移動AR的使用情況和消費者態度

隨著智能設備特別是智能手機的技術日漸成熟，AR產品已經開始慢慢滲透到人們的日常生活中。就目前的階段而言，消費者是如何看待移動AR的呢？AR的相關從業人員應該如何相應的優化策略？ARtillry Intelligence就此問題對Thrive建立的消費者調查引擎中的2000多名美國成年人展開了調研，深入了解真實的消費者使用情況和態度，為移動AR戰略發展和機會發現提供了新的維度。

接受調查的消費者中有三分之一使用了移動AR應用程序。這些消費者表現的很活躍，一半以上的消費者表示他們至少每周都會使用移動AR應用。在頂級應用類別遊戲類中，我們主要將其歸功於神奇寶貝Go對消費者的教育。

移動AR使用者中，73％表示滿意或滿意度高。但除了這個積極信號之外，還有一些需要改進的地方。例如，非移動AR用戶接受度不高，並且明顯不感興趣。

當前用戶滿意度與非用戶不感興趣之間的差距凸顯了XR面臨的一個關鍵挑戰：您必須「看到它相信它」。換句話說，AR的高度視覺和沉浸式體驗是一把雙刃劍。它可以創造出強烈的親和力和參與度。但其內在本質無法通過廣告文案或視頻等傳統營銷傳播給未來的用戶。要達到高滿意度，應該首先嘗試應用程序。這提出了營銷方面的挑戰，需要推動第一次嘗試。

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