人物誌 | 聖夢幻婚紗品牌創始人林美玲： 從婚紗造夢師到文化傳承人

原標題：人物誌 | 聖夢幻婚紗品牌創始人林美玲： 從婚紗造夢師到文化傳承人

這次訪談跟林美玲女士約在廣州的當代藝術館裡，館裡正舉辦關於梵高主題的花藝展和講座，午後的陽光灑在室外蓬勃的向日葵上，美玲也跟向日葵一樣光彩照人地出現了，踏步來時從容不拘，招呼時又顯大方親切。一旁晶黃的香檳冒著小泡，一場「閑聊」式訪談就開始了。

本期人物訪談嘉賓——夢幻婚紗創始人林美玲。

林美玲

聖夢幻文化發展有限公司創始人

英國薩里大學工商管理學碩士

深造於北京服裝學院的婚紗設計師

年輕創業，緣分起點

別人的24歲是剛大學畢業找工作，

她的24歲已經是工商管理學的海歸碩士

林美玲碩士畢業歸國後，剛好快結婚的妹妹正對婚慶策劃和婚禮事項非常感興趣，一同了解的過程中母親發現這個美麗的婚禮行業似乎很適合女孩來做，也出於不希望女兒辛苦從事家族製造業的原因，就直接跟婚慶公司加盟了，讓美玲和妹妹直接跟著加盟的老闆學習做這方面的生意。

學成歸來的她自然也不願意做一些小生意，對於格局不算大的婚紗行業她也曾有猶疑，但還是抱著嘗試的心態開始了這方面的創業，隨後便在行業里紮根了九年。

行業新秀，獨到商業模式

當時婚紗還是個很新興的一個行業，

這當然是機遇，同時也是個不小的挑戰

入行後她發現，可借鑒的行業品牌其實很少，涉及服裝的婚嫁平台當時也只有十幾二十家，很多時候婚紗就只是在為拍照而設立的影樓裡面，獨立運營結婚婚紗的禮服館很少。

作為一名行業新秀，加上企業很多東西是開創性的，她對自己的婚紗禮服館館長也比別的禮服館嚴格，要求深入了解客戶詳情和最緊要的需求問題，除了新員工的培訓外，公司的簡介介紹，企業的文化和行業態度等都是她親力親為來闡明的。

「這也是得益於讀的工商管理，創業以來我們的品牌基本沒有仿照任何人，可借鑒的行業也不多，整個聖夢幻的體系是由我親自搭建的，我們對於系統，制度，流程，數據，都抓得很緊。」

她旗下的門店也十分獨到出彩。比起只是陳立服裝的禮服館，林美玲的每個店都有專屬而特別的主題。莊嚴和浪漫同在的寶安店設立在教堂樓下，婚紗也迎合了教堂婚禮的風格。而市區的福田店，則以時尚專業為主，囊括各式各樣的婚紗，採用的面料高雅上乘。近來還有一個旗艦店即將開張在一個旅遊區里的拍攝基地里，直接提供美麗的海岸線風景和各種拍攝道具。

進修設計,全心造夢

「得進入權威的機構，學習專業的人體和服裝知識

再系統地轉化成夢幻的東西」

剛接觸這個行業的她就幹勁十足地帶領了四個大項目，包括婚慶活動，西式婚紗，中式服裝，還有婚紗攝影。之後由於忙碌和對服裝的偏好，便選擇了婚紗服飾方面，專註地打造人們的婚紗夢。

創立聖夢幻後，公司一開始主要是跟不同的品牌設計師合作，跟國內外的龍頭婚紗企業合作。在服裝老師們的指導和指引下，她雖然不是讀設計出身，卻在實戰經驗中練就了對服裝面料，人體裁剪和和市場趨勢等方面的精準把握，隨著工作經驗不斷增長，在服裝方面積累了很深的沉澱。

後來由於合作的老師增多，關於衣服每個設計師的說法不一樣，度量衡也不一樣，有的人用英寸有的人用厘米。美玲覺得要運營好這個婚紗平台，基礎的專業知識還是要懂，就去北服深造了服裝設計，直到現在都還時常去進修學習。

