戛納電視節速遞：婚戀類節目還能玩出什麼花樣？

編譯 /郎虹晨 編輯 /都欣

婚戀類節目一直以來都是模式市場上的熱門題材。從觀眾的角度來看，不論是第一次約會時令人抓狂的尷尬效果，對童話般浪漫愛情的嚮往，還是年輕單身們彼此狩獵帶來的樂趣，都是婚戀類節目引人注目的理由。此次戛納電視節上，各大模式公司也帶來了許多婚戀類節目新模式，下面就讓我們看看這些節目呈現了哪些新的發展趨勢吧。

社會實驗性質讓約會更加真實

婚戀類節目對觀眾的吸引力和持續開發能力從《黃金單身漢》這個節目中就可見一斑。這檔系列節目自2002年至今經過了十五年的連續播出，新一季節目仍然保持著收視率的增長趨勢，同時還在國際範圍內取得了巨大的成功。華納兄弟國際電視製作公司（WBITVP）的模式創意、開發及銷售高級副總裁Andrew Zein認為，這檔節目之所以能夠突破國別和文化的限制，是因為「幽默和溫暖對全世界的觀眾來說都十分受用」。

另一個婚戀關係類節目的常青樹是《交換妻子》，這檔節目2003年正式在英國的Channel 4頻道播出。Banijay Rights公司模式部的副總裁Andrew Sime介紹道:「《交換妻子》節目是圍繞兩個關鍵問題展開的：一是，什麼讓兩個家庭不同；二是，什麼讓兩個家庭相同。在社會分化問題嚴重的當下，這個模式甚至比以往更貼近生活。」 在英國本土，《交換妻子》去年重回屏幕，推出了英國退歐特別版本。塞姆說，「對於這個很有爭議的熱門話題來說，用電視節目的方式來討論十分新穎，我們也希望能持續用這樣的實驗方法去處理世界各地其它有爭議的問題。」

Banijay Rights公司同樣也是節目《誘惑島》和《脫光》的研發者，這兩檔節目同屬於社會實驗類的範疇。塞姆提到，「《脫光》是近期以來我們最強大的模式之一，還將在許多新的地區推出。其中丹麥版本已經在今年春天首播，並嘗試了新的改變，節目的拍攝地點第一次從一個演播室變成了一個真正的卧室。這樣的改變看似微小，意義卻是重大的，因為更加真實的場景為模式中的人物帶來了更深層次的親密關係，也讓觀眾更容易對人物產生代入感。從本質上來講，《脫光》與其他優秀的社會實驗類節目相同，都是在向觀眾提問，如果你們被置於如此高強度的情感體驗中，你們會如何回應。」

從社會實驗的角度來探究戀愛關係使得整個婚戀類節目綻放新生，Red Arrow公司推出的《一見面就結婚》是許多製作人和發行商眼中推動這一趨勢的催化劑。這個模式已經推出了超過25個國際版本，有了它的成功作為推動，該公司在戛納電視節又推出了《蒙眼親吻》和《愛情密碼》兩個模式。

Red Arrow公司無腳本節目部的副總裁Harry Gamsu說道，「社會實驗的性質為這個類別的節目帶來了新的思路。原本的約會節目和情感關係類節目通常很複雜，上面提到的三檔節目都為這個領域找到了新的切入點，使得觀眾很容易就可以在節目中找到代入感，然後就會好奇最後的結果是什麼。」

雖然這類節目一開始是靠熱辣或新奇的標題來吸引觀眾（和買家），但想要讓觀眾持續收看下去，還是要有實際的故事內容。蓋姆蘇說，《一見面就結婚》就是一個很奪人眼球的標題，但是隨後觀眾就會發現，它的內容是很本土化且與自身相關的。這也就是為什麼它一直在被不斷續拍的原因，它可以讓世界各地的人們感到這就是一個本土節目，並且真的願意看。」

而對於社會實驗類節目模式《七年之癢》節目的成功，A+E Network的模式及國際節目負責人Hayley Babcock表示，「標題就像蛇吐信子的嘶嘶聲，是用來吸引觀眾的，保持觀眾注意力的方式則是真實的故事，觀眾們之所以願意看下去的原因和這個模式可以在各個地區適用的原因其實是同一個，就是觀眾知道自己在看的是真實的事情並且可以真切地感受它。雖然這個故事被包裝在一個通常不會出現在人們生活中的情境中。」

同樣，已經銷往美國和英國的模式《黑暗中約會》也準確地做到了它題目中的承諾。Talpa Global公司的模式及全球網路指導Annelies Noest說，「節目的成功與此密不可分。這檔節目與普通約會節目中兩人見面然後相識相戀比起來，有著更深層次的意義。它更像是一個社會實驗，彷彿在問觀眾：外表究竟有多重要？我們都認為人的外貌會影響方方面面，但這是真的么？於是我們進行了這個測試。這樣的切入角度讓觀眾們迷上了這個節目，最終打開燈光時會發生什麼，成為了一個絕妙的噓頭。」

