《二十四小時》收官，為什麼說這個品牌才是大贏家？

惟創新者進，惟創新者引領。特別是廝殺激烈的化妝品行業。

近期在浙江衛視熱播的《二十四小時》第三季，於4月14日迎來收官，而澳洲有機護膚品牌花皙蔻則成大贏家。

有調研數據顯示，《二十四小時》播出後，花皙蔻品牌知名度增幅482%！打了一場華麗麗的品牌傳播戰役。

一馬當先，引領營銷新風潮

質變源於量變。花皙蔻品牌聲量的大大提升，向全球各地觀眾傳播花皙蔻有機護膚理念，源於其在傳播營銷上的不斷探索及創新。

相信很多人都有這樣的體驗，在觀看電視節目時，如果遇上廣告時間就會選擇換台等。這也說明，傳統的廣告形式消費者並不願意買單，造成廣告資源上的浪費。

相反，如果通過巧妙的植入方式，不影響觀眾收看節目的同時，又能形成強大的品牌滲透力，消費者則在無形中把品牌廣告給消化了。

作為《二十四小時》官方唯一指定的護膚品牌，花皙蔻以巧妙的方式，在劇中植入了花皙蔻小白刷、花皙蔻黑面膜等。而在《二十四小時》播出期間，又是花皙蔻小白刷的天貓全球上市時間，由花皙蔻代言人白敬亭領銜主演的小白刷TVC亦同步首發，迅速引爆市場。

據了解，配合白敬亭自然陽光氣質，及小白刷科技與時尚感拍攝的花皙蔻小白刷TVC，首發僅一小時播放量便突破150萬+！3月16日中午12時，播放量再創新高，突破333萬次！轉發量則為2萬+，點贊數14萬+。上線三天的播放量更是突破了600萬次！

通過巧妙的植入及TVC的全面覆蓋，明星KOL效應將龐大的粉絲群體迅速轉化，將爆品引爆！天貓數據顯示，3月16日，花皙蔻天貓旗艦店潔面類目店鋪排名第一；小白刷潔面品類店鋪銷售前三。

據花皙蔻方面透露，花皙蔻將乘勢而上，在《二十四小時》曝光的黑蜂膠細膚安瓶黑面膜，預計5月上市，將成繼小白刷後的又一爆品。

為實現同頻引爆，針對黑面膜，花皙蔻會有影院、互聯網、綜藝、電視劇、戶外等全面霸屏，並與湖南、浙江、江蘇等眾多一線衛視合作，全方位無死角的包抄式部署。屆時，黑面膜勢必再度引爆市場。

實力爆破，進入「All-in」新時代

近日，一篇題為《阿里彭蕾卸任：從月薪500元到身價400億，留下兩條職場潛規則》的文章洗版各社交平台。文章闡述了兩個觀點：無條件聽從老闆的話；克服困難為老闆解決問題。

但前提是，你得有慧眼，跟對人。

同樣，花皙蔻獨具慧眼，否則也不會選擇具備大熱潛質的《二十四小時》。而從另一個角度來看，花皙蔻實力亦十分雄厚。

作為大熱IP，大型原創連續劇懸念式戶外真人秀《二十四小時》前兩季實現收視與口碑的雙豐收，而第三季繼續尋求新突破，從內容製作、拍攝路線、遊戲設計到嘉賓陣容都進行了全面升級。林志穎、余文樂、白敬亭、林允、魏大勛、胡一天、熊梓淇等明星主持。

據中國廣視索福瑞媒介研究數據顯示，《二十四小時》連續11期收視率佔據全國52城同時段第一名！

花皙蔻能拿下如此頭部資源，並成為該節目的唯一指定護膚品牌，品牌實力可見一斑。

事實上，紐萃藍德集團創始人兼CEO龔天貴曾表示，2018年花皙蔻將開啟All—in傳播，投入3億元，實現百度、電視、綜藝、影院及戶外等霸屏。

接下來，花皙蔻將持續發力。針對二季度，花皙蔻獨家植入《新流星花園》《火王》等節目，將在湖南衛視，愛奇藝、芒果TV播出花皙蔻全程廣告貼片+植入。同時，4月26日起，花皙蔻全國影院貼片將覆蓋256城，9887塊屏幕，影響8億人！映前廣告，實現強制收看，高效傳播。

沉澱4年後的花皙蔻，正式開啟大傳播時代，以創新營銷手段，顛覆品牌傳統的傳播手段，引領新風潮，將有機護膚理念廣而告之。

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