接下來你務必要關注的流行趨勢是…

原標題：接下來你務必要關注的流行趨勢是…

如果你問我接下來需要關注哪些流行趨勢，「運動戶外時尚化」 一定會是我的答案之一，或者你可以直接理解為 Urban Outdoor。實際上 Urban Outdoor 已經風靡了很久，不管是時裝品牌還是街頭品牌，很多都已經在平衡時尚及功能性方面開始嘗試。

Urban Outdoor，你可以把它拆解成 「Urban」 及 「Outdoor」 這兩個詞來理解，同樣這也是品牌們在進行設計時不同的側重點。大多數品牌可能會將重心放在 「Urban」 上，在流行的趨勢下注入功能性的元素。但對於在 Outdoor 領域有著絕對話語權的 THE NORTH FACE，旗下的 URBAN EXPLORATION 系列，勢必成為一眾 Urban Outdoor 風格品牌中最專業的存在。

如果各位對於 THE NORTH FACE URBAN EXPLORATION （下文簡稱 TNF UE） 的屬性還是有點懵的話，那就讓我再老生常談一次。TNF UE 最初是 TNF 在 2015 年推出的一個概念，但慢慢隨著發展，它如今也變成了像紫標那樣的支線。UE 起源於高品質的戶外產品，正是因為延續了 TNF 來自戶外的 DNA，UE 的優勢就在於知道怎樣把戶外以及現代科技技術運用到最好。同時加入了現代城市的元素，平衡實用主義與時尚潮流。

TNF UE

用 TNF 亞太區副總裁 Eric Tosello 的話講，無論是通勤還是穿梭於城市街頭，UE 都希望為大家提供最好的產品，幫助更多人在城市裡探索，保障時尚與功能兼備。

TNF UE

兩天前，UE 便在上海舉辦了今年的第一場品牌落地活動，展示了 UE 黑標系列 2018 年春夏季產品。通過不同的展區和活動環節，深入、直觀地展示本季 SHELTER 庇護所主題。

當晚活動的高潮在於黑標春夏系列產品的走秀，模特搭配不同的黑標服飾，生動演繹了時尚外觀和高端戶外運動風尚。與此同時，UE 天貓旗艦店更於當天正式開業。

在機能風很流行的那一陣子，有人提出我們日常生活中是否真的需要將那麼多科技或功能性的元素放在身上。帶著這樣的疑惑在活動現場我同樣詢問了 UE 的產品經理 PY Chan，他的回答是：「即便是在城市裡出行，我們也需要應對各種各樣的天氣變化，像是颳風下雨等算是最常見的。防風防水的服飾在我們日常生活中其實經常有機會用到，TNF 最強的地方就是它的科技和保護性，而 UE 正是想將自家最強的這一部分結合時尚風格帶給大家。並不是說我們每天要硬套很多科技在身上，相反 UE 是一種能讓人 always get ready，隨時準備好去應對各種環境變化的東西。」

正如 PY Chan 所說，颳風、降雨、下雪和低溫等都是我們常遇到的天氣狀況。並且如今巨型城市也帶來了像是極端天氣、污染、噪音和隱私問題等新的挑戰。因此這一季 UE 也以 「SHELTER/SEAMLESS」 為主題，還有像 「GEAR POCKET」、「ALUMINIUM」 這兩個膠囊系列，都是以 DryVent?、FlashDry?、GORE-TEX?、WindWall?、Tyvek? 等等高科技技術或材料幫助對抗各樣極端天氣及污染。

「GEAR POCKET」 膠囊系列：

採用模塊化設計，細分裝備配件功能，自由組合出行裝備；搭配齒輪裝配系統，可將各配件固定在背包、夾克和長褲上，提高功能性及利用率

「ALUMINIUM」 膠囊系列：

設計靈感來源自於工業和病毒防護服，以 Tyvek? （一種以輕盈、耐用、保護性高、抗污染和抗輻射聞名的合成 Dupont? 材料） 技術塑造型格剪裁，為日常出行中惡劣的天氣狀況所準備

