一個畫漫畫的網紅，把形象IP和品牌營銷玩到飛起

如果你和營銷君一樣，對星座解讀感興趣的話，那麼你肯定認識或知道一個叫「同道大叔」的星座漫畫家。可是，如果你對他的印象還僅僅停留在「星座漫畫家」上的話，那麼你就大錯特錯啦。

前不久，同道大叔從600多名創作者中脫穎而出，獲得了2018 TOPKLOUT AWARDS 「克勞銳年度最具商業價值 IP 」。他的IP跨界已經包括了多個領域，並在其中取得了不俗的成績。

◆◆◆◆◆

良好的形象IP，「吸睛」又「吸金」

現在社交媒體上的形象IP數不勝數，但是能真正做到向品牌營銷轉移的，卻少之又少。同道大叔的12星座形象則是這少數中的一個。

可要做出像這樣的形象IP，絕對不僅僅是因為運氣好而已，營銷君認為，同道大叔能獲得今天的成功， 是因為他所繪製的12星座形象具有以下3個優勢：

1、星座題材，自帶人設。相信每個人都知道12星座所對應的性格。天秤座有選擇困難症，處女座有強迫症等等。選擇星座當題材，每個角色都被自動賦予了不同的人設。

2、覆蓋面廣，共鳴眾多。每個人都有自己的星座，那麼選擇12星座來作為題材，更能引起大眾的共鳴。當人們看到這些講述12星座的漫畫後，會自動帶入自己的生活經驗，覺得這說的就是自己。

3、輕鬆有趣，互動性強。同道大叔時常在微博這類社交媒體上詢問大家在生活上有哪些和星座有關的吐槽。貼近大眾生活，更加深入人心。

一個優秀的形象IP，當然少不了與品牌的商業合作。2017年，同道大叔攜他所繪畫的12星座，成為了唯品會的第一個虛擬形象代言人。

早在2016年，同道大叔就已經和唯品會有所合作了，啟用 VR H5，以沉浸式場景、個性化互動，鏈接消費，刺激轉發，形成多次傳播。

正是這種通過雙方特性來量身定製的合作，使得同道大叔與電商品牌唯品會形成了一種互幫互助、互惠互利的商業模式。

商業化的轉換一定要是基於自身IP定位來完成的，同道大叔與諸多品牌合作時，也始終堅守了這一點。在合作上從不喧賓奪主，只輸出文化與內容，以自己生產的有趣漫畫來活化合作夥伴，幫助品牌釋放更大的商業價值。

◆◆◆◆◆

形象IP落地線下，與品牌進行「合奏」

同道大叔的12星座形象IP也曾多次與品牌合作，並落地到線下。與品牌合作，重新激發他們的影響力，或許正是作為一個優秀的形象IP應該要做的事。

IP合作的最高境界，就是看似完全打不上關係的兩個品牌，也能通過巧妙的鏈接，構築成一曲美妙的「合奏曲」。

大家都知道亞朵最近和知乎和網易雲音樂都合作了主題酒店。其實早在1月份，亞朵就已經和同道大叔合作了星座主題快閃房啦。

伴隨著「今夜有床局」的主題活動涉及的同道大叔外太空星座主題快閃房，一經亮相便牢牢鎖住了年輕消費者的目光。

在2017年年底，借著「水逆來了」的熱點，同道大叔又和ofo合作推出了星座主題的小黃車。

ofo 12星座車的車輪上印有星座的名稱，車身上則配有相關的萌圖，整體造型趣味十足，給體驗者帶來不同的視覺及出行體驗。一款新造型共享單車再度橫出朋友圈、網路，捕獲了不少星座鐘愛粉的少女心。

從老牌「網紅」到優質品牌，「同道大叔」這四個字已成為了星座的代名詞。可也正是因為成為「星座」代名詞，導致了他對星座之間的吐槽是來來回回，不停地在這之間重複。換句話說，他只是一個打著星座名號來寫段子的漫畫家。

早期的同道大叔，在內容產出上都下了狠功夫，通過與網友互動的方式來尋找自己下一個作品的選題。可現在「忙於」與其他品牌合作，推廣形象IP，產出的漫畫內容逐漸減少，文字吐槽更占多數。

同道大叔是一個很有生意頭腦的人，從他旗下的品牌形象能有現在的成功就可以看得出來。但如果你是真的想了解星座解讀的話，去看看更加專業的博主，或許才是更好的選擇。就像知乎網友上面的人說的那樣，這就是一個商業號，別把他當成什麼星座科研號。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！