做圖書推廣，先學會給書拍照片！

最新 04-16

文/何戴瀚中信出版集團IP運營中心策劃人

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商務君按：商務君每天都能收到各出版機構市場部同仁發來的媒體資料包，其中有些照片貌美如花，有些卻慘不忍睹。把我們的圖書拍得漂亮一點，應該是出版人的必備技能。

中信出版集團IP運營中心策劃人何戴瀚拍的照片有些成就了10萬+流量的微信推送，有些成了京東和亞馬遜產品的頁面廣告。商務君這就帶大家欣賞一下他的作品，來看看出版人應該怎麼給書拍照片。

攝影這個愛好，某種程度上成了我中信出版職業生涯的敲門磚，後來也陸續給中信的產品拍攝了一些廣告。

這兩天偶然翻手機，看到了過去的一些作品，它們有的成就了10w+流量的微信推送，有的成了京東和亞馬遜產品的頁面廣告。其實更多的，是看到了當年初涉職場稚嫩的自己。

《Ream Road 解壓塗色本禮盒套裝》

時間：2015年8月

設備：佳能5D Mark2，24-70 f2.8l USM, 70-200 f2.8l IS USM

這套圖拍攝於2015年8月，我剛剛入職實習的時候。當時正是塗色本最火的時候，部門也還有許可權做一些文創產品開發，於是便誕生了這麼件產品。便攜塗色本配上牛皮筆簾，彩色鉛筆跟Marco合作，加上鐵盒和偏奢飾品設計的禮品袋，雖然價格高昂，但也算銷得不錯。

模特找的部門最好看的兩位同事，就近找了公司樓下的星巴克。現在看來，這套片子是很不成熟的，充其量只能算片花，不過承蒙各位不嫌棄，竟做了京東產品頁面的廣告，也算開啟了自己的廣告攝影之路吧。

《不簡單的生活 2016年枱曆》

時間：2015年12月

設備：佳能5D Mark2，24-70 f2.8l USM；富士X100T

要說這組片子的意義，在於它是我接觸影棚靜物攝影的第一組片。為了拍出（號稱）蘋果官網的效果，同時為了節省可憐的經費，我選擇去京東上買了最便宜的靜物影棚，並且經過了DIY改造。比如光源過少，就用手機電筒+餐巾紙做的柔光罩造兩個。當時自己完全不懂靜物攝影的打光技巧，花了一個周末，搜集了一大堆教程現學現賣，誤打誤撞拍出了不錯的效果，也甚感欣慰。

之後便是入了富士X100T，拿到機子的第二天，在學校宿舍門口找個地方隨便拍了幾張，特別用了自帶的高對比度濾鏡，在後期再刻意加重了陰影。差不多這個時候，慢慢體會了一些靜物廣告拍攝的精髓，也是自己水平提高較快的一段時間。

《邁克爾·波倫飲食覺醒系列》

時間：2017年9月

設備：佳能70D，18-200 f3.5-5.6 IS

這組片想說的有兩個關鍵：第一，作為一個自認為逼格還算高的吃貨，這是我關注已久且十分喜愛的一套書；第二，這是我拍攝所有廣告中設備最差的一次。

作為一個曾經用600D給新華社供過稿的人，我並非瞧不起70D。但是相比之前天天5D2的日子，把70D+18-200這套大眾設備拿出來拍廣告實在有些難為情。雖然並非我願，公司原有的5D2損壞了，新機又被專職的攝影老師出差帶去了上海，情急之下，設備不夠，只能技術來湊，又偏偏遇到一個老對不上焦的鏡頭。於是這次幾乎全程手動對焦的拍攝，註定成了心中難以磨滅的記憶。