聊過科技和實用功能，我們再談談 UE 同樣注重的時尚部分。比如 18 春夏的 「SASHIKO」 膠囊系列，就是從 Sashiko (刺し子) 這種日本傳統的拼接縫合風格中汲取靈感，靛藍亦是一種古老的手工紡織染料的傳統工藝。UE 便是在保留自身戶外功能性 DNA 的前提下，將科技與時尚元素進行結合創新。

「SASHIKO」 膠囊系列的展區

除此之外，因為 TNF 是一個擁有悠久歷史的品牌，當中也有許多像是 Mountain Jacket 這樣的經典單品。所以 UE 同樣會從歷史中提取經典元素，創造既 morden 又有故事可說的產品。「COOLMAX DENIM」 膠囊系列中的一款丹寧連體褲就是很好的例子，這條具備功能性、時尚與舒適度的產品就是以 TNF 於 1994 年推出的喜馬拉雅套裝為靈感的。

靈感源自 TNF 喜馬拉雅套裝的 UE 丹寧連體褲

儘管 「酒香不怕巷子深」，但在產品夠硬的前提下，若有更多、更好的推廣方式那對品牌來說自然更有利。從 UE 天貓旗艦店開業上可以看出，品牌非常看重那些活躍在線上的客戶群體。

一開始我們就提到了接下來需要留意 Urban Outdoor 的趨勢，這不僅僅是以媒體角度得出的結論。我們都知道阿里巴巴有著強大的大數據水平，從整個市場方面來看，在 UE 誕生之前消費者們尤其是年輕人已經對戶外品牌產生了極大的時尚化、潮流化的需求。而 TNF 作為戶外領域的領導品牌，所推出的 UE 其實剛好契合了國內現在整個零售市場的消費升級、以及運動時尚化的這麼一個趨勢。

藉助天貓平台的支持，UE 能夠更準確地了解到消費者的行為偏好、貨品偏好等等，在幫助產品更好地銷售的同時，也能相應地對商品進行個性化定製方案，從而滿足消費者的不同需求以及尋找到 UE 更多的目標用戶。

這一次線上旗艦店開業，UE 就已經將與倉石一樹的聯名系列放在了天貓上發售。TNF 中國總經理 Mahmoud Salahy 也透露，未來會將更多 UE 的限量款或聯名款商品放到線上販售。同時線上也有可能出現排隊、搖號等功能，這跟線下發售的場景是一致的，從而與消費者形成更好的互動。

TNF UE x 倉石一樹

除了線上的動作，UE 同樣非常看重實體店的體驗。畢竟網上能看到的只有文字和圖片，只有通過實體店才能更好地觸摸、感受產品。中國作為一個非常大的市場，不單單是一線城市，UE 將來會更加註重 1.5 或 2 線城市的擴張計劃。打通線上和線下，從而覆蓋更多的消費者。

現在很多年輕人買東西更認單品、認明星，是不是熱門產品、明星有沒有上身成了他們新的選擇標準，反而對於品牌或者品牌背後的價值和理念並不過多看重。對於這種現象我也詢問了 TNF 亞太區副總裁 Eric Tosello 的態度，Eric 說：「像 TNF 這樣有著悠久歷史及文化的品牌其實最重要的是做真實的自己。所有人都知道，我們的產品和技術能幫助人類登頂喜馬拉雅，我們對自己的產品本身有信心。聯名也好、合作也罷，都只是去製造一些熱點，而產品本身才是我們最看重以及最需要保持的部分。做最真實的自己，把過硬的產品或技術和 style 結合在一起，自然會有欣賞我們的消費者來買單。」

活動當晚其實下了不小的雨，說實話所幸也是靠著這樣一件 UE 防水的 「披風」 才沒讓我淋成落湯雞…在這種突發的天氣變化下，我也才深刻體會到那句 「always get ready」 是什麼含義。

目前 THE NORTH FACE URBAN EXPLORATION 系列產品已經登陸 UE 天貓旗艦店，如果你有興趣，現在就可以去 「探索」 一下了。

（以上圖片來源：THE NORTH FACE）

作者: Xue

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