為了能從市場上浩如煙海的約會類節目中脫穎而出，節目模式就必須要有類似的特別噱頭。例如，Naked Entertainment公司的《秘密暗戀者》節目在戛納電視節上一經推出，就吸引了許多人觀看樣片。Naked Entertainment公司的首席執行官Simon Andreae說，「目前市場上幾乎所有的約會類節目中，與你約會的對方都是從未謀面的人。而在這檔節目中，你告白的對象則是生活中熟悉的人：你的老闆、你最好的朋友、你的同事。這其實有著很高的風險，因為如果告白成功，你將會得到一個愛人，但一旦告白失敗，通常連朋友都沒得做。」

Twofour Rights公司推出的《與前任的一夜》同樣是一個高風險的節目。節目採用固定攝像機的拍攝方式，讓參與者展現出更深層次的真實性，這也是一個噱頭。該公司的銷售業務負責人Holly Hodges說，「這是為了創造真正的真實體驗，固定鏡頭的拍攝方式給了夫妻真正的隱私，並在他們和拍攝人員之間保持了距離。看慣了真人秀的觀眾們對製作人的操作手法是很清楚的，他們能夠看出哪些故事是為了娛樂而虛構的。《與前任的一夜》反其道而行之，將最真實的情節不加修飾地展現了出來。《度假男女》也同樣採用了這種手法，通過針孔攝像機的拍攝手法探究年輕人們在度假時形成的彼此關係。」

「在這樣一個飽和的市場中，用社會試驗的形式探索情感關係的方式異軍突起。「Armoza Formats公司的首席運營官Amos Neumann說，「它打破了傳統的規則，因此十分有趣。我們已經用《性愛磁帶》和《現在就娶我》兩個節目實現了這點。」這兩個節目都遠遠超出了傳統的男孩遇見女孩的情感關係節目框架。《性愛磁帶》中，夫妻從性愛的角度深入探討了情感關係以及婚姻這個命題。《現在就娶我》則提出了女性賦權相關的議題，Neumann說，「這檔節目圍繞著女性將自己的命運掌握在自己手中這個話題，『如果你不打算求婚，那我來』是節目想要表達的內涵。」

科技創新帶來更多內容與互動方式

如今的技術已經對現實生活中人們遇見伴侶的方式產生了深遠的影響。托應用程序的福，人們與靈魂伴侶的相遇可能只需要輕輕一擊屏幕。相關的約會類節目也應運而生，如何將技術與內容進行有機地融合就顯得尤為重要。The Story Lab Global公司的模式負責人Luci Sanan告誡說，「與單純地為了科技而使用科技相比，將技術作為內容的一部分會得到更好的效果。」以《克隆遊戲》為例，浪漫主義者希望用最新的技術來創造自己理想伴侶的化身。這項技術就是「模式的亮點組成部分，為整個故事賦予了內涵價值。」

《克隆遊戲》這檔節目中，首先讓嘉賓詳細描述出他們心目中的完美男人/女人的外貌特徵，然後選出幾個長得很像、穿著也完全一樣的8位候選人，與嘉賓在同一個屋檐下生活一周，由嘉賓淘汰7人最後剩餘1人。通過最新的具象化構建技術，嘉賓可以創建虛擬的完美伴侶的外表，但既然是8個一模一樣的候選人，「外貌就不再是衡量標準，我們的單身人士需要更努力地去發現最吸引自己的個性。這是對相親節目題材的全新扭轉。」 想出這一獨特相親節目創意的Youngest Media公司的共同創立者David Flynn說。

「人們的見面方式正在逐漸改變，我們也需要開發出隨之變化的節目來反映現代的約會情景。」 Viacom公司的模式負責人Laura Burrell解釋道 。「我們公司推出了許多能與年輕人產生共鳴的約會類節目，例如《前任海灘》、《你是對的人？》以及《不成則敗》。」受到這一領域成功案例的鼓舞，該公司目前對《愛情向右滑》這個模式寄予厚望。

在《愛情向右滑》中，嘉賓需要使用約會軟體在其中尋找自己中意的另一半，而另一半如果也選擇了他，兩個人即為潛在配對者。每期有四位嘉賓的潛在配對者來到現場，不過她們都帶著面具，嘉賓要經過多輪的遊戲從中挑選一位成為自己的伴侶，在節目的最後，所有的潛在配對者才摘掉面具。Laura Burrell表示，「讓約會軟體成為真實的生活是這個節目的前提，將觀眾從電視機前向線上導流是實現這一前提的關鍵環節，為此我們建立了一整個圍繞節目的線上社區。在這裡觀眾不僅僅可以在線觀看節目，還可以看到很多額外的內容，比如花絮鏡頭、對演員的採訪、比賽環節等等，具體內容取決於對應的模式，總而言之，在線平台這個領域有很多可以做的事情。」

華納兄弟國際電視製作公司（WBITVP）的Zein也補充，「就《黃金單身漢》這檔節目而言，在澳大利亞，我們已經製作了許多線上的幕後內容，比如造型師們對當天服裝風格的決策，約會的提前準備過程，等等。在瑞典，節目會在線上付費頻道TV4 Play首播，然後再登陸免費播出的頻道。這些低成本、短周期的衍生內容，讓觀眾更深入地了解了節目中發生的事，降低預算的同時有助於吸引觀眾。」

