微網通聯ASM投放平台上線

蘋果的ASM系統上線已經一年有餘，已在7個國家開放，中國區的開放也呼之欲出。日前，國內領先的移動營銷平台服務商——微網通聯推出了其獨立研發的ASM投放平台。在這個被業內人士稱之為App store紅利收割前夜的當口，這一完美打通iOS Search Ads介面、並進行本土化升級的ASM投放平台的誕生，旨在讓國內開發者對蘋果競價廣告有更直觀的體驗與探索，從而抓住未來ASM系統正式登陸中國帶來的機遇。

服務營收與日俱增Appstore競價廣告成新風口

當地時間3月27日的蘋果發布會一改往日風格，沒有視頻直播，也沒有大量新品的發布，以一段名為 One person can change the world的視頻奠定了全場基調——這是一場針對教育行業服務及應用的發布會。但如果跳脫出行業來思考，蘋果實則是通過理念和新模式的輸出，在給我們傳達一個信號——面對全球12億的手機用戶，蘋果未來在服務與軟體方向的強勢發力已經是不爭的事實。

據蘋果2017財年第四季度的財報顯示，蘋果全年的服務業務繼續飆升，高達84.71億美元，同比增長23%，服務營收已經成為僅次於iPhone、比硬體部門更穩定和可預測的營收板塊。而業內人士同時指出，除了AppleCare、iTunes、Apple Pay等數字內容和服務，於2016年10月上線的ASM系統表現出色，成為蘋果公司的又一大營收來源，一旦全球化布局開啟，短期內收益將不可限量。

眾所周知，在傳統的Android應用市場投放中，搜索競價向來是兵家必爭之地。但儘管超過65%的下載源於App Store的搜索，蘋果全球化的競價腳步卻遲遲未邁出，傳言中2018年的中國地區ASM系統上線可謂眾望所歸。天下武功，唯快不破，對於中國開發者而言，雖然是擺明了要讓他們掏錢袋子，但能夠在ASM系統甫一上線就佔有先機，無疑就站在了風口上。

iOS Search Ads投放需謹慎  ASM本土化成為趨勢

從機制上講，蘋果開放了Search Ads API，可以讓廣告主或者代理機構通過程序化的方式來創建和管理廣告，並且實時獲取數據報告，監測廣告投放動態。但從當前出海的諸多APP反饋看，iOS Search Ads對於我們多少是有點不友好的，ASM系統的英文投放界面、伺服器響應限制以及預算消耗匯率換算等問題都無疑成為障礙。因此，本土化的ASM平台應運而生。

從廣告主提供的平台截圖來看，微網通聯ASM平台的中文界面秉承了蘋果一貫的簡潔風格，投放流程清晰明了，並解決了網路問題帶來的卡頓、延遲等bug，操作流程及用戶體驗反饋俱佳。

據悉，基於對移動應用市場大數據的長期積累與分析、大量的ASO實戰經驗，再加上ASM海外上線後持續性的試投放，微網通聯積累了豐富的數據結果和策略經驗。因此,在此基礎上建立起來的ASM平台並非僅僅是對原始ASM平台的漢化。當前，微網通聯ASM平台可為廣告主提供包括策略診斷、投放實施、方案優化和數據追蹤分析等多種服務，並採取分階段的投放策略，以實現精確管控投放成本與收效。

ASM防踩坑？微網通聯四條建議送給開發者

作為國內較早專註於APP推廣的服務商，微網通聯的移動廣告業務涵蓋了Android推廣、信息流廣告、ASO、ASM等方向。在中國區ASM全面來臨之際，微網通聯給廣大開發者們提出了四點忠告，幫助他們面對巨大的機遇與挑戰。

與ASO結合互補

這一點無需贅言，正如SEO和SEM,ASO與ASM兩者也互有長短。雖然ASO無法統計某個詞的精準帶量，但是最基礎的產品名、副標題、ICON、描述、促銷文本等展示數據以及蘋果政策等外部因素的影響，從來不能忽視。

回歸本質，避免自嗨式投放

微網通聯的ASM優化師指出，無論競價與否，在App Store搜索生態下，APP與關鍵詞的相關性始終是優先順序最高的因素。因此投放者應當盡量做到理性，避免忽略用戶需求，強行去投放系統認為的無關關鍵詞。這種情況，儘管蘋果的規則允許，結果也極容易陷入兩個極端，要麼與燒錢無異，要麼毫無展示。

這一點上，微網通聯早期積累的優勢畢現——基於大量的數據基礎，微網通聯對關鍵詞的熱度以及App在標題、截圖、描述和評論等方面的優化有著先天優勢，因此在選詞拓詞上能夠有相應的數據來支持。

規則簡單，更應如履薄冰

蘋果在iOS Search Ads的收費方式是CPT（Cost Per Tap），即國內的CPC，單一的收費方式看似讓規則更加簡單，但是真正實施起來，精準獲客對於開發者卻未必如探囊取物。首先，ASM系統下，投放中並無供參考的相應應用與相關度的數值，這一點，習慣了國內各種競價系統的朋友或許會覺得不可思議。其次，投放選項中僅有的地域、年齡、性別、時間等幾個選項可謂大巧若拙，只憑臆想、毫無實戰經驗的投放難免撲街。因此，ASM投放必須做到膽大心細。

機遇當前，短平快攫取紅利

相對於比較成熟的Google AdWords、百度SEM來講，蘋果ASM系統能否使用人工智慧技術實現真正的智能投放是個見仁見智的話題，但有一點毋庸置疑，留給開發者前期試錯機會較少，應當壓縮學習時間，短平快地攫取早期紅利。所以，機遇當前，開發者當有敢為人先的覺悟，以及善假於物的策略。

總之，站在開發者的角度，不論是加入出海大潮，還是靜候ASM中國區開通，都將面臨更加廣闊的市場機遇。好風憑藉力，送我上青天。收一波早期紅利，或許能為自家APP帶來質的轉變。而對於ASM服務商來講，搭建好本土化平台、積累更多海外投放經驗只是初級階段，能夠在蘋果的App Store生態下不斷探索，修正任何一個可能水土不服的bug，在後續投放運營中融會貫通，才能真正解開廣告主的燃眉之急。

究竟ASM中國區幾時開放？大膽預測一下，或許6月的WWDC就是一個契機。

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