時隔四年LV再次漲價 奢侈品調價背後的秘密
導語：今天睜開眼睛，股票和基金漲沒漲我不知道，但是時隔四年LV皮具再次漲價這件事已經成了事實，看來包奴們這段日子又要新一輪搶購了。
時隔四年LV再次漲價 奢侈品調價背後的秘密
時隔四年LV再次漲價 奢侈品調價背後的秘密
今天睜開眼睛，股票和基金漲沒漲我不知道，但是時隔四年LV皮具再次漲價這件事已經成了事實，看來包奴們這段日子又要新一輪搶購了。事情是這樣的，據LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony透露，LV在今年初上調了旗下核心品牌LV的皮具價格，這是LV四年來首次漲價，上漲幅度為1.7%至1.8%。
搶購
巧的是LVMH於前一天發布了第一季度財報數據，第一季度內LVMH銷售額同比上漲10%至108.5億歐元，有機增長達13%，超過分析師預計的8.5%，主要得益於旗下時尚和皮具品牌業務的快速增長推動。核心品牌？那LV首當其衝呀，所以估計這是要衝擊下一階段的KPI吧。
其實近幾年不少品牌都在價格上做調整，那麼一輪又一輪的調價究竟是為什麼？今天咱們就來分析分析。
高價策略是奢侈品維護其高端地位的方式
高冷
奢侈品作為品牌價值遠遠大於商品自身價值的一種特殊產品，那麼漲價的第一個原因就是：維持形象。據《國際金融報》報道，當你發現入手的一款名牌包價格，每年以超5%的增速上漲，是不是有一種「坐等賺錢」的感覺？奢侈品漲價的真正原因在於價格策略，高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。要知道奢侈品其客戶對象是高端人士、富豪階層。因此，保持高端的價格，甚至每年都採用提價策略，正是為了要保持品牌的稀缺以及對富豪階層的吸引，所以奢侈品保持在5%以內的漲價屬於正常現象。
勞動力以及原材料上漲價格
勞動力以及原材料上漲價格
其次作為一件商品必然有它的固有成本，原材料的稀缺導致成本上漲，以及勞動力的價格上漲，也是奢侈品價格漲價的一大原因。
這裡我們就不得不說balenciaga與莆田的因緣了。今年年初，Balenciaga的Triple S厚底鞋上的「Made in Italy」變成了「Made in China」引起了轟動，據潮流媒體Highsnobiety報道，名為Reddit的網友在社交媒體平台Imgur上發布這一消息後，他與品牌客服部門進行求證，官方回應稱負責Triple S的製造商已經從義大利搬到了中國福建莆田，而鞋款定價依舊是850美元。無形中把勞動力成本降低了，而價格不變的結果就是變相漲價。品牌工廠向中國的轉移開始於20世紀90年代中期，美國皮革品牌Coach決定將其一小部分生產從美國移至中國，這一決策讓Coach取得了兩位數的季度增長。
勞動力價格上漲
說完了勞動力我們說說原材料，地球上的資源越用越少這是從小老師告訴我們的，當然這也側面的印證了原材料會隨著稀少而變得更貴。2018年3月，奢侈品重啟漲價潮，甚至四年未提價的品牌也加入到這一輪動作。LV、Prada等門店已經漲價4%-10%，但漲價的產品集中在經典款包袋；Gucci、Dior等門店包袋也將於近期進行調價。Dior北京SKP門店店員表示，品牌已經近一年未對包袋產品進行調價了，但由於原材料成本提高，Dior珠寶產品也於日前進行了漲價。
奢侈品調價不光只漲 為促進全球同價 CHANEL、Valentino
Valentino將下調亞洲地區價格
奢侈品調價不光只漲 為促進全球同價 CHANEL、Valentino
最後一個原因就是促進全球同價，平衡市場。這裡就不光是漲價的問題了，為了平衡全球市場，2015年4月8日起CHANEL協調2.55、11.12、Boy三款經典手袋的全球市場定價，這意味著這三款手袋在歐洲的價格將大幅提升，而在中國市場的價格將下跌將近20%。這樣可以促進全球市場平衡發展。2016年Valentino決定自4月29日起顯著縮減歐洲、大中華地區和東南亞市場之間的價格差距，歐洲貨品價格將保持不變，亞洲地區價格則會相應下調。品牌怎麼做無非就是想把客戶留在本土，用一組數據說明奢侈品的這種行為再合適不過，據悉中國人買走了全球一半的奢侈品，僅1/4消費在本土。
綜上所述，奢侈品投資門道深，入門需謹慎！
