「快手們」流量被卡 資本看戲融資前景不明

華夏時報網

華夏時報（公眾號：chinatimes）記者張傑 北京報道

短視頻平台在瞬間獲取百萬用戶流量的同時，也因內容尺度等問題而受到應有的懲罰。在這場席捲行業的監管浪潮中，有「南抖音、北快手」之稱的快手和抖音再次成為輿論風暴的中心。

日前，在國家網信辦約談快手、今日頭條主要負責人後，國家廣播電視總局隨後發文表示，「今日頭條」、「快手」兩家網站有播出有違社會道德節目等問題，在不具備《信息網路傳播視聽節目許可證》的情況下持續頂風拓展視聽節目服務，擾亂網路視聽行業秩序。隨後，監管浪潮不斷來襲。

用「成也流量、敗也流量」來形容快手和抖音的增長邏輯似乎一點都不為過，內容違規的短視頻平台被整改後，靠流量為生的快手和抖音在內容整改後是否還能如舊、其融資路是否會自此受挫引發關注。

短視頻平台遭遇嚴管潮

經過近兩年的快速野蠻生長，短視頻平台的流量可謂「爆棚」。根據此前易觀千帆最新發布的數據顯示，快手的日活用戶數達到1.08億，抖音、西瓜視頻和火山小視頻則分別為4397.72萬、2915.39萬和2667.4萬。

隨著短視頻平台用戶數量的增長，其暴露出的問題也越來越多，自從央視3月底報道快手和抖音傳播不健康價值觀直播視頻後，這兩大平台瞬間被推到輿論風口。

4月3日清晨，快手CEO宿華公開發布致歉信，但這並不能平息事件。4月4日，快手、火山等短視頻平台因涉未成年人低俗不良信息，先後被國家廣電總局和國家網信辦約談，隨後快手APP和火山小視頻APP的安卓版從各大應用商店下架，新用戶也被暫停發布視頻。隨後在4月6日晚間，國家網信辦在官方網站發布消息，要求快手、火山小視頻暫停有關演算法推薦功能。

有業內觀察人士對記者分析說，目前在強監管下，直播平台現在面臨的是生死存亡的問題，以前對內容睜一隻眼閉一隻眼的治理政策已經行不通了。

「內容監管持續加碼，必然導致短視頻平台流量的嚴重流失，平台必須另尋新的發展出路，才能挽迴流量流失損失。」上述人士更是直言，當下對於像快手和抖音這樣的短視頻平台來說，面臨的是發展「生死劫」。

而更令快手和抖音等短視頻平台情勢嚴峻的是，4月11日，繼快手、火山小視頻等APP被下架，內涵段子永遠關停之後，微信、QQ也將在互聯網短視頻整治期間，暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等。

「騰訊此舉無疑再次讓處在生死劫的短視頻平台遭遇正面狙擊。」另有業內評論人士對記者分析說，這也讓快手和抖音流量變現變得越來越難，短視頻平台的商業化之路也必將越來越迷霧重重。

4月13日，《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者就以上問題分别致電快手和抖音，快手方面表示，嚴管之下自然會影響流量，但現階段流量不在考慮範圍內，整改是第一要務。而今日頭條方面表示，目前影響方面並沒有具體數字。但關閉的內涵段子用戶2億，DAU(日活躍用戶數）超過2000萬。

或將直接影響融資路

「其實，對於短視頻平台來說，在沒有流量的背景下，資本或許也將遠離，畢竟資本之所以看重短視頻平台，並且一擲千金，最重要的還是看中其影響力以及流量。」另有業內人士對記者分析說，如果說影響力和流量極速下降，這必將影響公司的直接融資。

根據資料顯示，快手成立於2011年3月，最初是一款用來製作、分享GIF圖片的手機應用，2013年從工具轉型為短視頻社區。由於產品轉型，APP名稱中也去掉了「GIF」，改名為「快手」。2015年6月到2016年2月，快手用戶從1億漲到3億。2017年1月，MAU(月活躍用戶數)突破1.5億，DAU突破5000萬。

正是因為其用戶量的暴漲，2015年1月，快手獲得了數千萬美元B輪融資，由紅杉資本和晨興資本聯合投資；2016年3月，快手完成C輪融資，約為2.5億元，由百度領投，紅杉資本等跟投，當時估值為20億美元；2017年3月，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資，由騰訊領投。

而抖音更是含著金鑰匙出生的後起之秀，在今日頭條的護佑中快速壯大。資料顯示，成立於2016年9月的抖音是一款音樂創意短視頻社交軟體，去年11月10日，今日頭條宣布將收購後的Musical.ly與抖音進行合併。除此之外，今日頭條在2017年1月對抖音進行數百萬元的天使輪投資。

除了抖音外， 在2017年5月，孵化於頭條的UGC短視頻平台火山小視頻獲得了來自頭條的10億元補貼。此前國內短視頻領域主要被騰訊投資的快手、新浪旗下的秒拍等瓜分市場，而時至今日，今日頭條旗下的抖音、火山小視頻，加上快手、秒拍已經在短視頻領域三分天下。

「在監管層對抖音和快手持續嚴管的背景下，此前短視頻領域三足鼎立的局面或將被打破，多家短視頻平台或許重新在流量困境中掙扎。」有資本人士對記者分析說，因為短視頻平台主要收入是廣告，補貼模式一直是短視頻平台主要的引流手段，短視頻平台在原創投入和補貼力度弱化的情況下，必然會陷入發展困境。

「此時資本市場似乎會坐山觀虎鬥，等待時機，因為資本的天平絕對會向流量一方傾斜。」上述資本人士對記者分析說。

4月12日，《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者也就融資事情分别致電快手和抖音，然而快手回復是沒有具體信息，而抖音和火山小視頻方面表示，融資的情況不便評論。

短視頻平台在經歷嚴厲的整合風暴之後，未來將走向何方，對此本報記者將持續關注。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐

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