除了產生新的內容外，創新科技在與觀眾互動方面也發揮了它的作用。Global Agency公司在戛納電視節上亮相的最新模式《愛情的力量》就是利用科技促進互動的代表作。節目中的單身男女們同住在一個屋檐下，然而每個晚上都將有人被投票淘汰並離開這裡。同時節目也允許外部力量來決定誰可以從本周的淘汰中豁免，觀眾們可以通過簡訊或上網進行投票。

Global Agency公司的創始人兼首席執行官Izzet Pinto說，「這種方式創造了觀眾與節目參與者間的良好互動，讓每個觀眾都可以找到一個角色去帶入。他會想，這個人很像我，我要為他投票不讓他淘汰。這種互動正是創造節目粉絲的完美方式。」

檔期、人員、預算更加靈活

《黃金單身漢》在所有地區的播出時間都是黃金檔，但實際上約會類和情感關係節目的時間安排可以很靈活。例如，Global Agency公司出品的《愛情的力量》中，每一個完整的故事都被拆分成段落，每周五次在黃金時段前播放，另外有一集在黃金時段播出。Pinto說道，「節目變得更像是一部沒有腳本的浪漫肥皂劇。既然有了願意追這個故事的觀眾，廣告收入也就不成問題。既然在前五天都有了很好的收視率，廣告主就不會介意多花一些錢在第六天登陸黃金時段。」

Red Arrow公司的Gamsu表示，澳大利亞版本的《一見面就結婚》是第一個將完整劇情拆分開來的節目，這樣的策略產生了很好的效果。「它更像是一部連續劇，因為一個故事被分割成了很多部分，在周間播放。他們在節目中引入了婚後階段這個全新概念，所有夫婦將搬到一個公寓中一起居住，這個調整增強了節目的真實感，對整個模式產生了巨大的改變。」

Gamsu還指出，《一見面就結婚》這類社會實驗性質的約會類節目比起傳統的浪漫真人秀在社交網路上可以傳播得更廣泛。「技術可以幫我們找到理想型么？我們應該相信感覺還是第一印象？對這些大命題的探索，是男女共同感興趣的話題，他們會想要看到最後並尋找答案。同時，節目不以女性為中心，這樣男性和女性就可以很好地共同觀看。」

考慮到觀眾的喜好，可以對約會類節目的人選進行簡單的調整。Talpa公司的Noest說，「《在黑暗中約會》這檔節目，一些國家喜歡用年輕性感的參與者，而在以色列，他們則製作了一個稍微年長一些的版本，這些都是可以的。我們甚至考慮製作一個全明星的版本，目前正在尋找合適的參與者。」

除了檔期和人員方面的靈活性外，約會類節目的預算也有著很大的浮動空間。節目的製作者和發行者已經提出了很多創新方法來拍攝高性價比的情感關係類節目。Twofour公司的Hodges說，「《與前任的一夜》中，我們通過一個公共的陽台同時操控兩個房間的進度，這樣就可以在24小時的時間內同時拍攝兩期節目。」

A + E公司的Babcock補充說道，在《七年之癢》這檔節目中，「一些版本會選擇將交換後的夫婦送往遙遠而有異國情調的地點進行為期兩周的共同生活試驗，而有的版本則選擇將它們送到自己國家的某個小鎮或者其他不偏遠也不昂貴的地方。不論如何，節目始終將他們從日常的生活中解放出來，帶到了一個輕鬆而可愛的地方，只不過有著兩個小時車程與兩趟飛機的區別。」

他還認為，當下買家和觀眾都在尋找一些讓人感覺良好，有脫離現實感的節目。例如A + E公司在MIPTV上推出的《一飛鍾情》就是這樣一檔將旅行與約會結合的節目。在一位紅娘的撮合下，一對陌生男女將共度30天，乘坐飛機前往世界各地，而當到達最後一個目的地，飛機落地後，他們要決定是否結婚。這檔節目歡快而且積極，但並不意味著節目就是虛構的，它仍然很真實，只不過調性更加輕鬆愉快。

《約會之夜》是Banijay Rights公司此次帶到MIPTV的重要作品，節目讓觀眾近距離地感受到了在約會軟體中尋找愛情的感覺。「令人興奮的是，藉助科技的創新，約會節目已經可以用非常溫馨的方式進行了。」Sime說道，「隨著這一趨勢的繼續，世界各地的模式創意者和節目製作人在製作約會類節目時將有更多的選擇機會。」

結語

與陌生男女見面後相識相戀的傳統約會節目比起來，最新的約會類節目加入了社會實驗的性質，為觀眾帶來更真實的觀感；在內容和互動方面採用創新技術，讓約會的形式與概念與時俱進；另外在內容編排、人員選擇和預算方面也更加靈活，能夠適應不同買家和觀眾的需求。相信經過一翻調整和升級的新型約會類節目又會在國際屏幕上掀起一番熱潮！

文章來源：http://worldscreen.com/tvformats/love-blossoms/

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