微商登上時代廣場大屏幕：你的同齡人，正在拋棄你

最近，科技每日推送（apptoday）發現微博上，竟然流傳著這種哭笑不得的消息：

某微商品牌登陸美國時代廣場納斯達克大屏，還有視頻為證？這年頭，微商都能登陸紐約時代廣場了？

第六感告訴我，這跟「喜提豪車」、「奧巴馬握手」估計都是同樣的套路。

紐約時代廣場，是紐約曼哈頓中城的一塊三角地帶，聚集著納斯達克交易所等重要商家，也是全球人流最高的廣場商圈，號稱「世界的十字路口」。

曾經無數人的夢想，就是自家品牌能出現在時代廣場的屏幕上。

近幾年來，越來越多的中國品牌「登陸」時代廣場，很多我們沒聽過的品牌、微商甚至明星粉絲都爭相露臉。難道只要你想要，分分鐘就能上時代廣場？

然而事實也是如此，在時代廣場的屏幕上打廣告真不難，而且價格很便宜。

以前，我們對時代廣場廣告牌過於神化，這種信息不對稱，造成一種錯覺：只要品牌上過時代廣場，就能名揚海外。

根據國內某傳媒公司的報價，圖片投放價格最便宜的為7000元/天/20次，每次5秒，相當於平均1秒只需70元。

對一些中小品牌來說，只要在時代廣場上露出5秒即可，拍一張照，傳回國內，配上「XX登陸紐約時代廣場」的文案，目的就達成了。

最早在紐約時代廣場正經打廣告的，是三九胃泰、海爾、五糧液等。

慢慢的，時代廣場廣告的畫風就變了，各種廣告都能看見，目的也不再是為了進入美國市場，而是「出口轉內銷」。

最開始把時代廣場大屏幕廣告變成「出口轉內銷」的，就是巨人集團。沒錯，就是那個打造腦白金一系列洗腦廣告的史玉柱所創辦的巨人集團。

從2012年開始至今，巨人集團就連續在時代廣場大屏幕打出了《征途2S》、《巫師之怒》、《仙俠世界》等系列遊戲廣告。

（圖片來源：騰訊遊戲）

廣告的受眾不再是美國消費者，而是為了製造熱議話題，兜個圈子回國影響國內消費者。

從此之後，一系列盲目追隨者，讓這個「出口轉內銷」的營銷手法，活活玩成了現在的惡俗泛濫。

一些從來沒聽過名字的微商產品也號稱登陸過時代廣場大屏幕，包括面膜面霜、防晒霜等。

當然，文案還得加上「中國品牌終於衝出國外」、「為中國微商驕傲」等字眼，激發民族自豪感。

甚至有廠商在投放了廣告之後，還要讓「某中國路人」拿著手機在企業故意安排的鏡頭面前感慨一番，然後再投放到國內媒體上進行宣傳。

「網友大呼：太牛了，給中國人爭面子」，行文措辭令人嘆為觀止。

其實這一切，7000塊就能搞定，連一部iPhone X都不用。性質跟「恭喜X總喜提法拉利...」差不多，都是花錢「裝逼」。

一些明星粉絲，也為自己的偶像包下了時代廣告廣告位。

2016年9月，王俊凱粉絲在時代廣場包下11塊廣告屏幕作為他全球生日慶賀活動的一部分，震撼了國內粉絲圈。

（圖片來源：美國中文網）

張藝興的歌迷也同樣租用過紐約時代廣場的LED廣告板，並同時宣傳他的solo曲。

（圖片來源：環球網）

《偶像練習生》的蔡徐坤的一位粉絲ikun自己獨立出資包下時代廣場廣告屏幕，祝他能在節目中取得好成績。

（圖片來源：搜狐娛樂）

甚至連遊戲主播都不放過。

今年3月份，一名粉絲為了慶祝遊戲主播孤影18歲成年生日，也包下了時代廣場上的納斯達克主屏。

綜上所述，只要你願意花7000，時代廣場大門常打開。

中國品牌扎堆的「納斯達克屏」和「路透屏」兩塊廣告屏幕，其實地理位置並不理想。

納斯達克屏就位於百老匯大街的一個三岔路口上，由於道路狹窄，周圍視野受限，輻射效果並不好。但這塊屏幕的優點在於：單價便宜，適合拍照。

簡單來說，租下這個廣告屏幕的目的，一是價格便宜，二是能忽悠國內消費者。7000塊買的也不是廣告位，而是傳回國內的那張照片。

這種忽悠式營銷，實際上是對觀眾的輕視，最悲催的莫過於該炒作手段頻繁出現，惡俗跟風嚴重，一家品牌嘗到了甜頭，後續者蜂擁而至，營銷號大驚小怪，巴不得舉國上下都為之歡慶。

自我催眠以為真衝出了國門，看多了，實在令人有些反胃。

科技每日推送（apptoday）真心認為，產品實力真的衝出國門時，我們一定雙手點贊。至於那些以「出口轉內銷」忽悠消費者的，你們真當我們那麼好騙么？

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