H＆M 又要出聯名款，今年找了 Moschino

H&M 每年的聯名款都能吸引不少眼球，今年他們的合作對象是義大利奢侈品牌 Moschino。

Moschino 創意總監熱雷米 ? 斯科特在上周六的 Coachella 年度派對上宣布了這一消息，聯名款將於 11 月 8 日在 H&M 官網和特定的線下門店同時發售。

（騰訊視頻）今年的系列被命名為 「Moschino [TV] H&M」，預告片中也運用了大量老式電視機的彩色信號方塊元素。

Moschino 成立於 1983 年，以富有創造性且色彩鮮艷，甚至有些古怪的設計而著稱。2013 年，素有 「鬼才設計師」 之稱的熱雷米 ? 斯科特（Jeremy Scott ）接手了 Moschino 創意總監一職，他的設計總是帶著戲謔和幽默，充滿挑釁，他喜歡在作品中融入芭芘娃娃、小馬寶莉（My Little Pony）這些卡通元素，也不乏與好時、麥當勞等食品品牌出人意料的合作。

（圖片來自：The Red List）

「Moschino [TV] H&M」 系列將包括男裝和女裝以及一些配飾，斯科特表示他希望看到年輕人們買得起自己的產品，所以定價會在 25 到 300 美元之間，「讓 Moschino 的愛好者們高興。」

根據斯科特給《Vogue》雜誌的 「劇透」，聯名款大概長這樣：一件銀色亮片派克連衣裙，被扭成別的形式的牛仔褲，流蘇和夾克也被重新裁剪或拉長，「有一種晚宴休閑服的感覺。」 斯科特總結道。

快時尚品牌與大牌設計師合作推出聯名款，這種操作已不是什麼新鮮事，而 H&M 正這一領域的先行者之一。早在 2004 年，他們就找來了香奈兒和 Fendi 的創意總監 Karl Lagerfeld 合作推出了 Karl Lagerfeld x H&M 限量款，上市僅兩天就被搶購一空。

（圖片來自：Evening Standard）

嘗到了甜頭的 H&M，開始把聯名款作為常規營銷活動，這些年先後與 KENZO、Balmin、Isabel Marant 等品牌合作過，中國消費者最熟悉的莫過於 2014 年 H&M 與 Alexander Wang 的聯名款。該系列一上市便在全球引發搶購狂潮，官網癱瘓、門店排長龍，其銷售之火爆，用 「一衣難求」 來形容一點都不過分。

然而，與 Alexander Wang 的合作似乎成了 H&M 在聯名款難以逾越的巔峰，之後無論是與 Balmin 還是 Kenzo 的合作，均難以再現當年盛況。2017 年，H&M 選擇了亞洲消費者並不熟悉的 Erdem Moralioglu，更是難以在市場上掀起波瀾。

聯名款的套路也被越來越多的品牌學了去，阿迪達斯與 Alexander Wang 的聯名系列賣得紅紅火火，優衣庫在 2015 年找來了 Christophe Lemaire 合作，「前愛馬仕女裝藝術總監」 的名頭促成了這一系列大賣特賣。

總之，「傍大款」 的辦法已經不太好使了，一方面，聯名款的泛濫讓消費者逐漸產生了審美疲勞。另一方面，H&M 的質量問題一直也為人所詬病。

與其指望聯名款爆發，H&M 還不如想想怎麼清理自己那 40 億美元的庫存吧。

最新一季的財報顯示，H&M 經營利潤下滑 62%，為十年來最低，庫存更是高達 40 億美元，這使得他們不得不在接下來加大促銷力度清倉。

題圖來自：Hunger TV

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