eMarketer：廣告侵入性強、狂轟濫炸，用戶受夠了

據專業的消費者調查公司凱度·明略行（Kantar Millward Brown）對美國互聯網用戶開展的一項調查顯示，71%的受訪者認為當下的數字廣告比三年前更具侵入性。類似的數據也表明，他們現在看到的廣告總量更多，而更多的受訪者（79%）認為，當下數字廣告呈現的位置更多了。

人們覺得他們看到更多廣告的部分原因是，他們在數字媒體上花了更多的時間。eMarketer預測，美國成年人2018年平均將在主要的媒體上花費12個小時零5分鐘，在2015年這一數據是11個小時52分鐘。

不僅人們花在媒體上的時間更多了，而且同時使用第二塊屏幕的人數也在增加。eMarketer預測，在2018年，將有1.86億美國成年人每月至少觀看一次傳統電視，並同時使用數字設備瀏覽網頁。相較之下，2015年同步使用互聯網和電視的用戶只有1.59億。

那些覺得廣告過於具備侵入性的消費者正在採取行動，這是值得廣告主警惕的。eMarketer預計，今年將有30%的美國互聯網用戶使用廣告攔截軟體。專註於研究網上消費者行為的權威市場研究公司GlobalWebIndex（(GWI)）針對全球範圍內超過39400位進行廣告攔截的用戶調查顯示，廣告太煩人、太多、太有侵入性，是受訪者們屏蔽廣告的主要原因。

最近幾周，侵入性的廣告，以及侵入式地利用消費者數據的行為，受到的社會抵抗力正在逐漸增大。由於Facbook與劍橋分析公司(Cambridge Analytica)發生的數據泄露醜聞，「#Delete Facebook」運動已成為趨勢。

迫於壓力，Facebook最近關閉了Partner Categories，這一產品主要功能是讓廣告主可以藉助於Facebook有合作關係的第三方數據提供商，獲取用戶最近購買的商品、家庭收入等等數據，以幫助他們在Facebook上進行精準定向受眾。沒有partner categories後，廣告主在Facebook上將只能使用第一方數據，或由Facebook收集的非個人隱私信息，例如定位數據、興趣數據和搜索歷史等。

不過，廣告主可以直接與第三方數據機構合作，將數據經由自己之手後再用於Facebook廣告上。有不少人認為，Facebook可能正在重新考慮這一舉措。

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