容無非水、牛奶、糖、植物脂末、奶精等，配以珍珠粉圓、果粒、布丁，而」答案」奶茶里加入文字性的「答案」，這就立馬有差異性了，而奶茶本身的味道，其實很多網友表示也是一般般啦。coco奶茶同樣是在常規奶茶中玩出了花樣的。摔碗酒引起人們注意的並不是酒本身有多好喝，而是這種喝酒的形式在某種程度引發了人們對「豪爽喝酒」體驗的嚮往，畢竟平時喝酒摔瓶子算是不文明的行為吧。
其三：產品特性與抖音這個IP的調性高度契合。在品牌調性的認知上，短視頻用戶認為抖音潮酷和年輕。抖音用戶更喜歡關注有意思的普通人和才藝達人，且不排斥內容有創意的廣告。不管是刻意為之也好，還是意外中標也好，被抖音帶火的這些品牌都夠潮酷，夠創意。
話說抖音到底為什麼有如此神奇的魅力呢？其實說到底還是牢牢地抓住了用戶的小情緒與情感著力點。
一、抖音是個寶寶，喜歡模仿。
現在中年油膩大叔都喜歡稱自己為「寶寶」，抖音滿足了寶寶們的需求。寶寶是最喜歡模仿的，比如看到別的寶寶有什麼好吃的好玩的，要麼直接去問人家要，要麼就回家哭鬧讓爸媽買，寶寶就連吃飯都喜歡搶著吃。抖音就給了我們這樣一個環境——表演給你看，歡迎模仿。在聲、光、影的立體展示下，更會刺激人們的模仿欲，何況抖音還有一個隱藏的紅利——關注度。抖音引入了「及時反饋機制」，也就是有多少人點贊，多少人留言。相信真正玩抖音的人自會明白，排練了好幾天的一個「海草舞」最興奮的不是跳舞的那一刻，而是看到有很多很多人的留言誇讚。
二、抖音跟快手最大的區別，就在於它解決了人們對於「美好感」的需求。
抖音在3月19日召開的發布會上也正式宣布了新slogan：「記錄美好生活」，並著實表現出了生活的美好感。
比如，抖音的濾鏡功能是最合寶寶們心意的。以前拍個短視頻做個直播還得化妝，在抖音上，幾乎不用化妝，隨便弄弄髮型就OK了。各種撒嬌賣萌搞起來，就算是鏡頭後面油膩膩的大叔大嬸也能拍出可耐的感覺。一上濾鏡，拍出的美食效果更佳誘人。而與視頻相結合的音樂又烘託了氣氛，增強了視頻的表現力。
三、抖音因其操作的簡便隨手，不知不覺聚集了各路大神、奇葩、生活小能手，產生了好多「學霸」級人物。
讓小迪印象最深刻的就是各種生活小妙招，簡直是神奇得不要不要的。雖然說微博微信有很多類似的，但是讓人看得不帶勁，學不下去。在抖音上配合著歡快搞笑的音樂，並且視頻時長比較短，讓小迪特別有學習的慾望，而且學會後會很興奮地想跟人分享。經常看到網友在抖音上評論說：「感謝抖音爸爸，又學會一招。」小迪想問一下小夥伴們，知道微信上玩色子怎樣穩贏不輸嗎？來後台留言，小迪告訴你哦。
四、基於抖音逗比有趣的調性，就算是廣告，在抖音上都顯得沒有那麼討厭了。
往往品牌產品的特性與理念可能是特別好的，創意也很好，但就是不能引起普通用戶的注意，甚至很多人看到廣告就討厭得不行不行的，想立馬跳過。像小迪這樣的營銷狗覺得廣告比爛劇好看多了，但是身邊不做這行的朋友很少能感受得到。是因為品牌在做廣告營銷的時候缺乏一個引發人們興趣的機制。而抖音的調性就是逗比有趣，時不時給人一些小美好的感覺，品牌們在抖音上的廣告自然就讓「抖民們」愉快地接受了。
抖音有毒，迄今為止已經捧紅了無數「網紅」產品和景點。網上有個段子說：
自從看了抖音，我想去重慶坐輕軌，我想去西安喝摔碗酒，我想去廈門吃冰淇淋，我想去哈爾濱吃衚衕里，我想去西藏看天空之境，我想去鄭州喝占卜奶茶，我想去冰島看北極光，我想去稻城亞丁看朝陽……
然而，幾家歡喜幾家愁，一夜爆紅的抖音，讓無數新老司機爭相「上車」的同時，必然是嚴重打擊了其他平台的。當然，圍繞紅人、營銷、廣告的全面運營還並未真正鋪開來，抖音這一現象級的IP到底能走多遠，而誰才是最後真正的贏家，給人留下的想像空間還是很大的。
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