名詞解釋 信息流廣告
信息流廣告的定義
信息流廣告（News Feed Ads）是人們在使用互聯網產品時，互聯網企業會將推送信息和廣告信息混合排列在一起，如果不留意「推廣」「廣告」等提示其為廣告信息的字樣，很難發現其為廣告。廣告即內容、內容即廣告是信息流廣告的一大特點。
常見的信息流廣告載體類別以新聞資訊類、社交媒體類、搜索引擎類、視頻類、瀏覽器類等類別為主。朋友圈廣告、微博中的粉絲頭條、今日頭條中的短視頻廣告都是常見的信息流廣告形式。
信息流廣告與原生廣告的關係
原生廣告：內容風格與頁面一致、設計形式鑲嵌在頁面之中，同時符合用戶使用原頁面的行為習慣的廣告，被稱為原生廣告。
（原生廣告的定義，各界眾說紛紜，本文引用喻國明教授的定義）
信息流廣告：
信息流廣告的概念源自於原生廣告，是原生廣告的一種。
信息流廣告的前世今生
信息流廣告並非在中國誕生的新事物。2006年，美國互聯網企業Facebook率先推出信息流廣告這一形式，這是信息流廣告的鼻祖。2011年，信息流廣告在國外進入快速發展期。2011年，Twitter信息流廣告上線；2014年，信息流廣告形式在美國日益成熟，占社交巨頭的收入佔比超過了一半：Facebook有超過一半的廣告收入來自信息流廣告，Twitter超過70%的廣告收入來自信息流廣告。
從國內來看，微博最早引入並運用信息流廣告。2012年新浪微博引入信息流廣告這一形式，並運用在微博上。2013年，騰訊公司QQ空間上線基於社交的信息流廣告。2014年，今日頭條推出信息流廣告。2015 年，信息流廣告在國內的運用加速，各大互聯網企業推出或升級自己的信息流廣告產品：微信朋友圈廣告上線、微博粉絲通 2.0 產品上線、知乎日報上線首條信息流廣告、陌陌推出信息流廣告。2016年，百度上線了信息流廣告，微博推出視頻信息流廣告，今日頭條的信息流廣告收入超過了 60 億元。從國內信息流廣告的發展歷程來看，2012 年是中國信息流廣告的元年，2015 年是加速發展之年，2015年信息流廣告的市場規模達到了 171.9 億元，增速為209.7%。2016 年以百度為首的巨頭開始迅速發力，信息流廣告這一廣告形式引起了前所未有的關注。
信息流廣告的特點
1.信息流廣告目前發展模式是「互聯網+」；未來伴隨5G技術的推廣，可能是「AI+」「AR+」「VR+」「物聯網+」等模式，甚至會是「私人助理+」。長期結果必然是高度、無縫地融入網路使用者的各個空間。
2.信息流廣告發布形式依託的技術是大數據分析功能。比如今日頭條，自2014年開始商業化變現，主要收入來自信息流廣告。憑藉龐大的用戶群體、超長的使用時長、豐富的內容生態、先進的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2016年吸引品牌數量最多的APP。
3.信息流廣告模式來源於互聯網廣告的精準營銷模式，但它又強於以往。信息流廣告給受眾畫像的不僅是受眾在其他平台使用的信息，更來源於自有平台通過視頻、音頻、瀏覽習慣、關注熱點等信息對使用者進行畫像。這種畫像模式強於以往受眾信息的偶發性，在長期跟蹤使用者後描繪出的信息可能是使用者自己都無法發現的自我特點和消費習慣，進而對信息流廣告產生一種依賴性。
參考文獻：
《中國信息流廣告用戶洞察報告2017》
《中國社交軟體中的信息流廣告研究》
《信息流廣告的存在、發展及其存在的問題》
《廣告即信息，信息即廣告：信息流廣告你能看穿嗎》
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