被中國品牌偏愛的紐約時代廣場，它的營銷生意經什麼？

紐約時代廣場，是當地著名的地標，就在這佔地不到紐約市總面積0.1%的地方，卻創造出了紐約10%的總市值。特別是時代廣場的廣告牌，其收入甚至高於周圍寫字樓的租金。

營銷君注意到，近年來，越來越多的中國品牌甚至微商和明星粉絲都在這裡亮相：「現身紐約時代廣場，XX品牌為中國人長臉了！」這類的文案我們也是屢見不鮮。

◆◆◆◆◆

偏愛時代廣場的中國製造

據時代廣場自己統計的數據顯示，每天遊覽路過時代廣場的遊客高達48萬人。這些遊客平均在時代廣場停留87分鐘，其中有47%的遊客會將時代廣場的照片上傳到社交網路，看廣告的時間合計有8分鐘。

這樣一個高頻的露出，讓時代廣場的廣告牌獲得了各大品牌的青睞，如今，越來越多的中國品牌也頻繁出現在了這裡。

1995年，三九葯業在第七大道和48街交界東南角租下一塊廣告位，「三九胃泰」成為第一個出現在時代廣場的中文廣告牌。

後來，隨著中國品牌的不斷壯大，開始出現海爾、五糧液這一類中小品牌的廣告，更有華西村、四川古蜀三星堆等旅遊宣傳片登上時代廣場的熒幕。

最近，甚至有明星的粉絲開始用時代廣場的熒幕為自己的偶像做應援，比如，在王俊凱生日這天，有粉絲在時代廣場包下11塊廣告屏幕作為其全球生日慶賀活動。

◆◆◆◆◆

時代廣場的營銷生意經

時代廣場的廣告牌，到底做了什麼，能讓其收入比周圍的寫字樓租金還高呢？它的廣告費用很高嗎？營銷君去為大家深入了解後發現，其實也並非如此。

根據國內某傳媒公司的報價，時代廣場的廣告牌，圖片投放價格最便宜的為7000元/天/20次，每次5秒，相當於平均1秒只需70元；視頻投放62000元/天/40次，每次30秒，平均1秒只需51.6元。

光是這樣的投放倒是不貴，可時代廣場的廣告商也很聰明，他們想了一個辦法，就是聯合媒體做營銷報道。

什麼意思？也就是說，當一個品牌上了時代廣場的廣告牌，會有美國甚至更多媒體來報道這件事，這樣的價格就翻了好幾倍，相當於每秒1380元。

因為廣告代理商層出不窮的關係，不少中國的中小品牌不熟門路，找了一些不太靠譜的廣告代理，最終花高價買下的確實一些不太好的地理位置。

於是，中國品牌自己出馬，新華社的全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團國域無疆，以及藍色游標旗下子公司藍色天幕，這3個廣告商長期租下了時代廣場的3塊廣告牌，專為中國品牌服務。

◆◆◆◆◆

在這裡打廣告值得嗎

面對中國品牌頻繁在時代廣場打廣告，相信不少網友也會有一個疑問「這些廣告不僅是中文，老外也不了解中國品牌，這些廣告真的有用嗎？」

的確，每當有中國品牌上了時代廣場後，就馬上發回國內在各大媒體上發通稿。這樣做的方式難免有點「欺騙」國內消費者的意思，所謂的走出國門也只是在國外花錢打了個廣告而已。

而且，最長刊登中國品牌廣告的「納斯達克屏」，真的就是流量最旺的嗎？答案好像並不是如此。

納斯達克屏不在湯森路透大廈的正面，而是側面，百老匯大街的一個三岔路口上，由於道路狹窄，周圍視野受限。可也有一定的優勢，當天下單即可投放，時間成本低，單價相比其他廣告牌要便宜，而且拍照效果較好。

除了中國的品牌以外，時代廣場還深受日韓兩國的喜愛，早在上個世紀80年代，宣稱要買下半個美國的日本企業早已雄霸時代廣場，索尼、松下、東芝、日清等知名日本品牌都在這裡長期租下廣告牌，曝光率極高。

廣告牌本來也是品牌露出一個很好的方式，將品牌打出國門自然是好的，但營銷君認為，真正打響品牌影響力的還是其自身的能力，在廣告營銷這方面做好了之後，提升品牌自身的質量才是要緊之事。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！