中式婚紗，神韻刺繡

除了給人們打造浪漫斑斕的婚禮婚紗夢，

婚嫁文化平台也是她給個人和企業的規劃

現代化西式婚紗的湧入讓婚紗型的結婚禮服飽受大眾喜愛，而古老的嫁衣難以避免淡出我們的視線。林美玲想到「中國除了有自己的嫁衣，也可以有中國人的婚紗，而做中國人自己的婚紗，必須有中國文化的元素在裡面」。

「所以我喜歡把中式的元素融合到西式的裙子里，例如在西式大蓬裙子的蕾絲和繡花上加入中國刺繡的元素，或其他來自中國的靈感，用某個細節或亮點去放大衣服的特點。」這樣的婚紗讓人驚喜於中式元素，也更符合現代大眾的審美。

15年的米蘭世博會，她帶著隆重喜慶的中國傳統裙褂嫁衣亮相在了世界時尚之都的舞台。子品牌夢幻悅綉也成為了中國第一個登錄世博會的婚嫁品牌。夢幻悅繡的服裝雖採用粵綉潮繡的技藝，賣的較多的也是廣東婚嫁的衣服，但「悅綉也是個婚嫁文化傳承的平台，不管是蜀綉湘繡，只要這些刺繡技藝帶著文化的內涵，包含結婚的美滿寓意與祝願，都被平台所包容。」

目前婚紗的大部分工序都得人工製作，談到未來的發展，也聊到不可避免會到來的智能科技代替人工的趨勢，林美玲表示有些東西是智能無法替代的，也必須靠人工來傳承保留。比如刺繡，它之所以珍貴是因為包含著人的技藝和手工的味道，加上一些非遺的技藝手法所厚載的歷史意義。就像同一個樣子的龍鳳，不同的老師綉出來的也會有不一樣的味道，會有神韻和魂靈上面的差異。

Formal dress，刻畫永恆

「只做正式場合的衣服，這是我們很精準的一個定位

拒絕普通，我們只有formal的東西」

目前的公司包含了三方面的婚嫁品牌：風格多樣的夢幻婚紗，中式嫁衣品牌夢幻悅綉，承包婚禮流程的夢幻婚禮活動中心。平台展出的婚紗也各式各樣，有來自寶島台灣的高級婚紗，韓國的古典婚紗，西式中式那就更不必說了。做自己的設計的同時，不排斥別人好的東西放到這個平台來，也一直規劃著做一個海納百川的婚紗文化平台，力圖把其他人其他好設計也包容到夢幻的平台上來。「以後要達到的高度，囊括了中西式的婚紗，只要涉及了婚嫁類的文化，我們都很樂意做，特別是服裝類的。」

「我希望每一套衣服是帶著記憶的，它特意為你的某個人生時期或特定場合而誕生而配置，因為承載著你的某一特殊時刻和記憶而擁有永恆的主題，就像一幅畫一樣，永遠值得被紀念。」

她認為每個人都需要一種儀式感，特別是在結婚這種人生轉折點較大的時期。不論賓客多少和婚禮大小，在這樣的儀式上必須有一件同樣莊重正式的裙子。這件有形的物體會寄託人們對婚禮的回憶和感受，也會讓新人們真切感受到彼此的用心付出和經營，從而對婚姻更加重視和珍惜。

「我的婚禮」

關於理想中自己的婚禮，她覺得「婚禮規模大小沒有關係。希望在服裝上面多花時間去設計自己喜歡的圖騰，把美好的寓意放在自己身上。」

身在婚紗行業她已經被問過很多次這個問題，但從來沒有過多談及。「因為即使我是這方面的專家，婚禮也還是丈夫和我兩個人的事情，婚禮最主要的是兩個人一起打造的這個過程，正如婚姻也是靠兩個人共同經營出來的。」

圖片|嘉賓提供

採訪編輯|陳淑安

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