水野學：通過設計，讓產品更完美

中國市場上，隨處可見熊本熊，它有黑色的身體，紅色的臉蛋，看上去有點笨笨的，殊不知這隻熊的設計背景，是來自被眾人遺忘的熊本縣。自從熊本縣進駐了這位「公務員」以後，不僅給熊本縣增加了曝光度，旅遊觀光的遊客數量與日俱增，為這個原本被「雪藏」的小縣城帶來了不小的財政收入。熊本熊的「生父」就是日本設計師水野學（Manabu Mizuno）。

讓中國人認識水野學的原因就是熊本熊這個「萌娃」的成名之路延伸到了中國，可在日本的設計領域，水野學早已是專家級的設計師，他在廣告設計、海報設計、包裝設計、空間設計、產品設計、品牌形象等諸多設計領域施展著自己的設計天分。

> 水野學在2010-2014年間為日本新國立劇場設計的演出海報

1999年，水野學成立了自己的設計公司good design company。21世 紀初，他就開始與日本和國際性的大品牌合作。2005年開始，他 連 續兩年為日本最 大 的小靈通運營商WILLCOM設計平面廣告，他設計的廣告往往都很簡單，只用純凈的粉色、綠色、黃色等幾種顏色把廣告做成幾個版塊，在幾個版塊拼接組合的基礎上，再添加一些產品信息。在宣傳冊中，他直接選擇用黑色打底，再用這幾種明亮的顏色繼續拼接，從視覺體驗上，使得信息可以突出產品的主題和特性。

> 水野學在2010-2014年間為日本新國立劇場設計的演出海報

水野學給諸多世界名牌打造過品牌形象，在實現品牌落地和宣傳方面，有一定的話語權。2008年，他給運動品牌阿迪達斯（Adidas）進行了品牌在日本宣傳的落地活動策劃。他將帶有阿迪達斯品牌標誌的二維碼放置到街邊的宣傳海報上，這些宣傳海報被圍城一個展示區，展示區上都貼滿可以隨時摘取的二維碼胸針。其實，早在2002年，他 就為阿迪 達 斯 進行了平面廣告的設計，不同的是，2008年他用彩色吸引人的眼球，2002年，他選擇用灰色、黑色、白色等冷色調錶達品牌的年輕活力同時又低調沉穩的個性。

> 水野學在2010-2014年間為日本新國立劇場設計的演出海報

水野學經常跟劇場、大學和展覽館合作，為他們設計展覽廣告和宣傳海報。2010-2014 年間，他承包了日本新國立劇場的大部分演出海報的設計。從這些海報的風格上來看，完全看不出是出自一個人之手，從字體、構圖、排版到配色，完全找不到一點相似之處。每一張海報背後都暗藏著一個個小故事，等待著觀眾去解讀。

> 水野學在2010-2014年間為日本新國立劇場設計的演出海報

2010年，水野學參與了日本歌手宇多田光的專輯設計。黑底白點的星空風格作為專輯的主打色和封面，與黑色星空搭配的是宇多田光的自然風光寫真照。寫真照中，宇多田光穿著平時生活中的運動服，面無表情。

> 水野學為日本手機運營商NTT docomo設計的系列海報「iD」

2007年，水野學為日本手機運營商NTT docomo 設計了系列海報「iD 」，這一 系列海報的特點是打包展示，一般在面積較大且覆蓋人群較廣的地鐵站、地下廣場集體分布。每張海報都有不同的元素，被著重突出的主題就會成為最抓人眼球的信息。

2015年，水野學參與了日本地鐵SOTETSU的形象設計，給具有百年歷史的日本地鐵換上了全新的衣裳。從地鐵工作人員的服裝，到地鐵車廂的標誌和車皮的印刷信息，水野學都參與了設計和討論。最後，他還幫助地鐵製作了配合新標誌發布的平面和電視廣告。

> 水野學為荔枝FM打造的吉祥物Teki

2016年，他為日本香薰品牌「薰玉堂」設計了全新的包裝系列，從logo到包裝盒，再到包裝袋和禮品袋，突出的是香薰品牌一致想要呈現的小清新味道。不同味道的香水採用不同顏色的包裝，不同之處就體現在包裝外圍的一圈彩色紙盒上，所有的顏色都在基本的色調基礎上被降了一點濃度。這樣降調的設計，使得消費者更加對香味毫抵抗力，讓香氛走進每一個人的家中。

正是因為水野學具有讓品牌起死回生，重燃激情的能力，所以日本熊本縣找到水野學，想要一改小縣城落後的形象。熊本縣與他達成一致，熊本縣能夠走進人群的最好辦法就是打造出一個惹人喜愛的吉祥物，同時，這個吉祥物還要與這個地方有合適的銜接。水野學在為熊本縣設計吉祥物時，參照了很多市面上已有的卡通形象和公仔，他注意到那些受消費者歡迎的形象大多數都有一個紅臉頰，比如皮卡丘、賣萌的哆啦A 夢、麵包超人，於是他也給熊本熊「畫」上了標誌性的紅臉頰。

> 水野學為日本香薰品牌「薰玉堂」設計的全新包裝系列

不僅僅是熊本熊的形象設計，熊本熊的動作和行為同樣也是經過設計的。它的每次揮手、每個動作也都在設計計劃內，包括最受大眾喜愛的「捂嘴」動作。熊本熊與日本很多形象的生存規矩不同，它是不需要授權就可以使用的形象。可能，這也是熊本熊除了自身的可愛之外，能夠快速走向國際的原因之一吧。

如今，不只是熊本縣，日本到處都是它的身影，指示牌、自動販賣機、計程車車身、各種零食包裝，甚至日本很多計程車司機的領帶上都是它。現在，熊本熊相關的產品和主題店鋪更是走向了國際市場。

> 水野學參與了日本地鐵SOTETSU的形象設計之地鐵車廂

熊本熊的火爆，讓水野學走向了國際視野。中國品牌也開始尋求水野學的幫助，企圖複製熊本熊的成功案例。就在今年一月，水野學為中國手機電台應用軟體荔枝FM設計了全新的標誌，並且打造了吉祥物Teki 。換了新裝的荔枝，卻散發出了與以往不同的魅力和風采。

「其實，在日本是沒有這樣專門做播客的平台的。」水野學說，「我接到這個項目時，我一直在思考如何設計出符合荔枝這個公司的文字標識及圖形標識？我參考了世界上第一個收音機誕生時的字體，為荔枝的文字標識設計了獨創的字體。圖形標識則是根據荔枝實際的模樣，我只是從科學的觀點進行了簡略化的獨創解釋，完成了圖形的設計。」

> 水野學為日本最大的小靈通運營商WILLCOM設計的平面廣告

水野學說：「我沒有想過要設計個什麼樣的吉祥物，我想的是如何要把『荔枝』擬人化。」播客平台是一個給寂寞的人群提供安慰，舒緩情緒，促進交流的開放式平台，可以說播客平台就是一個社會的縮影，水野學抓住了播客平台

的功能性特色，設計出一個帶有溫柔氣質和未來感，兼具幽默與力量的形象。「我希望它是一個為了大家而行動、與大家一同和諧生活在這個世界中的『夥伴 』。」水野學說 。

水野學是一個「不專心」的設計師，但是他的每一項設計都能夠讓人投入其中，甚至沿用多年。「不管是什麼樣的設計，都是要把不完美的東西，通過設計使之變得更完美。設計不是裝飾，是要讓產品更好。」水野學說。

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