醫生質疑鴻茅藥酒被抓，這是鴻茅十年來「最好」的廣告，贊！

廣州醫生譚秦東因發布《中國神酒「鴻毛藥酒」，來自天堂的毒藥》，被千里抓捕。譚醫生委屈了，但還是想為鴻茅「叫好」，這真的是你們十年來「最好」的廣告。

讓更多人看到了真相。

《北上廣依然相信愛情》。

張凱文、王茂和他家老爺子，都是「茅鴻藥酒」的發燒友，小周這姑娘真會哄老人家，不但給王老爺子帶來了遊戲機，還表示——「要不一會咱燭光晚餐吧，鴻茅藥酒都給你備好了。」

真是滿滿忽悠老年人的保健品套路啊！這酒天天上餐桌？那啥名作很快就來了——《最後的晚餐》。

《老爸當家》。

按慣例，鴻茅藥酒在劇中被當做送禮必備，還多次念配方、療效，電視劇版「電視導購」。

鴻茅葯業官微還發起「看劇贏獎」活動，稱在熱播劇《老爸當家》中，「鴻茅藥酒在第一集里大家庭聚餐的飯桌上就亮出了第一鏡」。

家庭團聚喝鴻茅？要把它當葯吧，那真是全家都有病；要把它當酒吧，全家更有病！

《我的岳父會武術》鴻茅藥酒植入方案，幾百萬是這麼花的。

《中國式關係》。

「多麼安靜的新婚之夜啊！」 沈運跟劉莉莉新婚，「史上最毒丈母娘」閆桂英聽房沒聽到啥動靜，這哪成啊，這姑爺得大補啊。她第二天一大早就爬起來，給老沈整了一大碗人蔘、鹿茸、蟲草牛雜麵。

一想這葯還不夠啊，又搬出67味中藥的鴻茅，讓沈運每天晚上回來喝，「補腎強腎的」。尼瑪當壯陽葯玩啊。

而老馬兩口子剛離婚時，老沈就拎著鴻茅給老太太送禮來了，劉莉莉滿口廣告詞猛誇： 「給您買的這是鴻茅藥酒，這酒能治風濕補氣血，可不便宜啊！」

而江一楠去看古奶奶，也是拎著鴻茅。豪哥的桌上，也擺著鴻茅。

《我的體育老師》。

「我現在開始喝鴻茅藥酒了」「這鴻茅藥酒雖然舒筋活血，也不能多喝」，尼瑪還是當酒賣，動不動「連碰三杯」。

《美好生活》。

小賣部、公交站牌、沙發墊、送丈母娘送未來岳父……鴻茅藥酒，無處不在。

飯桌上沒事喝幾杯，賈小朵陪梁干一瓶。而愛喝鴻茅的梁曉慧她爹，是個好幾次去醫院搶救的高血壓患者！

尼瑪「注意事項」明確寫著——「有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴重者應在醫師指導下服用」；「服藥7天癥狀無緩解，應在醫院就診」，「嚴格按照用法用量服用」。

《老農民》。

陳寶國，是為鴻茅藥酒吆喝得最起勁的一位。廠家看中的顯然是《大宅門》白家老號的名頭。

「一葯治多病，一葯貫通三焦，多病同治，慢病快治」、「67味中草藥，對多種病症有效果；藥酒治病，選鴻茅。」

還「我是寶國，它是國寶」！！！這是給了多少錢啊，能讓陳寶國這麼拿名字玩？

還有《闖關東》、《我的老爸是奇葩》、《親愛的她們》、《雞毛飛上天》……你都能看到鴻茅藥酒一次次端上桌。

總結一下，他們要告訴你的只有一句話——這是酒，不是葯，隨時，隨地，喝吧！

可你是非處方葯！

新《廣告法》明確規定：「醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：1. 表示功效、安全性的斷言或者保證；2. 說明治癒率或者有效率；3. 與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；4. 利用廣告代言人作推薦、證明。」

把藥品當保健品玩，幾乎把《廣告法》禁止的違了個遍，10年處罰2630次，多次被列入「嚴重失信藥品企業」，可一點不影響它繼續在各大媒體宣傳。

其實最該處罰的不是鴻茅公司，而正是那些十年如一日堅持「以罰代管」的。這麼多年，總聽人說我們的法律不完善，其實我們最不完善的是執行。

1979年1月28日，大年初一，上海電視台宣布「即日起受理廣告業務」，並播出了1.5分鐘的「參桂補酒」廣告。

這是中國第一條電視廣告，極具「中國特色」。當時觀眾們大多認為是新聞，因為沒見過廣告。

不過廣告已經找不到了，當年的參與者根據記憶畫了一下畫面。

中國人上點年紀就特容易被「養生」套牢，以前頂多就是泡點枸杞，燉個王八，保健品公司的出現，讓這個行業迅速成了最為名目張膽、「涸澤而漁」的惡劣營銷典型。

從人蔘蜂王漿，到中華鱉精、生命一號，到三株口服液、紅桃K、太太口服夜、北大富硒康、黃金搭檔、腦白金、蟻力神、合生元，到西洋參、螺旋藻、魚油、瑪卡……

每個產品的生命周期大致三五年，運作得極好的能撐到十年八年，這些產品現在多已銷聲匿跡，但當年每一個的年收入都是以多少個億計。

十幾年前，三株、紅桃K風行時，賣得最多的是在農村，以其售價，純從「保健」角度，對於大多數中國老百姓來說是難以承受的，農村人的養生觀念更沒有那麼先進。為什麼在農村賣得好，因為營銷做的不是保健，而是治病，不只是葯，更是「神葯」。

而鴻茅藥酒，是把葯當保健品賣，不但是「神葯」，更是功能飲料。

接觸過保健品營銷的都清楚，中國的保健品走的就是「概念營銷」。

以最風行的「送禮文化」為例。真正推動全國範圍送保健品風潮的，最早是三株公司1995年前後為三株口服液推出的宣傳口號——「送禮送健康，三株最理想」。

而三株當年最大的對手紅桃K則打出了「送禮有理」的口號。

之後的保健品送禮營銷都離不了一個人——史玉柱，從「今年過節不收禮，收禮還受腦白金」，到「黃金搭檔送爸媽、送老師、送親友」，還有「黃金酒」，都出自史玉柱之手。

可以說史玉柱開發的保健品，沒有一樣是讓人吃的，打的全是送禮牌。

以一個曾經的行內人身份我想提醒大家一句，所謂的「概念營銷」，就是你花大錢買了概念，別人花小錢搞了營銷。

切記，這個沒龍全是魚的行當，凡是忽悠你送東送西的，往往最不是東西。

大家千萬別再被電視劇被明星欺騙了，切記，千萬別被忽悠餐桌上「喝點這個」——鴻茅藥酒是葯，不是酒！

最後總結一句，中國目前所有的保健品，你離它遠一點，都不會對你的生命有什麼壞處。切記！

這次都揭底成這樣了，你還把葯當酒喝，還給你爹買這玩意……真該吃藥了。

（圖片來自網路）

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